冬奧進行時，品牌商別再這樣“鎖定”體育明星了

北京冬奧競技正酣，中國隊的出色表現更是贏得一次次掌聲。

2月18日又傳來好訊息，谷愛凌在自由式滑雪女子U型場地技巧決賽中奪得冠軍，

這是她在本屆冬奧會上的第2枚金牌、第3枚獎牌。至此，中國隊已斬獲8枚金牌。

最近的熱門話題莫過於冬奧會，普通百姓對競技體育的關注度越來越高，祝賀獲獎者、安慰失誤者，真誠地肯定每一位選手的付出，做到理解與寬容，這種現象令人感覺無比溫暖。

而在競技場之外，同樣也是一片熱烈，滑雪溜冰興起，甚至有人花了不少錢體驗了小眾冰雪運動冰壺。可見，運動員的光環有多閃閃發光，也難怪一些品牌商紛紛與他們合作。

據360化妝品網瞭解，谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖、範可新、徐夢桃、任子威、賈宗洋、朱易等均有商業合作品牌，涉及領域包括美妝、汽車、珠寶、食品飲料等等。

當中，

與谷愛凌合作的品牌達二十多個，以美妝行業為例，科顏氏與其拍攝相關品牌TVC；成為雅詩蘭黛亞太區品牌摯友、小紅書代言人。

可以說，體育明星的商業價值更上一層。而在小編看來，與體育明星展開合作雖好，但也要注意把握方向，切忌胡亂一通跟風，不然引來的可能不是關注度，而是別人眼裡的“有錢沒地方花”。

過去一年，娛樂明星接連“塌房”，消費者心目中的頂流始終空出一塊位置，而體育明星恰逢其時的出現，剛好填補了這一空缺。因此，能引發如此高的關注度也無可厚非。

對此，小編認為，品牌商與體育明星合作，絕不能按照以前與娛樂明星合作的思路進行，畢竟運動員始終還是以正業為重，目標是突破自我、為國爭光，過度扣上所謂的商業價值，難免有點膚淺了。

正如眾多品牌商向蘇翊鳴發出商業邀約被婉拒那樣，蜂擁而至並不是運動員們想要的結果。在其經紀團隊看來，讓一名運動員揹負過多的商業代言，不僅會分散公眾的有限注意力，對商家而言價效比也不高。他們希望品牌能夠跟運動員進行長期繫結，因為這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅守的東西。

截自新浪微博

說到底，品牌商不應一味追逐流量，合力保護好運動員IP才是更應該做的事。另外，在合作方面，重要的不是選擇的體育明星獲過多少金牌、知名度有多高，是否與品牌高度契合才更為重要！