斯德哥爾摩的這些戶外廣告牌，指引無家可歸者找到庇身之地

聖誕節是快樂的日子，但對那些成千上萬露宿街頭的人來說不是這樣。當大多數人在慶祝和享受美食時，他們得掙扎度過這寒冷的冬季。

為此，歐洲一些城市開放了緊急避難所，好讓這些在帳篷、汽車、儲物蓬或者公共汽車裡過夜的人，有安全而溫暖的地方落腳。

在斯德哥爾摩，每當溫度降至零下 7 攝氏度時，該市的教堂和非營利救濟組織就會為那些無家可歸的人開設緊急避難所。但是，有關庇護所的資訊往往無法及時傳遞給他們。

近期，美國大眾媒體公司清晰頻道（Clear Channel）與斯德哥爾摩市展開了一項合作——將它的廣告牌用於幫助無家可歸者尋找並前往距離最近的庇護所。這家成立於 1972 年的公司，業務包括廣播、電視、戶外廣告、現場演出活動，在斯德哥爾摩市擁有 1000 多塊數字廣告牌。

“我們常常問自己：‘如何利用我們的螢幕、我們的技術和基礎設施來做一些好事？’”，清晰頻道斯堪的納維亞地區通訊負責人 David Klagsbrun 在接受 CoDesign 採訪時說，“從我們瞭解的情況來看，斯德哥爾摩的大多數無家可歸的人都知道哪裡有庇護所，但在緊急情況下，他們不知道新的庇護所在哪，而且一個庇護所可能很快就擠滿了人”，Klagsbrun 說。而展示動態資訊的數字廣告牌則可以解決這個難題。

於是，清晰頻道公司對其在該市的 53 塊廣告牌進行了程式設計，這些廣告牌會迴圈播放兩個常規廣告：當溫度達到零下 7 攝氏度或更低時，螢幕上顯示的是附近的避難所的距離、開放時間等資訊；如果溫度高於這個“危機點”，則自動切換成無家可歸者需要的物資（比如毯子、外套、牙膏）資訊，這可以告訴那些想提供幫助的人，他們可以做什麼。

清晰頻道北歐副總裁 Ola Klingenborg 說：“我們的廣告牌就存在於人們的生活中，依賴技術，我們可以開發出可以幫助居民和城市的解決方案。我們認為這是在我們經營的城市裡創造真正價值的延伸。”

萬博宣偉旗下的公關傳播公司 Prime 負責該專案的執行。“OOH（out-of-home）媒體從未如此重要。透過使用數字廣告牌，我們能夠與難以到達的目標群體建立聯絡……我們為此感到自豪，在思考我們的工作如何創造價值時，我們的確讓一些事情發生了變化”，創意總監 Hanna Belander 表示。

該活動於 12 月開始實施，並將持續到 1 月底。如果成功的話，該計劃可能會在北歐的其他城市推出，希望可以幫助解決整個歐洲愈發嚴重的無家可歸問題。

題圖來源：designboom