從“瀕臨破產”到“起死回生”，回力鞋真的有“回天之力”嗎？

不知道大家還記不記得有一個品牌，叫“回力”。是的，相信這個牌子是很多人兒時的回憶。當年的回力對於國內消費者來說，其地位一點不亞於今天的耐克。

當年不知道有多少年輕人，都為有一雙回力鞋而省吃儉用。在40年前的八零年代，回力就是時尚時髦的代名詞。

知道回力以前有多輝煌嗎？在那個物價還是幾毛錢一斤豬肉的時候，回力一年就可以創造8億人民幣的銷售額。以豬肉的價格換算到現在，這就是一個妥妥的百億品牌。

但為什麼這麼輝煌的一家本土企業，曾經在我們的視線中消失了很長一段時間呢？直到最近兩年，似乎才重新出現。其實很多人不知道，在2000年的時候回力曾經破產過。

回力的誕生

回力誕生於1927年，距今已有90多年的歷史了，也快是一家百年企業了。但在最初，回力還不叫回力，它的名字是“八吉”。

但是這個名字只維持了2年，就改成了“正泰橡皮物品製造廠”。在挺過20世紀30年代的經濟危機後，於1934年正式更名為正泰信記橡膠廠。直到這時，回力的名字還沒有出現。

直到1935年，回力的名字正式出現。畢業於杭州美院的袁樹森先生，畫出了一張搭弓射箭的勇士圖案，名為“Warrior”，中文意思是“戰士”、“勇士”——有人說Warrior的諧音就是回力的由來，但是講道理這兩個詞的發音相差甚遠，老魏覺得“回力”根本不是音譯出來的。

決定了名字之後，回力便開始了自己的發展。首先是引起了一大批國外先進製造裝置，其次是出高薪聘用了大量專業人才。從這時開始，回力就朝著自己的巔峰一路前進。

回力的發展

回力在當時的宣傳，即便到現在看來也是相當大膽、主流的。作為當時的媒體主流——報紙，回力幾乎每一期都在上面。大街上的宣傳板，回力二字也極為顯眼。

甚至於在1948年的上海全運會上，回力還用上“飛機撒傳單”的方式，這在當時可是衝擊力最大且沒有之一的宣傳方式了。

建國後，回力因“公私合營”政策，投奔到“北京橡膠總廠”麾下。 之後的回力，便涉足於專業運動領域。根據詳細的資料，為國家運動員量身打造他們的裝備。

外加回力當時的技術，不僅是國家一流水平，同樣也是國際優秀。兩層光環的加持下，回力開啟了全新的紀元。這一紀元直到1984年中國女排拿下奧運會時，達到了巔峰。

回力的沒落

改革開放之後，由於國外品牌的進入，加上人們的消費能力提升，回力一度遭受了巨大的衝擊。如風頭正盛的耐克，百年底蘊的阿迪達斯，這些國外品牌和國內新秀對回力造成的影響不可謂不大。

並且因為市場經濟的重新規劃，東南沿海地區湧現了一大批製鞋廠，其中就有現在的國產一哥安踏，市場競爭進入了前所未有的局面。

回力這個時候還在計劃經濟體制內，研發能力雖然有保障，但是創造力已經明顯落後了。最令人意外的是，出生於上海併成長於上海的回力，居然在10年後才正式進入市場經濟領域。

面對產品力不足的現狀，回力一邊在迷茫中掙扎，一邊在市場競爭中挨著打。在臨近21世紀時，回力已經從當年的炙手可熱，變成了無人問津。時間來到2000年，回力終於在窮困潦倒地宣佈破產，8000餘名員工就地解散。

回力的重生

破產後的回力，被上海華誼集團接手了商標。有了下家，回力最後一絲氣息暫且算是保住了，但是如何發展依舊是一個問題。即便產品依舊能在市場上販賣，但是和當年相比簡直天壤之別。

回力官方旗艦 馬丁靴男士高幫情侶加絨防寒靴子女2020秋冬季新款黑色工裝靴

檢視

說起來回力的重生也有些戲劇性，因為08年的一個烏龍事件，人們錯把國外影星奧蘭多·布魯姆（《加勒比海盜》裡的男二，威爾·特納）腳上的飛躍鞋，錯當成了回力——在此心疼飛躍一秒鐘。

雖然是誤會，但是不少外國人也把回力當成飛躍買了，回力也藉此機會重新回到人們的視線中。到了2010年，回力的利潤終於有了顯著的提升，起死回生。

現狀

回力 Warrior 男鞋潮流百搭小白鞋高幫戶外休閒鞋板鞋 WXY-L279N 白黑 42

檢視

雖然作為一家企業，回力現在的情況不錯。但是作為一個品牌，回力現在受到的質疑和白眼可不少。只是價格低，市場定位低，顯得品牌廉價這還沒什麼問題，再差那也是平價親民。

但是回力的授權廠商又多又分散，很多廠商在授權合同到期後繼續生產回力鞋，以次充好，最後憑空差的黑鍋全讓回力自己背了（像極了New balance）。

CONVERSE 匡威 男女同款 CONVERSE ALL STAR系列

檢視

另外，在網上有一句話：匡威之所以是匡威，因為它就是匡威。而回力，它可以是匡威、可以是Vans，也可以是鬼冢虎。

這句話或許誇張了吧，但是也暴露出了回力在產品研發上的問題，作為未來主流消費群體的年輕人們並不買賬。回力現在可以說是靠著情懷重新崛起的，但是情懷總有耗光的那天。如果想重新取得當年的成績，那麼硬實力的提升就相當關鍵了。