突圍直播行業下半場，元宇宙為何能成為YY的“優選”？

南方網訊 （記者/張霜 實習生/陳筱田）9月9日晚，YY直播攜手百度希壤打造的首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》正式上線。值得注意的是，這是直播領域首個深度探索元宇宙玩法的平臺。將直播間互動、觀看功能融入希壤元宇宙世界，並定製了禮物和玩法。

作為YY直播強大的創新武器，百度希壤將根植YY直播在直播行業的經驗，深度挖掘行業需求，探索延伸產業鏈，按資源整合、擁抱新技術、探索新玩法三步走的戰略，重點聚焦直播行業的下半場。

以“創新”為核心抓手

從直播下半場中突圍

資料顯示，2021年中國網路表演（直播）行業市場規模達1844。42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。但是，隨著網際網路行業的快速發展，逐漸從增量時代進入到存量時代，在所難免地進入低潮期。同時，直播行業在“求新”的過程也逐漸放緩，傳統的娛樂直播正在被電商直播分流，“直播內容同質化嚴重”與“互動方式單一”就成為了目前行業的絆腳石。模式創新，就成為了目前直播行業的首要工作。

作為直播行業的核心，內容優劣成為了直播企業賴以生存的根本。傳統意義上的直播內容都是主播直達使用者，無法便捷地聯通直播中的各個環節，只能提供基礎的觀看功能。而直播行業卻需要在模式創新的帶領下，實現技術與業務的深入融合，觸達直播行業的變革。

對此，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅認為，直播行業分為多個細分領域，總體還屬於蓬勃發展階段。不過他重點提到了娛樂直播領域需要重視的問題，包括明顯的使用者增量緩慢與產品無法持續創新等都需要企業引起重視。“娛樂直播使用者在短影片的衝擊下，分流情況比較嚴重。客觀上，使用者等對於娛樂直播的需求是長期存在的，但對於娛樂行業來說，過去的業態模式詳顯疲態，未來需要不停地去更新產品、不斷地更新它的商業業態以及商業模式。”張毅說。

與此同時，以YY直播為代表的多家直播業龍頭企業，正在嘗試直播模式創新。在直播領域的創新構思上，YY直播丟擲了“妙計”。正式推出了首個元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》。

據悉，該活動就打破了以往的單一互動模式，整合Web3。0、AR\VR、人工智慧、雲計算等前沿數字技術，首次提出多元化3D虛擬場景、3D限定禮物/配飾等概念，使用者獲得了高度沉浸的觀看體驗，塑造了完全不同於傳統直播的沉浸式元宇宙綜藝競演歌會。

YY直播相關負責人表示，在直播行業進入到下半場階段。無論是內容創新還是使用者體驗都成為了企業的關注焦點。對於直播行業的發展，還需要不斷提高新技術、新玩法以及新鮮血液的注入。本次與百度希壤的深度合作是賦能泛娛樂直播新體驗的創新嘗試。未來，在百度技術支援下，YY直播無論是從技術上、還是內容上、流量上，都具備了其他任何直播平臺不具備的優勢，將不斷圍繞元宇宙展開更多嘗試和探索。“該專案模式和技術能力可以在今後不斷複用和升級，助力YY直播突破自我，實現新賽道的發展。”YY直播負責人說。

據悉，YY直播本次與百度希壤的元宇宙結合屬於直播領域的“首創”。也有不少行業人士認為，元宇宙的入場這將成為中國直播市場進入下半場的突圍關鍵點。

目前，YY直播將在“技術革新”的大前提下，以百度希壤為核心抓手，平臺賦能為創新手段，重點落在互動新模式、高度體驗、和重塑觀看體驗等多方面能力升級。從2020年起，YY直播就開始佈局元宇宙專利，目前累計申請元宇宙發明專利近百件。而這次率先接入元宇宙，目的在於未來能滿足更多使用者的新興娛樂需求，為使用者提供更優質的內容和更多元的玩法。

元宇宙為何能成為

YY

直播的“優選”？

而說起元宇宙，這個概念早前更多是一個商業符號，對於普通大眾來說更是難以理解。據悉，元宇宙，是利用科技手段進行連結與創造的，與現實世界對映與互動的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。

但是，隨著2021年元宇宙概念的不斷興起，以百度為主的科技企業就在加速佈局元宇宙產業。如今，元宇宙不僅存在於理論中，元宇宙更是穿越階層與領域，走入世界普通大眾的目光中。元宇宙領域部分產品在以超乎學界預期的速度駛向落地。以百度希壤為例，它依託人工智慧、雲計算、區塊鏈等多年技術積累，逐步打造了國產元宇宙生態，已經吸引了諸多企業和機構入駐。而YY直播這次推出《超能音樂匯》就是與元宇宙結合的最優案例之一。

張毅認為，這次百度與YY的合作是為了“深耕直播行業”。百度除了擁有足夠的流量去支撐YY直播外，元宇宙產品+YY直播也可以構建元宇宙的全新生態，探索直播新模式。這次雙方的合作除了能展現出百度本身的技術儲備和積累外，也為YY直播在產品創新上給到了前瞻性的指導作用。

那麼，元宇宙+直播會是什麼樣的形式？構建元宇宙+直播又能為行業帶來哪些創新？

據瞭解，《超能音樂匯》是區別於傳統的音樂直播節目，是YY內容生態的又一個新嘗試。《超能音樂匯》的元宇宙技術應用，打破了現實世界的時空規則，虛擬場景的高度沉浸體驗將重新整理使用者以往的感官體驗，為直播行業帶來巨大的想象空間和發展潛力。

具體來看，《超能音樂匯》在百度希壤的支援下主要體現在以下三大亮點：第一，極具科技感的3D舞臺配合，可靈活切換的觀賞模式，打破次元壁壘，打造獨特的視聽效果。

第二，全網首創的沉浸式打賞方式，多種創意滿滿的元宇宙限時定製3D禮物特效，有效提升使用者的體驗。

第三，活動還將升級最佳化寵粉運營，不僅將直播間的所有功能搬入元宇宙，還為粉絲提供了“花式打call”的高階玩法。在選擇戰隊、投票活動等常規玩法外，粉絲還可選擇偶像定製的虛擬配飾及專屬顏色。

資料顯示，本次《超能音樂匯》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看影片等平臺的直播總觀看人次超1150萬次，直播間最高熱度值超320萬，互動總人次超6100萬，全網曝光超過6億。活動全程在荷塘月色、失落沙洲、粉色浪漫、朋克城市四個不同主題的元宇宙場景不停轉換，全明星陣容輪番呈現，小阿七、戴羽彤、吳岱林、魚閃閃為首的四位隊長用串燒歌舞秀華麗開場四位隊長重新演繹自己的代表作舞臺，風格迥異的表演讓人驚喜連連。

除了視覺和聽覺的音樂盛宴外，《超能音樂匯》還將直播間的所有功能搬入元宇宙，設定了音樂遊戲和互動抽獎環節，邀請觀眾參與互動。從極致視聽體驗到沉浸式創意互動，YY直播用一場元宇宙綜藝競演歌會為觀眾帶來了快樂和感動，打造了最嗨的音樂狂歡體驗。

攜手百度，共創直播行業新格局

不難發現，加大投入、加快創新，不斷提升平臺內容品質成為了YY直播解鎖了突圍的密碼，成為引領中國直播領域企業轉型升級的一個樣板。

一直以來，YY直播作為直播行業的探路者，在打造創新直播領域推出一個又一個的成功佳作。本次聯手百度希壤的背後也是對直播行業全價值鏈的重構。

事實上，早在2020年，憑藉敏銳的行業嗅覺，YY直播就已經開始佈局元宇宙。在今年1月的生態大會上，YY就宣佈將攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，要打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙，成為首個宣佈進軍元宇宙的直播平臺。

除了本次《超能音樂匯》的成功舉辦外，YY直播還宣佈將體驗館以展館形式坐落在希壤元宇宙中，使用者步入體驗館，將感受到一站式精品直播內容完整體驗服務。這裡不僅有音樂、舞蹈、脫口秀等金牌品類內容展示、精品PGC節目、YY旗下藝人及頭部主播才藝表演等內容，還能對YY直播平臺及其所提供的泛娛樂內容有更為全面直觀的瞭解。希壤使用者將在元宇宙世界體驗YY直播的各種功能和優質內容。

與此同時，除了元宇宙的佈局外。YY直播還加大在市場、運營和生態建設中的投入。2022年，YY直播還推出“永珍計劃”，持續聚焦泛生活類內容，在現有60餘個品類的基礎上，增加財經、房產、美食、桌遊等全新品類，嘗試泛生活類直播內容。從而組成了龐大的直播版圖。以創新為武器，針對直播下半場的到來做出更多的嘗試和改變。

YY直播認為相關負責人說，藉助元宇宙等先進技術，YY直播做到了求新、求精、求強。深耕行業，助力行業不斷進步、管理規範化，徹底將直播行業從“草莽時代”帶進一個與新時代、與使用者更合拍的新局面。

YY直播認為相關負責人還強調，隨著與百度的合作不斷推進，雙方在多個產品和領域中的合作持續深化，藉由百度的技術和流量加持，YY直播將透過“直播+”拓展無限的場景可能和內容創新。未來，YY直播將繼續攜手百度，在元宇宙技術創新的基礎上，進一步提升平臺內容質量和競爭力，實現業務突圍，探索行業變革新方向。