資料智慧時代的營銷新玩法RTA，你瞭解嗎？｜極客星球

近日，由國內知名產品經理社群PMTalk和MobTech聯合舉辦的“從0到1深入產品運營方法論”沙龍活動圓滿落幕，

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開發者平臺副總裁陸俊超在會上分享了RTA產品如何全方位提升使用者增長效能。

RTA應運而生

在流量紅利日益消退的環境下，移動網際網路的增長邏輯逐步發生了轉變，從“流量”到“留量”，從廣域式增長逐步向精細化運營，“品效合一”成為廣告主們在營銷中的迫切訴求。真正實現這一目標還需從數字化營銷入手，以更全面的資料貫通整體業務，並透過資料層的最佳化逆向提效整個營銷環節。

廣告營銷目前還是很多廣告主的不二選擇，但很多時候，廣告平臺的投放目標使用者群體很可能與廣告主的已有使用者重疊，或者不滿足廣告主的個性化需求門檻，未能實現效益最大化。

RTA作為廣告營銷中一種精細化的增長提效工具應運而生，其核心作用就是解決廣告主面臨的以上種種問題，並充分利用廣告主的資料輔助進行人群精準篩選，幫助廣告主實現個性化定向。

RTA的核心價值

RTA（全稱Real -Time API）實時API介面，是廣告平臺為廣告主提供的基於廣告主一方資料進行流量篩選的介面服務。對接後，廣告主可以利用介面實時進行投放前判斷，結合媒體直投平臺的資料和演算法優勢，篩選流量，提升投放效果。

這樣相當於給廣告主具備更靈活的競價策略，具備實時策略配置能力，

能夠更高效的提升自身ROI目標。

開啟RTA模式後，從使用者拉新、留存、轉化等各環節監控和最佳化建立了標準系統化運營閉環，實現高效增長：RTA核心優勢在於結合業務自身需求圍繞個性化需求，媒體+廣告主多方資料校驗目標人群；最重要的是，RTA一方面可以幫助廣告主過濾流量質量，另一方面也可以根據自身的資料模型對高質量流量進行加權，透過RTA模式開啟開源節流效能模式，促進投放效果的增長。

RTA執行邏輯

企業如何應用RTA

雖然RTA有諸多價值和優勢，但企業在實際應用過程中，存在一些基本門檻：首先，RTA適用於有一定技術和演算法能力的廣告主，因為當向廣告主轉發流量競價請求時，廣告主需要具備接收高併發流量並快速響應的能力；其次，適用於廣告消耗量大、內部資料量大且更新頻率高的廣告主，同時對資料安全性要求也更高；再之，需要具備豐富的資料能力，開發者則需要具備資料收集和建模的能力。

對於大部分開發者而言，這些能力很難短時間全部具備。為解決這一難題，

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融合廣點通、巨量引擎、快手生態搭建了數字化全景平臺，該方案核心價值是能夠在極短時間內幫助廣告主具備RTA的能力助力開發者翻越技術大山，節約了大量的研發時間和試錯成本。

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透過十載沉澱，為業務建模提供了全面支撐，在保證效率的同時，也搭建了資料安全平臺，

目前已為電商、遊戲、社交、內容分享等豐富場景提供精細化的運營服務，從過往眾多ROI效果驗證及客戶反饋，使用者質量和廣告成本兩方面都有質的最佳化。

在數字流量的時代下，不斷完善的平臺能力和技術實力能夠幫助廣告主解決很多痛點；而對於廣告主而言，充分了解和利用好每一項能力更是智慧時代下實現增長的最大考驗。

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RTA產品已陸續接入各大主流媒體平臺，並在精細化增長的領域內不斷探索和推出行之有效的增長工具，結合自身在廣告投放中的豐富實戰經驗，為廣告主的長效增長保駕護航。