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「暑期檔電影」票房觀察：製作方該琢磨觀眾的理智與非理智
- 由 再見蛇光雞 發表于 足球
- 2022-10-12
俠盜聯盟票房多少
2017年暑期檔已經落下了帷幕，在《戰狼2》的強勢帶動下，2017年暑期檔（6月1日-8月31日）內地票房總計
163.2億
（包含服務費），相比去年暑期檔的124。2億提高了約
39億
，增幅在三成以上。其中分賬票房達到
153億元，
同比增長22%。暑期檔觀影人次4。74億人，比去年的3。74億增加了26。7%。
在國產片票房排行榜前十中，國產片佔據
5部
，但是除了《戰狼2》擁有
55億
的精彩成績，其他國產片均沒有超過10億元。相比之下，
小眾電影
《二十二》、《岡仁波齊》在口碑的發酵下取得億元以上的票房，以往的
“小鮮肉+大IP”
作品卻沒有掀起太大波瀾，這些票房表現不禁讓人思考，觀眾到底想看什麼？
“主旋律”《戰狼2》一家獨大
可以說，在《戰狼2》上映後，內地票房一改低迷的頹勢，票房和口碑一路高歌。《戰狼2》暑期內上映36天帶來了
55億
的綜合票房，在總計117部國產片創造的108億票房中，
《戰狼2》的票房超過了其他116部片子的總和
。
同時，《戰狼2》打造了無數個歷史記錄，其中包括成為全球電影票房百強榜的首部華語片、國產電影單日票房4。25億、全球單一市場觀影人次冠軍（1。5億）等。
在暑期檔，《戰狼2》擔當起
“救市”
的任務，把國產電影票房從總票房佔比38%拉昇至50%以上，而這次票房奇蹟，是因為這部“主旋律”電影成功調動起觀眾的
愛國主義情懷
，在國人群體中產生
口碑效應
，向觀眾證明了好萊塢模式我們也可以拍好。
在《戰狼2》取得非凡成績後，有不少人表示擔憂，這份成績裡有多少非理性的成分？會不會有諸多複製這部電影的作品出現？“主旋律”的爆款會被再次複製嗎？
但打造“爆款”並不是一件易事，55億的成績難以超越。觀眾對《戰狼2》的支援是愛國情懷和影片質量共同作用的結果，延續到後來也有不理性的吹捧，“主旋律”的類似作品
盲目跟風
，恐怕會造成同類型作品的過度消耗。
但是拋開《戰狼2》，其餘電影的成績卻非常平淡，一部《戰狼2》票房撐起今年漸冷的暑期檔電影市場，顯示出我國電影市場還不夠成熟。
小眾電影表現出色，
觀眾的觀影需求多元化
除了《戰狼2》一家獨大，今年暑期檔的文藝片、紀錄片不再冷門，成為暑期檔
“黑馬”
。八月中旬，慰安婦題材的
《二十二》
在馮小剛等明星推薦下強勢逆襲，從
1.5%的排片到10.9%
，這部
“為歷史畫像，用深情凝視”
的電影創造了紀錄片票房過億的歷史。
而張揚導演的文藝片
《岡仁波齊》
在《變形金剛5》的擠壓下用“朝聖”獲得億元票房，也是人們未能設想的結果。
8月25日，文藝片
《海邊的曼徹斯特》
進入中國藝術院線，在全國66個城市的270塊大銀幕上專線放映，並且取得500萬元的票房成績。
這些小眾電影能夠開啟市場，呈現給更多觀眾，體現出如今的電影市場
寬容的態度
，他們能夠在口碑相傳中取得這樣的票房，也體現出觀眾
日趨多元化的觀影需求
，在未來優質的藝術電影依舊值得期待。
引進片票房可觀，口碑乏力
在163。2億的暑期電影票房中，21部進口片佔據了近三分之一的票房。在排行榜前十中，進口片佔5部，
《變形金剛5：最後的騎士》
以15。5億的票房成績排在進口片首位，進入前十的進口片還有《神偷奶爸3》（10。37億）、《新木乃伊》（6。2億）、《神奇女俠》（6。1億）、《星際特工：千里之城》（3。39億）。
在較為可觀的票房下，進口片口碑卻表現出
乏力
。《變形金剛5》的豆瓣評分只有4。9，創下《變形金剛》系列新低，《神偷奶爸3》評分7。0，低於前兩部的8。5、8。0，排在進口片票房第三的《新木乃伊》評分也僅有4。8。
無疑，純粹的特效大片已經難以讓觀眾滿意，
創意不足的續集故事
在北美票房撲街的同時，在國內的口碑已經在走下坡路。觀眾的審美已經發生改變，逐漸
理性和成熟，更加註重“口碑”的意義。
大IP、小鮮肉電影反響平平，
觀眾趨於理性
和以往大不相同的是，在這個暑期檔，
“大IP+小鮮肉”
不再是票房利器，許多標榜大IP和小鮮肉的電影
逐漸熄火，反響平平
。
比如說，由楊洋、劉亦菲主演的
《三生三世十里桃花》
在服飾、演技、劇情方面都遭到質疑，前有劇版《三生三世十里桃花》IP效應，現有人氣明星加盟演繹，但是影片口碑卻一路下滑，在粉絲
鎖場風波
之後，排片更是越來越少。雖然最終票房達到
5.33億元
，但是距離8億保底還有很大差距。
無獨有偶，王大陸、張天愛主演的玄幻電影
《鮫珠傳》
被市場寄予厚望，片方預期票房20億，實際上卻僅為1。13億；同期
《心理罪》
、
《俠盜聯盟》
也是如此，雖然有大IP、小鮮肉、大製作，最後結果卻差強如意。
從這些以往“吃香”電影的遇冷中，我們可以看出觀眾對於類似套路的故事和小鮮肉的外表已經
審美疲勞
，僅靠華麗的外表和精湛的特效並不能增強電影的口碑，如果沒有紮實的故事內容，外在宣傳多少也是
徒有其表
。
正視觀眾反饋，
促進多型別電影“百花齊放”
從型別上看，國內青春片、喜劇片沒能引起太大影響，《青禾男高》、《秘果》、《閃光少女》票房均未過億。動作片在《戰狼2》的帶領下成為票房主力（59。19%）。同類型的《殺破狼·貪狼》票房4。89億，郭富城、王千源主演的《破·局》卻僅為6000萬，反映出
單片票房各異
。
整體上，這個暑期檔的電影
票房
裡
“中產階級”寥寥無幾，兩極分化嚴重
，說明現在我國電影市場還不夠成熟，不同型別的電影百花齊放才是最理想的狀態。
不同於電視劇作假作弊容易，電影票房還是真刀真槍居多，觀眾對於影片的反饋更加直接。如今，觀眾的觀影需求已經更加理性成熟，在影片選擇上也趨於多元化，依靠大IP和小鮮肉已經無法吸引觀眾，所以，
正視觀眾反饋，做好內容是唯一出路。
今年的《戰狼2》觸動了國人的
愛國主義情懷
，上半年，國產片一直處於被進口片夾擊的狀態，票房都被國外大片瓜分許多，只有我們自己強了，進口片才可能退卻，也只有我們自己的影片強了，才可以樹立國產片的口碑，佔據總票房的大多數。