冰墩墩為什麼會大火？它給了新媒體運營者5點啟示

從大年初四開始，中國進入冬奧時間。除了奧運賽場上的體育健兒，最吸引人的莫過於冬奧吉祥物冰墩墩了。它火到什麼程度呢？聊天群裡有它，朋友圈裡有它，有人為了它徹夜排隊，有人願花十倍的價錢拿到手，真所謂“一墩難求”。我參考網路資料，梳理了冰墩墩的火爆史，發現與賬號運營有非常相似的地方，尤其給新媒體運營者提供了5點啟示。下面，我就從起好名、塑形象、定感覺、貼熱點、造談資五個方面加以說明。

一、起好名

冰墩墩的名字無疑是非常成功的，短短三個字，讓人過目不忘。冰代表了冬奧的冰雪，墩墩則是民間胖小孩的簡稱，讓一個可愛小胖墩的形象躍然紙上。這個名字好寫、上口，易記，且沒有歧義。而與之相比，冬殘奧會的吉祥物雪容融則稍遜一籌，容融到底是哪兩個字？哪個在前哪個在後？無論五筆還是拼音輸入法，都很難將這個片語一下打出來。僅憑這一點，墩墩火就是理所當然的了。

2月11日三詞指數對比

同樣，給一個新媒體賬號起名，既要讓人能望名生義，又要讓人過目不忘，還要讓人能口口相傳，聽到的人也能迅速反應出是哪幾個字，這就是成功，比如張同學，意公子之類。有些人為了標新立異，起一些很拗口的名字，這無疑要比別人付出更大的傳播成本。

二、塑形象

冰墩墩是一個矮胖大熊貓的樣子，外面還罩了一個塑膠殼，像一個航天員。它的形象就是憨憨的、萌萌的，國寶在高科技加持下成為來自未來的冰雪運動專家，寓意現代科技和冰雪運動的結合。

來自朋友的實拍

這就像新媒體賬號的頭像，簡單大方，個性十足，直擊主題，直抒胸臆，與名字完美契合。

三、定感覺

冰墩墩名字與形象合二為一，還有一點，就是它拿在手裡的感覺。冰墩墩外面有一層矽膠保護罩，一方面來源於最早的創意冰糖葫蘆，一方面又代表了宇航員的面罩，拿在手裡感覺很結實。去殼之後則萌軟可愛，讓人在冬日裡倍感溫暖。

這就如同新媒體賬號的定位，你打算吸引什麼樣的受眾，你的內容能帶給他們什麼感覺？是有趣好玩的，還是有用能學到東西，亦或是訊息靈通，快人一步，又或是觀點獨到，劍走偏鋒？

四、貼熱點

冰墩墩早在2019年9月17日就對外發布，為啥一直不火，直到冬奧開幕，它才火爆出圈？這當然就是

貼

熱點。沒到冬奧的正日子，人們的關注點也不在此。直到開幕式的一刻，大家才把目光聚焦到冰墩墩身上。難怪有一些網友翻箱倒櫃在家找，冰墩墩早就到家了，是他們把人家當墊子了。現在再拿出來，感慨萬千啊。

做新媒體賬號，內容一定要貼熱點，接地氣，不能自說自話。有人說，哪兒那麼多熱點可抓？當然有了，熱點就是時效，就是人們的關注點，它可以是剛剛發生的事，也可以是曾經發生的事，還可以是即將發生的事，所以就事論事，沒錯的。

五、造談資

這次冰墩墩成為吸睛大網紅，當然離不開流量的加持。名人也好，普通網友也罷，都在創造不同話題，持續將“冰墩墩IP“雪球滾大，再滾大。歸納一下，一個是PGC，一個是UGC。前者可以稱為專業或專家貢獻內容。最顯著的就是剛剛亞洲盃奪冠的女足隊長，希望得到一個冰墩墩。一些報道冬奧會的外媒記者，也以得到一個冰墩墩為榮。這無形中拔高了冰墩墩的身價。

後者可以稱為網友貢獻內容，這個就更有意思了。比如有網友一墩難求，乾脆自制，有自己畫的，有用桔子皮拼的，還有自己燒製的，各顯神通。更有網友為了得到一個冰墩墩，不惜徹夜排隊，或請人代排，花高於十倍的價錢從黃牛手中購買。這就使得冰墩墩完全成了稀罕物，讓很多網友以擁有冰墩墩為榮。它已經不單單是一個冬奧吉祥物了，而成為“神通廣大”的代名詞。每當你曬出一張冰墩墩的照片，別人問你多少錢出的時候，是不是倍兒有面子？

來自胡二刀與朋友的聊天截圖，已徵得對方同意

當一個新媒體賬號的內容引發爭議，成為人們的談資，成為一種現象，就說明這個賬號火了，要出圈了。至於如何引發爭議，成為談資，則需要運營者結合熱點，尋找最佳切入點，用不同尋常的方式加以表達，從而引發人們的共鳴。

有網友預言，冰墩墩的這波熱潮可能持續不了多久，當滿大街

都是

的時候，這熱度就下去了。確實，一個事物當你求而不得的時候，會加倍珍惜；一旦唾手可得，則棄如敝履。一個賬號，要想牢牢吸引住粉絲，那就得精準服務，做獨特的自己，用心做好每一個內容，做永遠稀缺的那一個。