打破數字唱片與黑膠唱片的邊界，QQ音樂又有新嘗試

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

最近，QQ音樂上線了一個名為“數字唱片”的新板塊，首發的音樂作品也很有品質感——元宇宙概念國樂大作

《三星堆·神鳥》

。

這是經

三星堆博物館及央視網支援，由中央民族樂團團長、中國著名琵琶演奏家趙聰

為致敬三星堆文化而創作的。

《三星堆·神鳥》的特殊之處在於，它首次以QQ音樂全新上線的“數字唱片”業務形式釋出，包含“

數字唱片+實體黑膠+典藏卡片

”等多種收藏形態，首批僅限量發行3000份，目前已在9月19日正式典藏發售。

這是一個業內少見的“數實融合”舉措，在數字音樂普及的當下，大家已習慣了音樂作品先上線數字版，等一段時間才會再為鐵桿歌迷推出CD或者黑膠收藏。數字和實體不但發行時間有區隔，也漸漸成為兩種不同的需求，甚至於面向完全不同的兩批使用者。QQ音樂這次創新，既突出定製和收藏的儀式感，也將數字唱片和實體黑膠同期發行，試圖讓兩者重新找到結合的契機。

畢竟，數字和實體並非誰要取代誰，兩者提供了不同的消費場景。QQ音樂這款特別的定製產品，不啻為“數實融合”的一次成功實踐，也讓我們看到數字音樂反哺傳統實體行業的可能。

01

創新的品質音樂內容，全新的數實發行方式

“當我第一次踏入三星堆博物館便為千姿百態的文物所吸引，四千多年前的文化深深震撼著我，到底是怎樣的一段歷史留下了如此造型奇特而意蘊豐富的物件？”趙聰說。

趙聰

是中央民族樂團團長、首席琵琶演奏家，在國際古典樂壇享有盛譽，先後出訪多國，40餘位外國元首聆聽過她的琴聲。多年來，她致力於琵琶藝術的世界推廣，為中國音樂的世界化推廣做出了有目共睹的貢獻。

*中央民族樂團團長、中國著名琵琶演奏家 趙聰

2021年，趙聰第一次探訪三星堆博物館就萌生了強烈的創作願望。她更進一步聯想，超前的科技與遠古的文明結合會碰撞出什麼樣的火花？

於是，她邀約擅長電子音樂領域的作曲家劉思超共同完成創作，試圖顛覆往日曲風。《三星堆·神鳥》以“三星堆文化x國樂藝術x電子音樂藝術”的多元表達形式，呈現“三星堆”這一世界文化瑰寶穿越時空的魅力。

她將神鳥作為旋律的子動機，提煉出一個典型的音樂形象。創作中，她運用處理後獨特的琵琶音色和特殊的音效技巧，勾勒出一幅流動波瀾的歷史幻境，又透過左右聲道的切換營造錯綜複雜的神秘空間氛圍，讓音樂更具帶入感和立體感。

除了音樂內容的創新，在發行上趙聰也選擇了與QQ音樂合作，採用全新的“數字+實體”全新定製方式，拓展音樂的創新表達邊界，探索在數字文化時代下中國民樂更多元的可能性。

本次《三星堆·神鳥》數字唱片由三部分組成：一份數字唱片，帶來3D數字黑膠形態的沉浸式播放體驗；一份珍藏版7寸實體黑膠唱片；以及極具紀念意義的實體典藏卡。

實體黑膠在設計上匠心獨具，封面上鑲嵌趙聰親筆簽名的鎏金印記，封底印有青銅神鳥，內圈貼紙上若隱若現有金面青銅人像，傳達出濃厚的三星堆國寶魅力以及古蜀文明的精神內涵。

《三星堆·神鳥》不但在音樂創作上做到了現代科技和古代文明的碰撞，在唱片形態上也做到了數字音樂和實體唱片的交融。數字帶來迥異於實體的欣賞體驗，實體又賦予數字形態文化內涵和收藏的儀式感。

這份作品從體裁到形式都極具創新意義，限量上線後馬上在文藝圈內刷了一波屏。

02

數字和實體，相輔且相成

限量定製發行數字唱片+實體黑膠，雖然只是初步的嘗試，但具有重要的引領示範意義：數字消費品不僅支援線上收藏，還可以被轉化成實物，推動實體經濟發展。

試想，除了實體黑膠唱片與典藏卡，如果未來繼續引入其他型別的實物定製，比如根據藏家的不同需求，提供相關的定製周邊、線下專項權益等，是不是想象空間大得多了？

尤其像三星堆、國樂這樣經典的傳統文化，透過數字音樂的方式接觸到年輕群體，又讓黑膠使用者群體接觸到數字音樂，從而帶動新的消費出現，更是過去很難想象的場景。當然，近年來QQ音樂已攜手過故宮博物院、敦煌博物院、三星堆博物院等一大批重磅合作伙伴，在“活化”傳統文化IP上積攢了足夠的經驗，這次《三星堆·神鳥》進一步的“數實融合”合作形式可謂是水到渠成之舉：用數字消費建立年輕化的消費場景，聚集一批年輕的消費群體，再同時帶動實體消費，這可能也是實體經濟探路數字虛擬世界的破局之策。

或者用更時髦的詞概括，這正是“數實融合”之道：不是簡單的前浪後浪關係，而是用線上服務於線下，開啟邊界，雙方消費群體相互交融，讓行業版圖更大，讓更多產業鏈條參與進來，共同拓展收益空間和發展前景。

《三星堆·神鳥》以數字唱片的形式先行試水，也是最順理成章的選擇。畢竟，音樂實體經濟復甦的背後，數字經濟功不可沒。

網際網路幫音樂連線到了更廣泛的人群，為音樂人、版權方和使用者創造了更大的商業新場景，從而帶動了音樂的傳播和消費。中國音樂產業這幾年的發展就是最好的正面典型。在數字經濟的助推下，中國已經成為全球發展最快的音樂市場之一，其中包括實體唱片市場。

在數字音樂做大之後，完全可以用行業的生態活力，反過來幫助實體行業放大產業價值。像《三星堆·神鳥》數字唱片這樣的全新產品，除了賦予實體黑膠濃厚的文化內涵和收藏價值，還延展了使用者同時擁有數字商品的使用權益，拓寬了數字唱片整個產品業務的應用場景，更有巨大的想象空間。

數字和實體，相輔相成，融合是大勢所趨。未來，我們也許會看到更多像《三星堆·神鳥》這樣打破數實邊界的作品出現。

-全文完-