“車媛”上場？絲襪換擋、下單就給親，汽車行業再現“擦邊”營銷

“名媛”一詞最初是指家庭條件優越，出身名門且有才有貌，經常出入時尚社交場所的女子。

但是在時代的發展過程中，名媛這一詞彙卻由褒義詞變成了貶義詞，部分女性看中了名媛詞彙的褒義含義，便在網際網路當中透過各類手段包裝自己，展示虛假的生活換取他人的誇讚。

甚至在這一過程當中出現了所謂的“車媛”，利用軟色情營銷來進行汽車推廣，以此來提高汽車銷售業績。

那麼這樣的行為會給今後的社會發展帶來怎樣的影響呢？

讓我們一起分析！

一、“媛”形畢露？

對汽車行業瞭解較深的朋友一定對“車模”這個行業有著較深的印象。

最初，車模是為配合汽車展示所推行的文化，畢竟我國自古便有著“香車配美人”的說法。而汽車模特的出現確實促進了汽車的銷售額增長，但是現階段商家對車模的要求卻越來越高，甚至出現了一定的偏差。

部分汽車商家不僅要求車模有著漂亮的模樣，更要求車模的身材達到一定比例，可以說要求十分苛刻。但是相應的回報也呈現正比，車模的收入不再與車展的規模掛鉤，而是與自己展示汽車的銷量有關。

這一改變使車模的性質也發生了變化，甚至出現了類似軟色情的銷售方式。

隨著時間的發展與變化，網際網路的發展速度日益加快，短影片直播帶貨的方式也逐漸興起。汽車行業發現了這一銷售商機，為爭取銷售份額，一些汽車商家便在網路上請來網紅假扮成“名媛”進行汽車銷售。

那麼為什麼要說這些“車媛”是在“擦邊”營銷呢？

二、絲襪換擋，下單就給親

作為“名媛”打扮的車模看似家庭條件優越，個人十分有涵養。

但是事實卻並不是如此，這些高薪聘請的網紅為賺取汽車銷售金額，便選擇了一些不良的銷售形式。

在車輛效能、外觀以及介紹過程中，這類車模與傳統的銷售人員採取了不同的介紹方式。

“車媛”在介紹時不再使用專業性較強的語言，而是選擇模糊不清的話語，甚至將這類話術列印貼在汽車上，如“下一單可以抱一下，兩單可以親一下。。”等內容。

更有甚者為顯示汽車的換擋功能，還將穿著絲襪的腳放在車檔之上，並擺出十分妖嬈的動作。

這種“擦邊”營銷方式雖然能在一定程度上提高銷售額度，但是也會給這類公司帶來較多的負面影響，甚至造成大量的損失，失去一定的銷售市場。

三、拒絕擦邊營銷

“絲襪換擋 ”“下單給親”這兩個擦邊現象的出現，一度引來了較大的網路爭議。

有的人對其十分反感，認為這是一項十分低俗的銷售方式。而也有小部分人認為這一現象十分正常，並積極地參與到了汽車購買當中，為其“擦邊”營銷買單。

而這類有著軟色情的銷售方式，在汽車行業內可以說是屢禁不止。

明明是正常的銷售行業，卻像是在宣傳女性，消費女性。大量“車媛”的出現，不僅使車模被貼上了“低俗”的標籤，更嚴重影響了社會中一部分人對女性的看法，甚至會導致社會的價值觀念出現偏差！

這種惡劣的營銷方式不僅影響的是整個汽車銷售領域，更導致汽車品牌良好的形象被磨滅。

長期以往，人們在看到這類汽車時腦海中會第一時間浮現起“擦邊球”的營銷內容，最終導致人們對其品牌印象一降再降。

同時，針對這一問題相關部門也應及時做出調整與整頓，處置這類帶有“擦邊”意味的營銷商家，以此來構建和諧且穩定的汽車市場風氣，促使其健康發展。

畢竟這類“擦邊”營銷方式會給社會帶來較多的負面影響，不利於市場營銷行業的發展。

總結：

綜上所述，汽車營銷應向消費者展示的是汽車良好的功能、外觀以及質量，而不是所謂的“擦邊”內容。企業若想提高自身的銷量，被汽車市場所認可且重視，應將自身的品質放在首位。

畢竟汽車企業若想長久且穩定的發展，還需要靠自己的實力說話。

那麼大家在生活中是否遇到過這類“擦邊”營銷呢？在生活中遇到這類情況是否會引起你的反感與不適？

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