明明是頂級跑鞋巨頭，技術超阿迪耐克，卻在中國混得不如山寨

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近日北京消費者協會對各大運動品牌的吸溼速乾衣進行了效果檢驗，檢測效果顯示美津濃男款的速乾衣吸水率與其他品牌相比非常差，根據網頁的描述，嚴重誇大了效果。可能大家都已經不知道美津濃這個品牌了，但實際上這個有點像山寨的品牌，卻是日本著名的運動巨頭，那麼為什麼會在中國混得如此之慘呢？今天我們就來聊聊原因。

美津濃

這個品牌其實是在1906年創立在日本的運動品牌，相比於各大品牌都以運動鞋起家，美津濃剛開始做的卻是高爾夫球具。

公司領導人是一個非常嚴格的完美主義者，就高爾夫球具的創意、研發到銷售，這一過程就花了整整10年。1931年美津濃才正式開始銷售高爾夫球具，由於之前準備工作做的相當充分，產品迅速在市場上掀起了潮流，

消費者們非常願意為此買單。沒過4年，美津濃已經成為世界上最大的高爾夫用品供應商了。

在高爾夫球具方面發展的差不多之後，美津濃才開始正式規劃跑鞋領域。

同樣這次美津濃也用了相當長的時間，將精細的工匠藝術發揮到了極致，在乒乓球鞋、羽毛球鞋等種類上也做的特別好，不少內行人都表示美津濃的跑鞋至今都無人能夠超越

，大型賽事上隨時可見，運動員穿的都是他們家的球鞋，足以見得美津濃的產品有多麼受歡迎。

獨特技術

美津濃的球鞋至今都深受運動迷的追捧，很大的原因是獨創的wave減震技術，相比於大家都選擇使用材料進行減震，

美津濃的這個技術用的是結構減震，在運動鞋的中底和前底之間插入了波浪狀的獨特插片，在完成機械支撐的同時，加強了減震的效能，而且根據不同的需求，把WAVE的形狀和位置都做了不同的調整，

分別有平行、扇形、閃電型和4種不同的技術。

平行的wave將整個底部的受力分散的非常平均，能夠在保持整體穩定的情況下，將衝擊力平均分散到每一個結構上，很適合跑步和綜訓。扇形的wave在鞋子的內側加了固定的波浪片，增強了整個鞋子的穩定性，抑制了腳的內翻，非常適合長跑和內翻腳的運動者。

閃電的wave是將平行的波浪片進行了Z字的改版，更適合籃球等橫向運動。多樣的wave滿足了各種型別的運動者的需求，也在專業領域嶄露頭角。

落寞原因

過於注重研發投入的美津濃，把重點都放在了產品身上，致使產品的價值屬性隨之提升，但外觀並沒有得到很好的注重，這也在一定程度上影響了美津濃的銷量。

而且美津濃將重點放在了運動競技方面，也不太關注時尚的潮流，只覺得將自己的產品做到最佳就好了，銷售渠道也比較單一，

進入中國是因為在上海找了一家官方的代工廠，就隨著其的渠道開始擴充套件門店了。

但進入中國後，

美津濃的營銷真的做得非常差，它找上海的美錦體育公司進行戰略合作，準備實現在中國的本土化戰略，把目的放在了更多的市場佔有上。可能兩家體育公司都將重點放在了產品上，致使廣告都非常樸素

，再加上外觀非常不精緻，致使這個厲害的品牌在中國沒有掀起多大的浪花。

總結：用10年時間謀劃產品的日本運動品牌美津濃，把所有的精力都放在了產品身上，產品做得好，吸引了不少運動競技者的關注，但由於外觀和營銷做的不怎麼樣，在其他尤其是中國市場上沒有掀起多大的浪花。你瞭解這個品牌嗎？對於它的發展你有怎樣的感受呢？歡迎留言分享。

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