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關於私域SAAS平臺是怎麼做運營獲客增長的八個問題?
- 由 貓哥運營 發表于 武術
- 2022-04-10
幕後是做什麼工作的
大家好我是貓哥,今天來和大家講講
SaaS平臺怎麼做運營,正所謂隔行如各山,很多公司的老闆對運營的依然是存在很大的誤解,習慣性資本化運作的大佬們總喜歡用錢搞定一切。但是今天貓哥就來告訴你有些東西你不得不承認,用錢是無法解決的,內容核心非常清晰明朗,就是科普SaaS產品以及TOB行業的運營方式。並
彙總成了這
八個
問題
。
注意以下的內容所闡述的意思會更加適合TOB行業。文章適合不懂
B端運營工作人員或B端企業創始人參考。
第一個問題
:
正確理解內容的價值
內容是一種非常可怕又可愛的事情,因為需要贏得市場,
你
就要
比你的競爭對手專業,能夠毫無保留的提供市場所需要的認知,那他會給你回饋
,
而且他帶來的線索無論在數量和質量上都會比你
花錢
投放
廣告
過來的要
好
很多。
廣告
投放過來的線索,你要去跪舔,每天去打電話去
噓寒問暖,還不一定成交
。
對於TOB行業我們應該要平等的去交流,因為你的產品是為使用者提供價值的提升客戶企業創造力的。而
跪舔
是一種拉低自身價值的表現,真正做TOB不需要這樣做。內容是一種貫穿於始終的核心,在前期的售前運營、在中期的轉化的銷售級運營、後期的互動客戶管理經營期間都需要內容。
TOB的內容運營核心邏輯就是:以內容提供價值,引導使用者消費內容,進而透過內容的消費輔助使用者消費你產品。
第二個問題:TOB垂直類產品怎麼獲客
經對部分TOB企業的調查,TOB垂直類的
TOB產品的客戶線索70%來源內容,30%客戶
線索
來自關係介紹,基本上沒有所謂的
電銷
的方式
。
TOB的獲取核心就是內容,透過構建內容在對應的媒體平臺進行輸出,構造集客營銷的結構,其獲客的主要核心發力點還是內容。
第三個問題
:
未來主打的優勢
對於一家
TOB行業SaaS產品,主打的優勢一定是產品的深度。
第四個問題
:
TOB運營
招聘什麼人才
坦率的講
TOB行業的不太需要運營高手或運營專家
,
只需要有內容的
創造能力
的人,需要對產品有認知和
實操
,
又能透過自己的文筆去把
產品和商業
給覆盤出來,然後
輸出去
打動客戶。這種人才在任何時候都是急缺的
。
TOB的運營人才可以是技術出身或非常喜歡TOB行業,甚至可以是有傳統行業經驗的人,這也是貓哥為什麼那麼喜歡和傳統行業的朋友聊天的原因,因為我可以透過他們瞭解很多傳統行業的商業知識,同時喜歡與人溝通的人也很重要。
第
五
個問題
:
注重客戶全生命週期的管理
把客戶的生命週期做好,讓客戶用好你的產品,實時上很多時候產品的問題不是產品本身的原因導致的,
是客戶不理解產品,這是tob產品的通病。
這需要你做好產品使用說明書,好好地教育客戶使用產品,就不會發生這一系列的問題了。生命周就意味著你要懂得客戶,另外就是你要有內容。
第
六
個問題
:怎麼調研使用者需求
對於
TOB的使用者需求調研最好的辦法就是直接和使用者溝通,每天花時間和
客戶
透過
面對面的或者線上的
形式進行聊天,
然後他會告訴
你
他的問題是什麼。
但是要知道的是客戶說的問題只是客戶遇到的問題,而往往不是產品需要馬上擁有的功能,你需要將收據的需求進行整理加工,然後根據整理的需求形成解決方案,作為下一次產品最佳化的根據。
第
七
個問題
:企業運營需要的下一步的規劃
比如:根據市場的需求結合你的構思將
變成一個營銷自動化的工具或者營銷自動化的解決方案
(
產品根據需求進行迭代的規劃
)
。把內容工具這些東西全部整合在一起,直接交付出去。
規劃就是運營的策略,技術的產品,結合起來就是
1+1大於2的效果,說到這應該知道B端的運營有多有價值了吧,這也是為什麼市場上大把花架構師級別的工資都要招到B端的運營好手。
第
八
個問題
:
做好使用者需求和平臺限制之間的平衡
這一點比較難,這就需要從宏觀層面到微觀的層面進行入手,
平衡好使用者需求、資源、
市場等
之間的矛盾
,
最後才能做好運營做好產品,打贏市場
。
這需要一群觀念一致,技術比較好的人一起,而老闆需要將這樣的組織起來,在這方面必要運營往往需要協助老闆。
結尾
:
做SaaS運營優勢
SaaS運營最大的優勢就是客單價高,引流產品低
。
對於這樣的產品行業非常適合去做私域。由於有很多客戶的轉化週期都是非常長的,那麼你就可以將他放到私域裡面。
TOB的復購率比較高,對於這樣的情況透過私域運營進行管理是非常好的。