汽車行業再現“擦邊”營銷：絲襪換擋、下單就能親？

員工的銷售業績直接關乎到公司的發展，不過這取決於多方面的因素。

當然，這其中少不了營銷手段，好的宣傳勢必會帶來更高的回報。不過，不同的行業領域有著不一樣的推廣形式。

“名媛”一詞經常出現於各大社交平臺，吸引著大眾駐足點評。

由於網路發展速度的加快，越來越多的人躋身於“網紅圈”，其中不乏頻頻出現在人們視線裡的“名媛”。不止如此，之後隨即又出現在二手車平臺，這些網紅不只是直播，而是一度成為了“車媛”。

透過網路直播進行銷售，本是一種很好的方式，但是所謂的“車媛”卻使其本身“變了味”。

汽車行業再現“擦邊”營銷，實屬讓人難以理解，吸引消費者也要注重專業性。

一、“車媛”現象屢見不鮮

網路發展使得不少新的行業湧現，帶動了許多“網紅”投身其中。前

段時間，在一些二手車平臺的直播中，網紅主播打破原有的銷售模式，而是在名車旁“搔首弄姿”，以此來吸引消費者的目光。

“車媛”的著裝打扮看似是“闊太太”，但事實並非如此，這些女性其實是高薪聘請的女網紅，或是公司的銷售員工。

與傳統銷售形式不同，這些“車媛”方方面面展現著“高貴”氣質，推薦過程中不再使用專業術語，而是穿著絲襪在鏡頭前各種擺姿勢，屬實難以理解。

推銷中絲毫不見專業術語，被問及與車相關的問題時，車媛只會微笑著將穿著絲襪的腳放於車檔之上，這種行為真是讓人跌破眼鏡。

之所以會有二手車平臺採用這樣的方式，其中的緣由無疑是為了提升車輛的銷售量，進而吸引更多的消費者來購車。

其實早在“車媛”現象頻現之前，汽車銷售領域就有過類似的銷售方式。

有的女銷售會透過讓消費者“佔便宜”，進而獲取更多的銷售量。比如購車後讓人“抱”一下，或是“親”一下，這樣的銷售方式，根本不需要具備專業的知識儲備，銷量依靠另類方式。

“絲襪換擋”、“下單就親”這樣種種的“灰色”銷售，並不能為企業帶來更高的銷量，消費者更加傾向於專業、可靠的銷售形式，更加看重的是自身權益保障。

“車媛”營銷不可能會帶來銷量，反而會丟失不少的消費者，造成大量損失。

二、低俗營銷屬於“病態”

“車媛”現象的出現，引發不少人的反感，忍不住怒罵其低俗。不過也會有人對此“買賬”，積極參與購買。

打“擦邊球”的營銷文案，在汽車銷售中屢見不鮮。

簡單的廣告語，看似與汽車並無關聯，但內在卻含有不少“暗示”之言，實在很難不讓人進行“腦補”畫面。

文案中的話語之中含有不少饒有“意味”的詞彙，這些會引發讀者產生諸多的不適之感，甚至會認為這是對於女性群體的不尊重。

汽車行業的低俗營銷，屬於一種“病態”現象。

隨著網路銷售的盛行，越來越多的商家瞄準了直播帶貨，希望可以透過這樣的方式獲取更多的收益。當然，汽車營銷同樣適用，不過要注意銷售的方式方法，注重專業推銷。

好的廣告創意可以為企業帶來不少的益處，一方面可以幫助品牌樹立良好的形象，另一方面也可吸引更多的客戶。

如果只是一味追求銷售量，而忽視了汽車品質，那麼終將會失去大量的追隨者，相繼業績也會出現下落情況。

從另一角度來看，低俗營銷會增加一些流量，不過同時也會帶來負面的影響，品牌形象就此會一落千丈。

對於消費者的影響更是深遠，腦海中難免會將負面影響與品牌相關聯，一系列的聯想只會讓人產生“厭惡感”，自然而然會放棄購買產品。

無論是哪一種商品，就算是汽車也要注意品牌推銷。

其實，營銷講究推陳出新，好的創意自然會大受好評，無論哪一角度都會對企業大有裨益，當然不恰當的營銷方式會使得銷售量備受影響。

三、創新與發展要與時俱進

不管是哪一行業，溝通為先，客戶為大才是根本。

汽車營銷同樣如此，交易進行之時，勢必要事先進行，充分了解與車相關的資訊，比如車輛型號、購買需求以及用途等。只有使得客戶認可銷售方案，才能進一步落實購買意願，推進交易成功。

如今是網際網路時代，技術發展遍佈於社會的不同領域。

當然，汽車營銷可以利用網路進行銷售，除此之外還可透過大資料分析，充分了解消費群體的偏好，進而推出更多可行性方案。

不過，汽車營銷不僅是要注重銷售業績，而且要樹立正確的營銷理念，在此基礎上再進行創新。

看重企業發展的同時，更不能輕視環境的重要性。汽車營銷同樣要以“綠色”發展為主導，始終貫徹國家的設定要求，以長遠的和諧發展為基準。

對於客戶來說，有時會選定同一銷售網點進行多次交易。其實復購主要取決於服務本身，只有專業過硬，才能獲取較高的滿意度。

因此，汽車營銷在重視銷售方式的同時，千萬要將客戶放於首位，做好相關的服務，不斷提升汽車營銷服務的品質。

靈活應用網際網路平臺，如此可以實現線上與線下的完美互動。

汽車營銷要與時俱進，將自身營銷與互聯平臺相融合，不僅可以增強企業的曝光率，而且可以提高銷售量。

結語：

以當下的情況來看，企業想要取得先機，除了要看重自身的技術發展以及優質的服務外，更要實施可行性營銷計劃。

汽車營銷想要被市場所認可，當然要以消費者放於首位。

汽車營銷不可循規守舊，要實時創新，緊隨時代的步伐，才能吸引消費者的目光。

為消費者著想，從消費者所需來考慮，只有憑藉這一關鍵因素，才能提高企業的營銷質量，獲取更高的經濟效益。

汽車營銷要依靠正確的方式來完成，但是銷售者的專業技能同樣不可忽略。

面對當下的營銷模式，其實銷售不只侷限於眼前的傳統方式，可以透過改變固有的想法，以創新形式進行推銷。

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