正式對標蘋果的小米，經歷300多天後，學蘋果學得怎麼樣了？

「米衝高，關鍵年」，今年是小米衝擊高階的第三個年頭，近兩年小米衝擊高階市場似乎並不如意。小米10系列，被迫打成價效比機型。小米11系列，卻碰上了驍龍888這個豬隊友，直到現在小米11系列的售後政策還是一地雞毛，也折騰了不少信任小米的消費者。

而到了小米12系列，雷軍在釋出會上正式提出了「對標品蘋果，向蘋果學習」的口號。如今時間已經過去了300多天，在這段時間裡，我們來看看小米學習蘋果到底學得怎麼樣了～

國內國外市場份額對比，小米都僅次於蘋果

老實說光從資料上來看，小米這次確實是正式對標了蘋果。國內這一塊，結合IDC 2022年第三季度出貨量排名，蘋果第四，小米第五，兩者份額相差2。4%。前三名則是大家比較熟悉的OPPO、榮耀、vivo這幾個廠商。

我們再將視野切回到全球市場當中來，根據Counterpoint的資料顯示來看，從2021年的第三季度開始，到2022年的第三季度，出貨量全球前三名的廠商基本上都是三星、蘋果、小米這三家，排名都沒有發生太大的變化，而且小米的排名一直都僅次於蘋果。

不過這麼對比的話，似乎對蘋果來說有點不太公平。因為蘋果一年基本上就只發布四款產品，標準版兩款，Pro系列兩款，SE系列的話也要時隔幾年才會釋出一次。而小米這邊就不同了，低、中、高三個市場全面開花，釋出的機型和蘋果不是同一個級別。

論產品定位和實力，小米差了太多

既然提出了對標蘋果的口號，不僅要看市場份額以及出貨量，同時也要看看小米產品本身。眾所周知，蘋果的iPhone系列基本只做高階市場，就連標準的定價都在5-6K左右的價位段，Pro系列就更不用說，直接衝上了8K—1W的價格區間。

而小米這邊價格比較高階的目前能叫得上號的也就小米的數字系列，最高階的也是小米數字系列的超大杯。從Counterpoint 公佈的資料來看，在400美元以及以上的機型裡，小米在高階市場簡直是被蘋果給碾壓，這還是算上了紅米K系列的高配版本。

不管是2021年還是2022年，蘋果基本上都壟斷了高階市場接近一半的份額，就連安卓陣營的三星也只在20%左右徘徊，小米這邊不管是國內還是全球市場，都被蘋果遠遠甩在身後。可以發現蘋果這邊講究的，可不只是市場佔有率，而是市場影響力。三星也好，小米也罷，都還無法撼動蘋果在技術方面的優勢，在市場的地位和影響。

（2022 Q2國內高階手機市場佔比排名）

（2021全球高階手機市場佔比排名）

與蘋果實力差距懸殊，三星或者是更好的學習目標

透過上述的資料分析我們不難發現，小米不管是產品佈局還是高階市場的影響力都不及蘋果這個品牌，反而同是安卓陣營的三星，或許會是小米最為合適的對標目標。

為什麼這麼說？還記得雷軍在公佈「正式對標」蘋果的口號之後，又喊出了「三年內拿下全球第一」的口號。而目前整個智慧手機行業裡， 第一名則是三星這位老大哥。這樣是不是可以認為小米正式對標蘋果只是為了面子， 超越三星才是目的？

而在一些新興市場，小米確實對三星產生了一定的威脅，像是印度。小米在印度的受歡迎程度不亞於國內，它憑藉著價效比超強的機型，贏得了不少印度人的喜歡。而在市場份額這一塊，也反映出小米在印度的受歡迎程度。

同樣是Counterpoint 統計的資料，2021年Q3季度，小米成為了印度第一的手機廠商，份額為23%，高出三星6個百分點。而到了2022年的第三季度，三星的市場份額上漲至19%，小米的市場份額下降至21%，其他幾家廠商的份額基本上沒有太大的變化，足以看出三星和小米在印度市場競爭的激烈。

另外三星的機型分佈也和小米的比較接近，像是三星的A系列，對標紅米的Note系列和K系列，而三星的S系列則和小米數字版比較接近，摺疊屏這邊的Z Fold系列，小米也拿出了對應的小米MIX Fold系列。而小米比較拿手的價格戰，尤其在東南亞市場非常吃香。但是高階市場這一塊，還需要加強產品實力。

寫在結尾：

透過以上資料的分析，我們可以發現小米在對標蘋果這條道路上，走得並不順利。雖然市場份額比較接近，但是考慮到小米一年釋出多款產品的節奏，都是用量換來的。而在高階市場這一塊，小米更是被蘋果給碾壓。這也能夠理解，蘋果有著自研晶片、iOS生態獨一無二的護城河，而小米這邊目前的AIoT目前也還沒有足夠大的影響力。想要突破三星和蘋果在高階市場的壟斷，唯有加大投入，和供應鏈一起研發新的技術與材料，帶來讓人眼前一亮的東西，打造出足夠大的差異化，才能夠吸引消費者。