雙11手機價格戰!降2700歷史最低……利潤空間太大?

今年“雙11”，

手機價格開“卷”了。

各個商場、線上平臺等都推出不一樣的疊加優惠，新款機型、旗艦機型的折扣尤為明顯。業內觀點指出，拋開企業對市場的考量，近期手機價格跳水的主要原因，還是借促銷之機

提升今年以來的慘淡銷量。

價格“內卷”

距離“雙11”尚有三天，各個品牌手機已經按捺不住祭出各種優惠，11月8日，北京商報記者觀察到，這個“雙11”幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次，

蘋果最新款iPhone14釋出不足一個月，就降到5200元左右

，而安卓陣營中，2000元就能買到效能配置均衡的“水桶機”，1000元價位的產品更是多得讓人眼花繚亂。

北京商報記者在淘寶、京東、拼多多等平臺觀察到，今年7月釋出的小米12S Ultra，“雙11”期間疊加平臺優惠直降

600元

；OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價，促銷幅度約為

200-800元

；三星價格更是“大跳水”，今年3月釋出的Galaxy S22 Ultra降價1900元，去年8月發售的Galaxy Z Flip3跌出歷史新低價，

直降2700元

。

OPPO相關負責人對北京商報記者表示：今年“雙11”期間，公司為消費者準備了超過共計

10億的讓利福利

，覆蓋OPPO及一加多款爆款產品。此外還有準備最高24期分期免息、手機周邊贈品等活動。

針對此番降價，資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，瘋狂降價的背後也隱含著商家精細的考量，首先從產品分類看，一般而言

高階機、旗艦機利潤空間大，留有優惠的餘地更多

，通常能實現千元以上的價格降幅，對於銷售的幫助非常明顯，而3000元以下的機型本來就主打價效比，而且市場關注度低，降價未必能換來銷量提振，所以即便在“雙11”這個節點上優惠也是有限。

其次從市場需求看，如今手機產品趨於時尚化、快消品化，當年新款往往備受關注，往年款式則成為明日黃花，所以一般上市時間越長的手機降價幅度越大，對於廠家、經銷商而言也是庫存出清的機會。

需求衰減

業內觀點指出，拋開企業對市場的考量，今年“雙11”手機價格跳水的主要原因，還是

意欲借促銷之機提升今年以來的慘淡銷量。

根據中國信通院近日釋出的資料顯示，2022年1-8月，

國內市場手機總體出貨量累計1。75億部，同比下降22。9%

，另據市場調研機構IDC最新資料顯示，第三季度中國智慧手機市場出貨量約7113萬部，同比下降11。9%，實際上，手機似乎在整個世界市場上都賣不動了，根據Canalys最新發布的資料顯示，2022年第三季度全球智慧手機出貨量同比下滑9%至2。98億部。

不過降價的效果倒是立竿見影，據京東資料顯示，Apple、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額

1秒破億元

，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額

10分鐘同比增長100%

。

針對這種情況，業內調研機構認為，雖然大幅降價能夠短期內刺激購買慾，但手機產品同質化，創新力不足，想象空間見頂的整體狀況依舊難見好轉，使用者換機意願減弱成了癥結所在，市場調研機構Counterpoint報告顯示，目前

國內使用者的平均換機週期已經超31個月

，而Strategy Analytics給出的時間為28個月，並且仍有繼續延長的趨勢。

圖片來源：vivo官網截圖

值得關注的是，目前手機廠商正加速軟體生態戰略的佈局。11月8日，在2022 vivo開發者大會上，vivo正式釋出了OriginOS系統的最新版本——

OriginOS 3

。據vivo 副總裁、OS 產品副總裁周圍介紹，在IoT領域，vivo聚焦使用者核心場景，深耕智慧出行、智慧家居、智慧辦公、運動健康、影音娛樂五大場景，持續推出新功能，提升使用者體驗，攜手生態合作伙伴為使用者持續共建萬物智聯體驗。

革新之道

有鑑於此，如何刺激手機使用者的換機慾望成了問題關鍵，目前廠商給出的答案是，緊跟市場熱點，加快產品迭代。

例如摺疊屏手機便是不少廠商“押寶”所在，根據IDC的資料，國內上半年摺疊屏手機出貨量超110萬部，同比增長近70%，剛過去的第三季度摺疊屏產品出貨量更是超過100萬部，同比增幅約246%，

主流手機廠商除了蘋果之外，紛紛開發出自己的摺疊屏產品。

更大力度的推陳出新，是否就能恢復手機市場的繁榮？北京商報記者就相關問題也採訪了小米、榮耀等手機企業，截至發稿未獲回覆。

產業觀察家許意強認為，當下手機產品看似日新月異，

但更多屬於“微創新”範疇，劃時代作品難覓蹤影。

他認為，新鮮款式、外觀的刺激也會邊際遞減，想要重振手機市場，需要從底層邏輯為手機找到新的定位，例如融入智慧家居、萬物互聯的大背景，或者從健康、安全形度與使用者進行更深的繫結。

如專家所言，OPPO在一定程度上正在踐行這一理念，OPPO相關負責人表示，希望其摺疊屏產品，能在日常生活、娛樂、辦公等高頻場景帶來創新的使用體驗，例如大屏觀影、大屏遊戲、大屏金融等應用，懸停功能也為辦公、娛樂、生活等場景帶來全新體驗。目前，

ColorOS在TOP1000摺疊屏應用適配率已經達到了85%。

“期望藉助雙11等大促，將年底的銷售表現拉高到很高的水平依然不容易。面對持續變化的宏觀環境，現在對整機廠商來說，更加重要的應是如何平衡在維持一定銷量背景下，能夠繼續對前沿技術和生態能力部署的儲備，以應對未來的發展脈絡。”許意強說。

記者丨金朝力 王柱力

編輯丨汪乃馨

圖片丨北京商報、vivo官網截圖、中國信通院CAICT微信公眾號截圖、OPPO官方旗艦店淘寶直播間截圖、淘寶截圖、壹圖網

【來源：北京商報】

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