珠寶品牌如何進行多元化創新｜創新觀

隨著消費者對於時尚的認識深入，其邊界正在發生悄然變化，時尚已經成為配套生活方式的融合體，服裝、珠寶、科技、汽車、家居等等都成為時尚的組成部分。這其中時尚邊界拓展的最主要原因，是已經從“標榜自我”到“愉悅自我”進行演變，大家更加追求內在自我的時尚展現，時尚消費成為了自我的一種表達，時尚品牌與消費者的關係日趨平等化。

在這種自我表達的動機下，時尚消費呈現出更個性化和多元化的特徵，而對於珠寶首飾的消費需求，正呈現出更加多元化的消費特徵，“珠寶首飾”的消費邊界也在拓寬，時尚消費正日益成為主流。

生活方式與消費場景的全新融合

目前，婚慶市場是大部分珠寶首飾品牌關注的主體市場。“愛情”也成為了珠寶首飾品牌的營銷載體，一些品牌依靠精準化的定位取得了很好的效果。

隨著移動營銷的到來，如何打破單一化的消費場景成為轉型和創新的重要方向，尤其對於今天新一代消費群體而言，他們對於“儀式感”的追求感在降低，而更希望成為自我彰顯與消費表達的一部分。

因此，珠寶首飾不能單純僅僅在婚慶市場，要思考如何成為生活配飾，成為一種全新的生活方式……圍繞更多的消費需求來進行創新，在網際網路上，一些品牌依靠面對年輕人取得了很大的成功。

隨著消費觀念的轉變，珠寶首飾需要從婚慶剛性消費逐步向情感消費進行延伸，從單一的黃金珠寶品類到時尚消費飾品品類擴充套件，這樣不但可以延展品類的生命週期，並且可以透過更加多元化場景來植入珠寶消費文化。

設計美學與生活美學的高度統一

珠寶首飾的最大功能是裝飾，如果配合到消費場景的轉換，就要更多考慮設計美學和生活美學高度統一，特別是與藝術的跨界及文化挖掘也可以成為產品創新的新方向。西班牙珠寶品牌Bagues-Masriera，其旗下的產品與藝術做了極大的融合，針對較年輕消費者的Bagues和富於現代主義、新藝術運動和裝飾風格的Masriera，其所有產品的設計靈感都來自建築的幾何元素，將前衛藝術璀璨絢麗的色彩以及大自然的圖案融入到產品中，時尚且彰顯想象力。

面對網際網路粉塵化時代，珠寶品牌需要進一步探索傳播的新路徑，在情感話題中需要去尋找能引起共鳴的共性時尚元素，來形成傳播主題和情感主張，讓珠寶首飾成為人們表達情感的載體。