大逃殺！國產手機內卷、階層固化，只有華為魅族穿越週期活到現在

魅族書旗怎麼設定章數

文 | 華商韜略 巴圖海

時代的眼淚 ，嘩嘩地就下來了。

半個月，錘子也宣告了終結。

原錘子科技團隊組建的新石實驗室，併入 Musical。ly 原創始人陽陸育負責的教育硬體團隊。

合併後的硬體團隊將聚焦教育領域，不再研發堅果手機、TNT 顯示器等其他無關產品。

又一個國產手機品牌走入歷史。

因為羅永浩，自帶話題屬性的錘子手機就處在風口浪尖上，可惜這份注意力資源並沒有被錘子的產品接住——口惠而實不至。

Smartisan T1研發時，因為沒人能夠說服羅永浩，所以許多嚴格的要求到了流水線上是沒有辦法被實現，導致產品延期。一款3G趕著4G風口推出，結果可想而知了。

引入吳德周，本來已經能將錘子從崩潰拉向正軌，但羅永浩執意推動的TNT終於把錘子玩脫了。

過去十多年間的中國市場，從功能到智慧機革新，洗掉了夏新、熊貓、諾基亞、波導等老牌。

而此後，國產智慧機市場，也經歷了三星蘋果稱霸、國產智慧機混沌初開，到如今五大國產品牌定鼎的格局。

如今，隨著行業紅利見頂，城頭變幻大王旗的風雲際會再難見，國產手機日漸“階層固化”和“內卷”。

2009年，中國剛剛進入3G時代之後，小米的網際網路打法還要晚一年出現，核心拉量渠道是遍佈中國的三大運營商營業廳。

為了推廣自家的電話卡，三大運營商大量的購機補貼，使得運營商成為了最大的手機的出貨渠道。

由此，“中華酷聯”應運而生，即中興、華為、酷派、聯想。

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但此時蜜藥，也會成為彼時砒霜。當運營商渠道開始被電商、自營渠道超越後，那些繫結渠道出貨品牌，未能從躺著賺錢向憑本事賺錢轉型，廉價功能差的手機逐漸被市場淘汰。

上述四家，只有華為止損還算及時，其他要麼隱沒於歷史要麼早已邊緣化了。

很多曾比肩華為甚至超越華為的手機，都在這十年間消失了，比如天語。

輝煌時期，天語曾擠進中國銷量前三名，一度成為國產手機銷售冠軍，直逼巔峰中的諾基亞和三星，

天語是一家依靠渠道崛起的手機品牌，天語老闆榮秀麗也是手機渠道商百利豐的老闆。。鼎盛時期，百利豐成為三星全國最大的代理商，佔據超過50%的份額。

和小米一樣，天語創業之初，也是瞄準用不起大牌的中低端使用者。2007 年，天語手機一口氣推出了近80款新品，全年銷量達到1700萬臺，一度成為國產手機年度銷量冠軍。因“貼牌手機”的出身，天語被稱為中國山寨機王。

和諾基亞一樣，天語因為接連選錯了系統（微軟和阿里雲的作業系統），迅速掉隊，如今只退守於老人機市場，不負當年壓制華為橫掃外國品牌之勇。

在所有陣亡的國產手機中，和天語同年創立的金立是最為遺憾的。雖然，彼時這家一度位列國產手機行業第一的品牌（僅次於三星、蘋果），在衝擊之下已經不復當年之勇，但好在已經度過了功能機、智慧機兩個時代，並且有一定渠道沉澱，還有盧偉冰這樣能征善戰之將。

但老闆劉立榮在塞班賭場一擲千金，則徹底斷送了金立復興或者偏居一隅靜待時變的機會。

平心而論，錘子對工業設計的追求，對美學的堅持讓其在手機歷史的長河中留下了屬於自己的印記，雖然最終的結果並不盡人意，但是這種對產品的探索精神還是值得讚頌的。

當然，熬走對手的不止有華為，還有魅族。

2009年，當魅族的一款產品、歷時2年研發的魅族M8，一推出就奠定了江湖地位，成為一代機神，甚至引起了喬布斯的緊張，讓蘋果供應鏈廠家有意控制M8產線進度。

值得一提的是，目前仍有4臺魅族M8仍然在網，服役時間長達12年，

魅族的產品力可見一斑。

2020年，魅族僅靠1年兩款魅族17系列手機，就取得了持續盈利的成果，殊為不易。

魅族的底氣來自於專注。

從2019年開始，魅族主動放棄了“機海戰術”，轉而“堅持中高階路線，走差異化”的戰略。

持續給使用者在工業設計、系統和影像三個方面發力，給使用者帶來差異化、驚喜、美的科技產品，魅族也獲得了品牌資產和使用者資產的持續沉

活下來且活得好，讓魅族有了更多可能。手機減量，為魅族留足了餘力，可以專注提升產品力，還能面向未來佈局。

一直以來，正是靠著做自己不動搖，靠顯而易見的好的產品，魅族才能成為電子消費品牌中的other（風格獨特），而不是市場中的others（其他）。

從魅族CEO黃質潘“高朋滿座話未來”的專訪來看，魅族還在做加法，從旗艦機走向AIoT、智慧家居業務生態探索，推出一體兩翼戰略，即以Flyme系統的手機為中心，“智慧穿戴”和“智慧家居”為兩翼。

面向照明、控制和安防的Lipro智慧家居系列、AIoT 智慧穿戴業務等也將以更豐富的生活產品、智慧手錶為先導陸續問世，延展智慧互聯的邊界。而作為一體兩翼的中心，搭載高通驍龍 888 5G 移動平臺的魅族旗艦新品也將於 2021 年春季與大家見面。

除了產品，魅族還將持續加強線上線下零售和使用者服務體系建設，從產品到服務，全面提升。

魅族，還有無限可能。

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