暑期出遊意願超60% 近四成遊客選擇“全家一起遊”

在國內旅遊業進入穩定復甦軌道後，2021年暑期人們的出行意願如何？哪些城市是暑期旅遊的熱門目的地？人們願意花多少錢在暑期旅遊上？近日，同程旅行釋出的《2021年暑期居民出行及出遊趨勢預測報告》（下稱《報告》）給出了預測。

《報告》顯示，早在7月前，暑期航班的搜尋及瀏覽量就較2020年同期增長了120。2%，較2019年同期增長了13。4%；7月火車票搜尋瀏覽量較平日增長了150%。而《報告》中暑期出遊意願調研資料顯示，64%的受訪者表示今年暑期有出遊計劃，其中87。4%計劃跨省及跨市遊。較高的中長線出遊意願表明，今年暑期居民旅遊消費信心較高，這將是今年暑期旅遊市場復甦的最大支撐。而隨著旅遊消費信心的進一步提升，人們在選擇暑期出遊同遊人時再次迴歸“全家一起遊”。因為《報告》資料顯示，37。2%的受訪者選擇了和父母子女等家人一起出遊，選擇與伴侶一起出遊的佔比23。2%，選擇與朋友一起出遊的佔比14。4%，選擇與孩子一起出遊的佔比11。3%。親子家庭客群構成了每年暑期旅遊市場的基本盤，“全家一起遊”的迴歸對於市場的恢復將是一個積極訊號。

暑期出遊，人們更願意去哪玩？怎麼玩？大型主題公園/遊樂場、親水遊等，依舊是最受歡迎的暑期遊玩法。除了逛公園、玩水等傳統玩法之外，露營、徒步、騎行等小眾玩法的關注度也有明顯上升。而長線遊中，雲南（昆明—大理—麗江）、四川（成都—九寨溝）、浙江、重慶、上海、青海等是最受歡迎的目的地。其中，計劃選擇長江遊輪的消費者中超八成年齡在40歲以內，年齡在31歲以下的佔比超五成，表明這一傳統意義上的“老年遊”產品已經成為年輕人的新選擇。

今年暑期產品價格是否上漲？人們願意為旅遊花多少錢？受供求關係等因素影響，2021年暑期的機票價格較2020年同期預計將有一定幅度上漲，國內機票均價約為771。8元（不含機場建設費和燃油費等）。《報告》調研資料顯示，預算範圍在1001元至3000元的消費者佔比33。2%，預算範圍在3001元至5000元的消費者佔比23。3%，預算超過5000元的消費者佔比29%。 其中，暑期出遊預算超過1萬元的比例達到了8。6%的水平，表明人們在國內旅行時對中高階旅遊服務的消費意願較高。此外，《報告》對於交通、住宿兩項旅遊花費大頭的預算水平的最新調研也表明，今年暑期人們願意為更好地旅遊體驗花更多的錢，這對於暑期旅遊市場的復甦將是一大利好。

作者：孫嬌楊