遊戲IP+主題樂園、景區，如何撩動年輕人的心？

今年2月，北京環球度假區與騰訊互動文娛達成協作意向，騰訊遊戲IP將在度假區2022年的時節性活動中首度亮相。依據官方釋出的訊息，可能呈現的IP有：王者光彩、天涯明月刀、QQ飛車等。

國內遊戲IP與世界級主題公園的協作也讓人頗為期待。筆者也整理了一些主題樂園、景區與遊戲IP結合的案例，一起來看看他們如何撩動年輕人的心。

線上預熱+線下賽事舉辦

1、《第五人格》x深圳歡樂谷。

2018年8月17日，《第五人格》“盛夏寶藏之旅”官方賽事拉萊耶總決賽在深圳歡樂谷舉行，遊戲方與深圳歡樂谷有意將其塑造為一場吸引核心使用者與泛使用者參與的狂歡派對。因此除了成為舉辦場地之外，深圳歡樂谷也讓參與的遊客透過《第五人格》的專屬寶藏圖，在園內完成集章活動，並以此免費贏取相關周邊。

2018年8月17日，《第五人格》“盛夏寶藏之旅”官方賽事拉萊耶總決賽在深圳歡樂谷舉行，遊戲方與深圳歡樂谷有意將其塑造為一場吸引核心使用者與泛使用者參與的狂歡派對。因此除了成為舉辦場地之外，深圳歡樂谷也讓參與的遊客透過《第五人格》的專屬寶藏圖，在園內完成集章活動，並以此免費贏取相關周邊。

資料顯示，在決賽當天，該賽事的全平臺直播峰值一度達到了400萬以上。《第五人格》從深圳歡樂谷那裡轉化而來的使用者，是遊戲產品的目標使用者。對於深圳歡樂谷同樣如此。引入《第五人格》不僅使園內的風格更加多元化，也可以為其在營銷創意上開啟思路。

IP形象授權+線下游戲實景打造

1、《王者榮耀》x長隆。

2018年7月14日，長隆歡樂世界和珠海長隆海洋王國舉辦“長隆·王者榮耀夏日狂歡季”活動，將王者榮耀人氣遊戲元素與特色主題公園糅合，打造中國首個線下主題樂園。

作為“國民遊戲”，《王者榮耀》一直在積極嘗試將遊戲中的美好體驗延伸至更多領域，希望玩家在遊戲之外也能充分感受到王者榮耀的魅力所在。“長隆·王者榮耀夏日狂歡季”包含大型IP實景還原、特別版機動遊樂設施、4D影院、VR過山車等全方位遊客沉浸式體驗設施，以及花車主題巡遊、大型燈光焰火無人機表演等，力求給每位遊客帶來最真實的“王者體驗”。這也是國內首例遊戲與大型主題樂園深度合作的案例。

2、《夢幻西遊》x成都融創文旅城。

今年6月，成都融創文旅城攜手夢幻西遊，打造夢幻主題樂園。雙方合力將豐富的夢幻元素、夢幻場景“移植”線下，有效地實現了線上線下場景的打通。此番合作為玩家、遊客呈現了“夢幻趣遊記”所主張的有趣又好玩的娛樂體驗。

主題樂園內共設定“泡泡連連看”“合影燈牆”“夢幻仙境”“泡泡纏繞”“夢幻套圈”五個極具夢幻西遊IP風格的打卡地點。期間還特別開啟“科舉擂臺“，玩家遊客上臺與COSER互動答題。

在夢幻Q版實景街區裡，隨處可見帶有夢幻元素的指引牌和道旗、主題樂園LED、獨屬夢幻西遊IP的限定遊園地圖和遊園套票以及超級粉泡泡、黃泡泡IP也融入其中，讓喜歡《夢幻西遊》的遊客，彷彿穿越進了遊戲裡。

線上遊戲環節體現+線下活動舉辦

1、《江南百景圖》x上海豫園。

今年春節期間，《江南百景圖》上線了新洲府，被稱為“上海文化之根”的松江園，並且將上海著名景點“豫園”搬到了松江園內，線下還同步開啟了“新春遊園會”，讓玩家不僅能夠享受建造佈局房屋的樂趣，更可以走入到這如畫般的江南美景中，感受古人愜意的生活，欣賞江南風景。

在市集文化大熱的趨勢下，《江南百景圖》和上海豫園更是將實景遊戲場景和體驗置入豫園商城內，推出“豫裡江南·百景遊園”首屆沉浸式夏日江南市集。市集上推出的沉浸式劇情體驗、互動機關、遊園解密、國風巡遊等活動，帶給《江南百景圖》玩家高度還原遊戲的體驗感。

2、《天涯明月刀》x芙蓉古鎮。

湖南芙蓉古鎮可謂是“遊戲+文旅”融合的標杆之一。芙蓉鎮是擁有2000多年曆史的古鎮，又因瀑布穿鎮而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮”。

今年6月，湖南芙蓉古鎮與騰訊手遊《天涯明月刀》展開聯動，全國首個遊戲實體家園“天衣別院”落戶該鎮。該建築高度復原遊戲場景，同時融入芙蓉鎮土家族建築特徵，包括雲錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線當中的一個共同景觀。

《天涯明月刀》遊戲中也特地設定同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入遊戲當中，供玩家在遊戲裡感受湘西的建築風采與人文特徵。

打造大型遊戲IP主題園區

1、《劍網3》x西安歡樂谷。

今年3月21日，西山居與歡樂谷集團於西安舉行了戰略合作簽約儀式，雙方宣佈達成深度合作，在西安歡樂谷陸公園“盛唐區域”打造《劍網3》主題園區，結合遊戲IP打造特色遊玩區，建設運營十餘個娛樂專案。該園區計劃於2022年10月與西安歡樂谷陸公園同步開園。

劍網3主題園區坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區域”，佔地約3萬平方米，結合遊戲 IP打造特色遊玩區，區域建設運營十餘個娛樂專案，含主題化特色景觀、機動遊戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業態：有結合了遊戲輕功元素的高空專案，讓遊客在現實世界也能過足大俠癮；還有各具門派特色的遊樂設施，沉浸式品味江湖百態……在玩法體驗與視覺感官上，將傳統武俠浪漫情懷深度融入現代樂園之中。

文化元素融入遊戲環節，開啟新玩法

1、《大話西遊》x敦煌博物館。

2019年，《大話西遊》攜手敦煌博物館開啟“守望敦煌計劃”，將敦煌的文化元素融入到遊戲當中，遊戲開啟“敦煌情緣”等一系列玩法和活動。

《大話西遊2》別出心裁地製作了全新的“石窟壁畫”玩法，將這份艱鉅的修復工作交給玩家。玩家們赴五湖四海，採礦物骨膠，除汙垢，補殘缺，上錦繡色彩，最終用自己的畫筆令殘缺的壁畫煥然一新，展現出了千年前的輝煌原貌。

此外，填色的物件除了飛天、九色鹿這樣最具標誌性的敦煌文化符號，也包含像三兔這種鮮為人知的內容。另外，諸如鹿王本生、天王決海、降魔成道等取材自敦煌文化的典故，也貫穿副本本始終。這些設計充分反映了大話團隊利用遊戲“載道”， 將陌生未知的推向廣為人知，讓廣為人知的更加深入人心的思路，這同時也是文化傳承之路上一種可行有效的全面平衡之道。

遊戲IP透過現實中的文化產品為品牌賦能，併為使用者創造更多具備新鮮感的內容；而樂園、景區則藉助IP粉絲對IP的忠誠度進行使用者引流，兩者還能製造一定的話題，並形成事件在網路上造成轟動，進而互利共贏。

文章來源：旅遊產業觀察

特色地產諸葛亮-飆馬中國，20餘年專業、專心、專注為地市縣房地產企業轉型特色小鎮、商業地產&產業地產專案提供全程保姆化選單式服務：

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