他設計的水壺賣2999一把，據說能用幾代人，下單還要排隊

多喝熱水的秘密。

文/姜雪芬

編輯/範婷婷

“一個工業產品，尤其是非電產品，廠商需要的話能設計成用100年。”翻閱那些改變人類生活的偉大設計作品時，吳冬發現，世界工業由近代發展至今，“計劃性報廢”

（Planned Obsolescence）

已成為整個工業體系達成的複雜的“共謀”，即廠商有意識的對產品壽命進行了設計。

“很多東西變得觸手可及，易耗品逐漸充滿了我們的空間。日常生活中，大部分產品用著用著就不好用了，不像耐用品，是歲月、成長的情感載體，能帶給人們長久的幸福感。” 在一線城市做了20多年設計師，吳冬和朋友孔洪強決定逆潮流創業，做耐用生活產品。

2016年開始，他們著手研發暖水壺。彼時在設計之都深圳，一款手機從設計研發到上線，速度能快到不超過兩個月。但他們卻用了差不多三年時間，才終於做出了滿意的壺。

這款壺的市場價為2000元，後來漲到3000元，一上架幾萬只壺被一搶而空。看到逆潮流的耐用品受歡迎，吳冬體驗到了作為 “造物者”的幸福感。

投資人“崩潰”，設計師失蹤

人生是否一定要匆匆忙忙地活著？30多歲的吳冬思考了很久這個問題。看到地鐵站裡像螞蟻搬家似的人們，焦慮在空氣中蔓延，他覺得這樣匆忙的生活不應成為日常，沒有幸福感。

大學畢業後，他在設計行業打拼了20多年，在企業上過班，也在設計工作室工作過。當設計師的這些年，他發現自己“好像什麼產品都做過了，奶瓶、智慧手機、艾灸、無人機、機器人……”但除了當時的讚譽，卻好像什麼也沒留下來。

電子產品更新換代愈發頻繁，流行趨勢一變再變，人們連刷劇都開啟了倍速模式。看到周圍的物件都是快速消耗品，人們“一切皆可拋”，他開始思考設計師的價值和意義。

剛好他的設計師朋友孔洪強喜歡茶文化，那段時間在研究大大小小的暖水壺，倆人對於耐用品有相同的看法，於是一起創業做暖水壺。他們在“什麼樣的暖水壺可以被傳承”上思考了很長時間，既得保證材質過關，有實用性，又得區別於傳統暖壺，加入現代科技元素，兼具設計美感。

2018年，暖水壺專案才正式立項。第一版設計圖出來了，他們在傳統暖壺的基礎上加入溫度計，把壺蓋設計為更輕鬆的開蓋樣式。外觀定型後，他們又花了大半年時間做模具。製作產品需要80多個零件，他們花200多萬元，做了20多套模具。

可幾番測試下來，吳冬把模具全扔了。暖水壺的設計有很多之前行業沒有的嘗試，比如做機械溫度計、金屬開關，要有大縮放比的瓶口與瓶體，全手工拆卸，他們想做出滿意的壺，精準裝配，對設計方案修修補補，新品遲遲不上線。

投資人急得直跳腳，擔心他半途而棄，頻繁追問進度。吳冬“煩”極了，以往當乙方承接設計服務時，他會按照甲方要求設計，一兩天做一個方案不在話下。但是這次，他想忠於自己內心做產品，索性直接關機，“失蹤”了。

傳家壺一個賣2999元

“偏執”的道路往往伴隨著痛苦。

他們滿世界找頂級配件工廠，和代工日本保溫杯的廠商合作；在外觀上容不得太多螺紋和小孔，要求便於清洗擦拭，於是在蓋子材質上採用通常用在智慧裝置上的強磁材料。

這還不夠，他們堅持溫度計不用電池，要做得和手錶一樣精美，找知名錶企合作生產配件；壺嘴要一鍵出水，找到蘋果的供應商製作；並且在結構上，進行可拆卸、安裝設計。

這麼折騰，他們是有底氣的。曾經參加展會時，他們將80個零件排開，做成圖進行展示，產品 “贏得喝彩”，每天看壺的人絡繹不絕，有人稱讚這是一把可以傳家的壺。

團隊信心倍增，一邊升級產品，一邊註冊了“傳家壺”商標。2020年10月，第二版暖水壺成功面市，價格為一把2999元。

可市場上對“三千元暖水壺”的質疑也隨之而來。人們覺得他們不會做生意，大概只有土豪才會買；還有人說這壺要是真像說的那樣，一用能用一輩子，哪還會有人買第二個。從精明的商人角度考慮，這看著像是“違反商業”的一個產品。

幾萬個壺被一搶而空

物件過剩，人們看似過著豐富的生活，實際上情感無處歸依、沒有沉澱，本可以承載記憶的物件連同記憶一起被拋進了垃圾箱。

記憶中的小時候是幸福的，逢年過年才有新衣服，一穿好幾年；讀書時拎著暖水壺打一壺熱水，一用好幾天。他們思考，設計師作為“造物者”，不僅僅只是創造設計爆款，需要有能留下來的價值和意義，做有情感思考和文化價值的設計。

“換湯不換藥的設計無法開啟新市場”，在幫很多代工企業做設計時，他們發現在傳統設計上小打小鬧，可能會有一時的爆款，但很快會被新的爆款取代。從使用者需求出發，能沉澱下來價值的好產品“自帶流量”。

他們相信市場會印證判斷。傳家壺是耐用品，是陪著人們成長，可以用一輩子的產品。他們透過展會、社交渠道、網店展示、銷售產品，吸引了追求生活品質、喜歡傳統文化的群體，第一批4萬多個暖水壺被一搶而空，甚至不少外國人也對中國傳家壺感興趣，諮詢產品。

“品質生活並非是金錢生活”。這些人並不全是大家想象的土豪，他們願意為喜歡的產品買單。有人買傳家壺用來泡茶，發現不會透氣，燜的茶口感甘甜。傳家壺電商負責人介紹，和很多人“一輩子只買一個，不會有復購”的想法恰恰相反，產品復購率不低，喜歡的人會出一款顏色買一款，不僅自己用，還用來送人。2022年淘寶造物節上，這款傳家壺吸引了很多年輕人的關注，店鋪湧入一波新流量。

傳統與現代科技碰撞，他們相信中國傳家壺未來會走向更大的市場。對於那些把它當作收藏品一樣珍惜的人來說，耐用品的陪伴價值大於產品本身。