十年直播NBA超1.2萬場，百視通深耕IP價值

5月5日，SMG旗下東方明珠百視通與NBA中國共同舉行“精彩正當十——百視通直播NBA十週年”紀念儀式。10年內，百視通直播NBA比賽12000+場次，超過了傳統電視媒體30年的轉播總量，最多時每天要進行15場賽事的製作轉播。百視通與NBA的合作儼然成為國內電視新媒體深挖優質IP價值的成功典範。

SMG黨委書記、董事長，東方明珠黨委書記、董事長王建軍表示：“NBA與SMG旗下東方明珠百視通的合作，已經開啟兩國籃球文化交流之窗。在今天這個意義非凡的時刻，我們所看到的過往的成績，都讓我們更有信心，創造更好的未來。”NBA中國CEO張墀駒表示：“百視通在電視轉播、科技運用和移動領域都極具創新精神，能有這樣的合作伙伴和我們一道，在中國推廣NBA賽事和籃球運動，我們感動非常欣慰。NBA期待與百視通繼續緊密合作，為球迷帶來更多精彩的賽事和節目。”

進入2009年，SMG旗下新媒體平臺百視通日漸成熟壯大。這一年百視通與NBA官方簽約，不僅全場次高畫質播出NBA全賽季各項比賽，還可以點播、回看，開中國新媒體全景全賽季直播體育賽事先河，也開啟了可以“左右時間看”的全新服務。對於NBA在中國的傳播以及商業開拓，樹立了新的里程碑。

2009年，版權意識還在萌芽階段，阻礙國內新媒體渠道健康發展的最大困境有兩項：“猖獗的盜版”和“完全沒有付費習慣的使用者”。2005年起步的百視通，從無到有打造IPTV業務，承擔著中國廣電行業向新媒體轉型的“排頭兵”重任。經過多年運作，到2009年，已在平臺運營、技術銜接、內容製作等方面完成了一系列的積累。

2009年，百視通攜手NBA中國，這是國內新媒體“正兒八經”首次引進國外頂級體育賽事。這項當時看起來“膽子很大”的合作，對於百視通來說，其實很有把握。在SMG大院，百視通專門打造了“NBA直播夢工廠”和專業直播團隊，“不打折”地播出包括季前賽、常規賽、全明星賽、季後賽以及總決賽在內的超過1200場NBA比賽。這10年來，百視通一直都是NBA在電視端新媒體的唯一播出平臺。10年前，這個平臺覆蓋IPTV端1000萬家庭使用者；10年後的今天，百視通全渠道已經匯聚超過1億使用者，包括IPTV使用者4863萬，OTT使用者2870萬，有線付費頻道使用者6000萬，互動點播平臺使用者1600萬；此外，移動終端月活使用者7200萬。

十年內，百視通不僅採用最新的新媒體技術進行直播創新，提高使用者體驗，還在IP開發上不遺餘力。

百視通總裁程曦表示：“作為一個體育專案，NBA的商業化深度開掘、也就是IP開發達到很高的水準。無論聯賽的影響力、賽事的商業連線能力都非常高。所以我們在深挖NBA這個IP價值的時候，看到了它可以連線購物、籃球培訓教育、甚至籃球遊戲。這些年，圍繞這些點，東方明珠以及旗下的新媒體百視通，在這些方面都做了很多有益的嘗試。同時我們攜手NBA以及教育部，做了很多籃球進校園、籃球扶貧等一系列公益活動，其中也包括支援三對三、五對五的校園籃球賽。”