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錘子的新節奏:堅果快速更新,TNT從硬到軟
- 由 只說科技 發表于 武術
- 2023-02-03
錘子硬了怎麼辦
8月20日,錘子召開新品釋出會,釋出了堅果Pro2s。
高通驍龍710處理器,1200萬+500萬IMX363雙攝,3600mAh大電池,OLED全面屏,堅果Pro2s走的是保證效能、突出亮點的路線,這和之前釋出的堅果數字系列一樣。隱藏式雙攝像頭等設計上的改進,也讓堅果Pro2s獲得了部分網友的讚賞。
今年錘子科技已經開了三場釋出會了,四月堅果3,五月的堅果R1,到現在的堅果Pro2s。錘子科技正在向市場展示著全新的節奏。
根據之前羅永浩對媒體透露的資訊,2018年錘子科技將有四場左右的釋出會。就目前的情況來看,年底再加一場拿下這個flag應該沒有什麼問題。
或許是最近錘子科技的釋出會太密集了,讓人忘記了曾經的窘境:四處借錢求融資、供應鏈出問題、多次傳出被收購、無數次被認為將倒閉。
所幸的是,錘子並沒有被收購,更沒有倒閉。堅果Pro銷量的突破與2017年下半年的10億投資,讓這家被不少青年網友看做信仰的企業起死回生。
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堅果Pro與10億投資
2017年錘子近10億元融資中,成都市政府方面出資6億元,一半為股權投資,一半為債權投資;其餘資金則來自私募基金。
有了這筆錢之後,羅永浩在成都成立了數家公司,成都錘子科技集團有限公司、暢呼吸科技(成都)有限公司、成都野望數碼科技有限公司。
或許是第二戰場的開闢給錘子帶來了好運,當年釋出的堅果Pro成為錘子科技首部銷量超過100萬臺的產品。錘子加速更新堅果系列。接下來,錘子又釋出了產品定位接近的Pro 2和堅果3。
在後來的堅果R1釋出會上,羅永浩在釋出會現場宣佈,錘子科技已經實現盈利。從淨資產只有20萬即將倒閉,到實現盈利之間,就差了幾部堅果手機的距離。
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從此只有“堅果手機”
堅果的成功,讓錘子嚐到了甜頭,做出了一項重要決定:公司名依舊是“錘子科技”,但所有手機產品都延續“堅果手機”這個名字。
雖然羅永浩強調“自己從不說錘子手機,我們只說Smartisan”,但很明顯,這一舉動將突出堅果系列的重要性。
高階試水之作M系列不會捲土重來,被堅果R系列代替。而曾經被視作“東半球最好用的手機”,也是最被錘友們期待的T系列也將不復存在。
從此以後,只有堅果手機。堅果數字系列,走中低端路線;堅果R系列,走高階旗艦路線。
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TNT從硬到軟
當然,在做了商人應該做的事情之後,羅永浩沒忘記搞點創新。在產品銷量上升、公司扭虧為盈的同時,釋出了工作站TNT。
可惜的是,這款被羅永浩看好的產品沒有如期而至。在官方公佈的發貨日期前,有細心的網友發現,錘子官網上TNT“全款預售”的頁面已經改為“到貨通知”。
有媒體稱,TNT訂單太小,代工廠惠科不願意接單,造成了TNT的延期上市。
硬的不行,錘子這一次把它改成了軟的。
羅永浩在這次的釋出會上表示,關於TNT消費者可能有一些誤解。實際上,如果不考慮觸控版本,絕大多數顯示器插上手機都可以體驗TNT系統,堅果R1與堅果Pro2S將很快開放TNT的系統眾測。
在這種情況下,將TNT從硬體改為軟體是最好的選擇。這既是妥協,也是解決。與其無硬體可賣,不如放開軟體。
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這兩年的錘子,突然就變了一個樣子。
雖然單個產品100萬的銷量和其他大廠相比還是有很大的距離,但對於錘子來說,已經是一個新的里程碑。堅果系列的更新速度也明顯變快,這與其提升的銷量剛好匹配。
當然,錘子也並非就此一帆風順,至少羅永浩極為重視的TNT曾有變成笑話的可能。不過,他既然能釋出會上自嘲,也就是有了好的解決辦法。
至於在接下來的智慧手機大戰中,錘子能否獲得一席之地,還需要時間來給我們答案。較低的品牌存在感、薄弱的線下渠道、供應鏈管理經驗不足都是錘子需要解決的問題,但至少,堅果系列給我們帶來了一點信心。