華誼沉浮錄：縱橫江湖20載，曾多次推動內娛發展，如今大廈將傾

最近一個月的娛圈是大瓜套著小瓜，小瓜粘著芝麻；

一系列興衰故事中，最令人感慨的就是11月中旬的華誼宣佈裁員。

▲華誼的裁員通知

曾幾何時，王氏兄弟坐擁內娛半壁江山，叫的上號的明星大多出自他的門下。

甚至可以說勾勾手就能讓內娛抖三抖，結果現如今卻到了丟盔棄甲的程度。

不過感慨歸感慨，細咂摸王氏兄弟的故事後，你就會發現一切興衰來的都有跡可循。

▲王中軍、王中磊兄弟二人

“爹，我想搞藝術”！

“沒門！別給老子起高調”！

十幾歲的王中軍本想討論一下未來夢想，結果被他爹一個巴掌從大院扇進了部隊。

那時的老爺子滿心想著能子承父業，沒想到那反骨仔直接拿當兵當副業。

▲王中軍講述當兵的初衷

時限一到他就填了退役申請表，並且剛從部隊大門走出來，他就又奔著所謂夢想直勾勾的衝了過去。

先報培訓基礎知識，

後找編輯部搞“實習”。

待理論知識實踐完畢後，他又在29歲那年放著好好的鐵飯碗不要，一個跟頭翻出國門搞進修去了。

和家裡對著幹的結局就是，留學期間的經濟支援有點乾癟。

不過問題不大，張蘭刷盤子3年都能賺2萬美金，他一個搞藝術的何愁賺不到外快？

總之當34歲的他打道回府時，兜裡已經有了10萬美刀的積蓄。

▲王中軍講述去國外的經歷

彼時恰逢剛畢業不久的王中磊也閒得發慌，於是二哥瞧準經濟發展的時機“忽悠”四弟一起創業。

最終10美刀和10萬人民幣匯合，華誼兄弟廣告公司正式成立。

▲王家四兄弟及父母合影

安營紮寨之後的首要任務就是開展業務。

王中軍在考察市場時敏銳的發現，國內商行似乎不像國外那樣有統一標識的意識。

▲王中軍的創業靈感

於是費盡口舌說服客戶認同自己的想法，並且先同行一步拿下了包括銀行、中石油在內的大企業訂單。

這第一桶金算是為華誼兄弟的崛起，打下夯實的經濟基礎。

▲王中軍講述創業的第一桶金

沒錢談夢想是胡扯，

但有錢就不一樣了，

不僅能談還能彎道超車。

1997年，剛離婚就結婚的英達堪稱得意至極。

好心情滋養下的好創意，就像今年的世界盃主題曲一樣“咕嘟嘟、噠噠噠”的往出冒。

當輕喜劇《心理診所》本子成型時，他找到同為大院子弟的王家兄弟求投資。

可能是老鄉情誼，也可能是華誼就坡下驢，總之500萬試水資金瞬間打到了《心理診所》的賬上。

▲《心理診所》海報

彼時的兩兄弟或許僅抱隔行取利的試水態度，但沒想到不太起眼的一部輕喜劇，竟然讓公司淨賺400多萬。

如此低成本高回報讓兄弟倆決定：

必須挪精力幹一票，但和誰合作呢？先撒網！

1997年之前，馮褲子憑藉精準的“舔朔功底”，達到了名利雙收目的，但因痞文風波和5萬塊署名費問題兩人鬧掰了。

▲王朔與馮小剛探討劇本

丟了柺杖的馮褲子步伐有些不穩，最主要是投資商不敢入場。

比如籌拍《沒完沒了》時預算就不夠了，沒辦法，必須短時間內忽悠來一款冤大頭。

酒桌宴席之上，兄弟倆遇上了沒頭蒼蠅一樣的馮導，二人順勢而為，不僅慷慨解囊還表示都是京圈鐵瓷，有困難咱幫忙，有錢一起賺。

等的就你這句話！馮褲子大牙一齜，開拍！

00：21

▲點選觀看沒完沒了片段

商人重利，又怎麼可能在一個框裡下蛋？

所以投資《沒完沒了》的同時，王家兄弟還投資了姜文的《鬼子來了》以及陳凱歌的《荊軻刺秦王》。

三部影片風格不同、

題材不同、

最終收益也不同。

唯一相同的或許就是上到投資下到演職，大多都是京圈人士

。

那時候的華誼已經有了要扛旗的念頭，並在隨後將之付諸行動。

600萬投資換一個3300萬的票房，王家兄弟這波算是知道誰是搖錢樹了，至此褲子馮只要有想法，華誼就負責出錢實現。

▲沒完沒了票房資料統計

不過由於當時還不流行借米下鍋，一切前期投資都需要從腰包裡往外拿錢。

這種情況下兩兄弟的積蓄難以為瞬息萬變的市場買單，因此兩兄弟開始著手引入其他資本，成立投資公司正式開啟多元化發展。

電影方面是馮小剛負責，2001年的《大腕》、2003年的《手機》、2004年的《天下無賊》、2006……幾乎每年一部叫好又叫座的電影。

01：10

▲點選觀大腕精彩片段

如此成功不僅讓華誼的名號越來越亮，還讓華誼的資金池越挖越大，為其他分支的發展提供了肥沃土壤，比如搞明星經紀。

期間“褲子”倒是想過分家另過，但他有頭腦卻沒有手段，最終步履維艱只能哭著回家求收留。

除了有馮小剛之外，王氏兄弟還拉開了

“內娛第一經紀人”

的王京花。

▲王京花

因為她不僅有獨到的識才之能，還有八個楊天真捆一起都難以匹敵的手段和頭腦，兄弟倆需要她來拓展業務。

最終在她的運作下，華誼簽約了包含雙冰、胡軍、夏雨、楊紫瓊、劉嘉玲在內的娛圈多數頭部藝人。

巔峰期時旗下攥著300多個藝人的經紀合約，是公司營收的主要來源。

完成了電影、經紀的籠統概念之後，華誼又分門別類的查缺補漏。

比如拍完電影、簽完藝人後，他發現自己再牛氣也只是吃肉渣的中層，完全夠不到頭頂那串名為

“發行渠道”

的葡萄。

於是一邊繼續擴張原有勢力，一邊坐等機會。

當華誼穩定運轉時，有發行權的西部電影集團

（以下簡稱：西影）

已然到了咳痰帶血絲的地步，不搞重組的話下一步就是關門大吉。

聽聞此訊息後，華誼強烈請求參與重組，並連夜湊銀子買下了一部分股權，待條件允許之後又進一步獲得控股權。

不僅成了民營企業搞發行的第一人，還貫通了自家產業鏈，簡而言之就是逐漸形成了自己的生態體系。

這期間兩兄弟雖然順風順水，但還是有鬧心的事。

因為旗下優秀藝人太多，互相都覺得自己是拔尖兒的人，所以就有了所謂的一姐之爭。

▲華誼一姐紛爭不斷

王京花的意願是平息此事，但兩兄弟卻想攪動內卷、坐收漁翁之利，全然不顧藝人之間斗的多心力交瘁。

如此唯利是圖的做派讓王京花心涼又心疼，最終5年合約一滿，王大姐扭頭便走，絲毫不在意兄弟倆的利益誘惑。

更絕的是她振臂一呼帶走了不少得力干將，直接投奔華誼對手的麾下。

而王氏兄弟則豪情壯志的表示

：地球離了誰都照樣轉，可見雙方成交有多深。

完成了基礎資本構架後，華誼兄弟傳媒集團在2005年正式宣佈成立。

公司業務在原有基礎上繼續拓展，比如音樂、娛樂營銷，還有之前不太重視的電視劇行業。

為了延續電影業拍一部火一部的神話，華誼豪橫的簽下了包括張大鬍子在內的優秀電視劇製作人。

隨後產出了包括黃曉明版的《鹿鼎記》、333個腹部繞槓的《士兵突擊》等一系列口碑收視雙豐收的作品。

▲《鹿鼎記》劇照

至此，華誼徹底從多棲發展單位變成了全棲發展集團，一棵坐地不動也能引來金鳳凰的梧桐樹。

難怪敢豪情壯志的表示自己是內娛的半壁江山，不過這依舊不是鼎盛時期。

秉承著“不想當廚子的司機都不是好士兵”的原則，華誼做大做強之後開始琢磨起了做大做強的問題。

經過一輪又一輪準備和修改，2009年的華誼終於上市了，而那時《風聲》剛剛完美收官。

▲王氏兄弟在上市現場

不少人覺得能拍出這麼有質量的影片，公司底蘊肯定深厚，所以24小時內股票價格狂飆。

不僅讓公司成了內娛難以望其項背的天花板，還讓他有機會繼續拓展業務範圍，比如進軍遊戲產業。

上市除了讓公司賺的盆滿缽滿，還讓馮小剛、張紀中和黃教主等明星股東一腳丫子踹開了億萬富翁俱樂部的大門。

▲華誼上市初期，明星持股名單

雖然利益套牢對明星來說不大自由，但如日中天的華誼能讓“褲子”在國外買房置地繼續縫褲子；

能讓大鬍子養好身體為娶小嬌妻和老來生子做準備；

至於黃教主？

那忙活的更多，先去港圈做了大佬乾兒子，負責為京圈和港圈牽線搭橋、順帶手再“拐”回來一個小baby，為開拓演藝圈瞪眼派做出了巨大貢獻。

▲黃曉明與向家珠寶店開業剪綵

總之，一個上市可謂是讓所有和華誼有關的人風頭無兩。

但物極必反，盛極必衰，哪怕華誼這些年一直穩紮穩打也難逃這個定律。

華誼由盛到衰，不少人覺得是從2018年開始的，但事實上禍根在2013年就已經埋下了。

上市成功後，公司一邊各種有錢任性的高價併購公司，一邊瘋狂拓展包括遊戲和金融在內的諸多業務。

▲華誼進軍遊戲產業佈局

雖然掌趣科技讓它狂攬7個億，但由於成功原因受環境影響較大，前期賺的多狂後期賠的就有多慘。

但那時候的兩兄弟還死鴨子嘴硬，死活不承認自己經營模式和投資思維有問題。

甚至還打算瘦驢拉硬翔，把華誼做成那樣的大型娛樂公司。

為了花錢抄迪士尼的作業，王氏兄弟再一次和盟友鬧掰。

▲華誼電影小鎮效果圖

因為《功夫》和周星馳結緣，而後拍《西遊降魔》時雙方再次合作。

為了穩住大才子，兩兄弟故技重施，打算用利益套牢星爺，結果眼見得票房超預期後，又耍賴不給、耍手段反將一軍。

雖然最後贏了官司但失了口碑，所以才在2018年迎來了一方有難八方點讚的局面。

當年拍《手機》時，因為嚴守一的人設和主持崔有點像，導致不少人覺得“故事根據真人真事改編”，算是給主持崔帶去了不少困擾。

並且在他的認知中，這事兒是馮導給他下的套，所以《手機》上映時，他就沒少發文炮轟。

原本這個心結在2010年末的時候，由王中軍從中撮合緩和了，但“褲子”不知哪根筋搭錯了，非要嘴炮說拍《手機2》。

這下好了直接把人惹毛了，前腳褲子拍續集的訊息剛爆，主持人後腳就劍指老馮和他背後的華誼

：天價片酬、陰陽合同、稅務問題。

▲手機2釋出海報

由於名人效應引發的輿論走向過於猛烈，大稅務局責成省稅務局進行調查核實。

最終這場炮轟引發的各種負面訊息拉扯數日，造成了19家公司的股票在短時間內出現了狂跌，其中尤以華誼最甚。

據報道在短短的5個月裡，華誼的市值就已縮水百億，甚至還出現了質押和跑路的傳聞。

▲華誼及相關影視股大跌

總之搞得股市人心惶惶，哪怕隨後兩兄弟表示會在未來12個月裡陸續增持，也沒能讓股民的心放到肚子裡。

因為主持人又爆料了，大致要素就是

：減持、套現，坑人。

▲王氏兄弟質押股票

好不容易熬過了“不友好”的2018年，沒想到2019年該來的暴擊一下都沒少。

因為當年去電影化喊的太六，導致真正想要透過電影票房回本拯救企業頹勢時，發現自己已經跟不上市場節奏了。

重金打造本該上映的《八佰》臨時撤檔，只能搞一些邊角料湊數，結果自然是杯水車薪。

▲八佰宣佈撤檔

甚至發展到最後，別說最擅長的春節檔都交不出像樣的答卷，甚至連聯合出品的影片都沒有。

可見“稅務問題”扭到了華誼的老腰，且一直沒有緩過來。

2019年，兩兄弟除了質押股權和不動產貸款之外，還了外界7億以圖絕地翻盤，但頹勢已現就沒那麼容易翻身，甚至窟窿越堵越大。

據報道，從2019年到2022年上半年這段時間裡，虧損金額竟然已經達到了66。33億，退市已經成了板上釘釘的事實。

而裁員就是一個訊號，未來或許還有更大的坍塌等著觀眾們見證，總之馳騁江湖20餘年的華誼，深陷泥潭。

後記

王氏兄弟的崛起，算是時勢造英雄的結果，也算是對市場走向的精準拿捏的結局。

所以做大做強是必然結果，推動內娛發展也是它不可磨滅的功勞。

但《讓子彈飛》中有一句臺詞

:步子邁大了，容易扯到蛋。

00：07

▲點選播放經典臺詞

當實力無法匹配野心的時候，問題就顯現了，更可怕的是他既唯利是圖又不捨財。

最終人緣和財緣都沒落下，家大業大成了空殼子。

不過，不管公司是漲是跌王氏兄弟都可以透過套現、減持繼續穿金戴銀、吃香喝辣的生活。

但……

那些股民該何去何從呢？