國外“黑五”重磅來襲 盤點網際網路那些成功“再造”節日

網際網路比賽可以寫創立節日嗎

11月23日，國外年度促銷活動“黑五”狂歡節正式拉開帷幕，這個節日如同國內雙十一，618，各家企業會拿出年度最大促銷力度，促進消費者購買。網際網路“造節運動”已經持續多年，黑五也是其中之一，下面盤點一下國內最為成功的網際網路造節。

造節運動領先者 阿里雙十一

早在2009年，阿里巴巴便推出了雙十一購物狂歡節，2012年淘寶商城更名天貓，而“雙十一”則延續了下來。2016年“雙十一”交易額1207億，比2009年首次舉辦時增長了2400多倍。十年過去了，天貓雙十一的購物熱情並沒有下降，2018年，僅雙十一當天，阿里創造2135億的銷售神話。這種資料，在整個世界也算是一種神話。

不得不服，阿里是重新定義電商狂歡節的一個企業，同時也是講光棍節變成歡快節日的企業。

瘋狂年中電商狂歡節 京東618

作為雙十一的“競爭對手”，京東在今年的雙十一也取得了不錯的成績。資料顯示，京東11。11全球好物節累計下單金額達1598億，再次重新整理紀錄，當然這是雙十一近一週的銷售額。其實，618才是京東的主戰場。“618”作為京東的店慶日，如今被京東重新定義為年中電商狂歡節。

2018年6月1日0點到6月18日24點，京東全球年中購物節累計下單金額達1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。一個佔據年中，一個佔據年末，不得不說京東和阿里是一對好兄弟。

416 米粉狂歡節

跟京東一樣，小米狂歡促銷節日為自己的店慶節日，4月6日是小米成立的日子，2012年4月6日，這一天成了米粉節。在首次舉辦米粉節的2012年，中國市場智慧手機出貨量的前五名裡還有聯想和中興。2013年和2014年，小米連續兩年成為中國市場智慧手機出貨量的第一名，中興和聯想則分別在2014年和2015年退出前五。

網紅誕生平臺 微博“超級紅人節”

跟其他網際網路平臺促銷不同，微博創造了一個網紅聚焦平臺。2016年5月19日，微博首屆“超級紅人節”拉開大幕，來自直播、影片、時尚領域的60多家專業機構和1000多位網紅將同臺亮相。這是業界最大的網紅聚焦平臺，當然，當年“網紅”這種概念還沒有普及。和“雙十一”一樣，超級紅人節也是個借勢而起的節日。這種節日要形成品牌效應，需要時間來培育。

造節這種營銷方式已經誒網際網路“玩壞了”，當然其最終效果還要看目標設定及消費者需求。但造節的確可以在網際網路資訊對稱化的大環境下容易成功，目前大多數網際網路節日均是成功案例。當然，這也是導向消費者，為消費者帶來利益為基礎的。