800年二鍋頭酒業老樹發新芽，與牛欄山開啟牛馬之爭，孰能問鼎

北京什麼馬酒廠

11月初的北京，紫禁城600週年慶典落下帷幕，在慶典期間，故宮展示了眾多此前未曾開放的展品，吸引了眾多遊客前來觀賞，可以說是賺足了關注。600歲的“老故宮”開發了一眾有趣周邊，例如Q版皇帝、嬪妃，並以此製造話題，多次登頂微博熱搜，成為了當之無愧的大網紅。

故宮這波操作可以說是老樹發新芽，在時代變化中不斷開發全新玩法。最近，也有一款白酒依照這個方法悄悄地在白酒市場佔領了龍頭位置，這款白酒就是“驢踢馬”。

“驢踢馬”可以說是出道即C位，這是和他的出身密不可分的。“驢踢馬”源自北京二鍋頭酒業，這家酒業與牛欄山、紅星並稱為北京二鍋頭三大酒廠。歷史可追溯到800年前皇家貢酒“金瀾酒”。說到這段歷史，也就解釋了“驢踢馬”品牌名字的由來。當年成吉思汗將蒙古草原大統一後，隨即指派使臣去金國獻酒，說這國酒十分烈，“此酒可醉驢”。而金國人卻說他們的“金瀾酒”，非但不醉驢，反使驢踢馬。這便是這款“驢踢馬”這款白酒名字的由來了。

背靠傳統酒廠，“驢踢馬”在誕生之前就註定了他的高品質和高水準，北京二鍋頭為此專門開發了“1號計劃”，這是一個旨在開發出真正優良品質的二鍋頭的秘密計劃，而“驢踢馬”就是這項“1號計劃”的產物。“驢踢馬”從釀造到生產，從上市到品牌推廣，無處不彰顯著他的不凡之處。

除了出身高貴，“驢踢馬”的行業定位也是十分精確的。在當前白酒行業強烈的競爭之下，“驢踢馬”從一上市就做到了精準定位，找到了在市場中適合自己的位置，這也稱得上是“驢踢馬”秘密武器之一。

東北酒佔領10元價位段多年；20元價位段中，北京牛欄山稱霸；50元以上，“汾老大”這款白酒又有明顯優勢——所以，30元價位段一直是一片空白，“驢踢馬”在上市之初便發現了這片未經開發的領域，並搶先填補了這一價位段的空缺，在二鍋頭的消費升級風口之上，迎風而上，坐穩了白酒行業30元價位段的主流地位。

“驢踢馬”坐穩30元的空白地帶之王之後，還會向著未來進發。從目前看來，“驢踢馬”與牛欄山的牛馬之爭已在所難免，牛欄山也會迎來消費升級帶來的諸多變化，首先擺在他眼前的就是這款30元白酒之王——驢踢馬，這也會成為牛欄山有史以來的最強對手。

而對於消費者來說，將會有更多的人用30元的平民價格享受到真正的純糧好酒，驢踢馬也一直致力於線上下打造綜合消費體驗——“更有趣、更好喝、更具辨識度”，驢踢馬正向著全國著名白酒品牌這一目標前進。

“驢踢馬”的背後推廣團隊也毫不含糊，全部來自國內一線的白酒企業，堅持“傳統媒體高舉高打結合新媒體精準投放”的新模式。團隊還開發IP周邊來打造系列衍生品，為的就是讓品牌形象深入人心，深入每一位消費者的心裡。

團隊在營銷運營品牌的過程中，安排相關影視劇植入、加大抖音短影片等線上傳播的力度，吸引了多位明星為驢踢馬打call推薦，目前已贊助《我和我的家鄉》、《太古神王》等多部影視IP。

未來，牛馬之爭，誰將勝出？驢踢馬作為行業一大強勁新勢力，或將改寫白酒行業的未來，而改寫未來的筆就在我們每一位的消費者手中，讓我們拭目以待白酒行業未來新變化吧！