2022年“卓越信用卡”盤點（四）：一卡一世界 卡面上的顏值正義

日前，由金融數字化發展聯盟主辦，銀聯資料、《銀數觀卡》、《中國信用卡》聯合承辦的2022年“卓越信用卡”評選活動落下帷幕，近70家銀行的百餘件前沿卡產品案例經過人氣票選、專家評審等環節，榮獲全場卓越大獎、四大主題獎項以及卓越人氣獎。本次活動展現了我國信用卡市場百花齊放的蓬勃發展態勢，各家銀行以信用卡產品為依託，致力於為居民提供更加個性化、智慧化的普惠金融服務。從產業角度來看，2022年“卓越信用卡”評選也為各家銀行提供了一個展示自身特色產品、與同業交流探討的平臺，為了進一步賦能行業發展，我們將參賽案例情況與當下業務發展趨勢、熱點問題等相結合，推出2022年“卓越信用卡”盤點系列文章，以供業界人士參考。

我國信用卡行業現已經歷了近40年的發展歷程，伴隨著精細化運營程度的提升以及制卡工藝的進步，信用卡產品推陳出新，卡面設計也愈發精美。相比其他網際網路消費信貸產品，可配發實體卡是信用卡產品的突出特徵。

實體卡片除了在特定場景中承擔支付結算功能外，也是銀行向持卡人傳遞情感價值、獲得品牌認同的高效載體，特別是在“顏值經濟”的背景下，別具一格的卡面也成為了銀行贏得客戶芳心的利器。

在2022年“卓越信用卡”評選過程中，參賽卡產品風采各異，在卡面設計、卡片製作等方面獨運匠心。

1 工藝升級 “黑科技”吸引關注

制卡工藝的進步對卡面的影響最為直觀。

不同工藝所呈現的藝術效果能夠更好地呼應卡片設計主題，精準傳遞卡片設計寓意，提升卡片的美學價值。

此外，針對具有紀念意義的卡片，業界也有銀行推出過採用特殊工藝的限量卡版，收取一定的制卡費用。

建設銀行龍卡bilibili信用卡標準版卡面採用光柵工藝制卡，錦繡山河版卡面採用布紋印刷效果，利用光油製作出光滑或粗糙的效果，以突出遨遊錦繡山河、奔赴熱愛的夢幻感覺；光大銀行孝心主題信用卡卡面借鑑松鶴圖創意，不同版面有三隻鶴和三隻鹿的元素，主打百善孝為先的傳統文化以及幸福和諧、相親相愛的家庭概念，寓意健康、長壽和人們嚮往的美好的生活境界，採取時尚的鎏金工藝，從視覺和觸感展現了持卡人尊貴的身份特徵。

徽商銀行推出的徽商服務信用卡使用了立金、燙銀、滿天星等高階制卡工藝；蒙商銀行多彩分期卡清新的卡面色彩融入珠光工藝，呼應多彩主題；貴陽銀行信用卡——爽心分貴陽的標誌性建築甲秀樓為背景設計，logo部分採用鐳射燙印，銀色油墨讓卡面更有質感；吉林銀行金鹿卡以吉林銀行的吉祥物“鹿”為主題，推出星辰大海、白月光、復古高階、極光玄幻四種版面，運用黑芯FOIL、立金、浮雕等工藝彰顯卡面質感；甘肅銀行 “成立十週年”信用卡採用立金加燙印素銀工藝；鄭州銀行奧電影聯名信用卡用絲印銀工藝構造卡面元素；大連銀行青年卡不同卡版採用不同工藝，如爆珠燙印工藝、3D與蝶影光變工藝、籇書印章爆珠工藝等；稠州銀行小C卡採用素面燙印工藝製作，優選彩色PVC材質，卡片通體紅色，以對角線為主軸由淺到深自然過渡。

近年來，隨著金融科技的發展，也有一些銀行將信用卡與“黑科技”結合，獨樹一幟。

浦發銀行“萌寵”主題信用卡一期採用擦擦香工藝，摩擦即可產生貓薄荷香氣，從設計角度詮釋萌寵新主張，二期與數字藏品相結合，推出限量萌寵“小布”圖案，每張卡片隨機匹配小布形象，且達標後同步可獲得卡面同款的數字藏品圖，實現業界首家實體卡面與數字藏品的結合。中國郵政儲蓄銀行綠色低碳主題信用卡實體卡採用PET環保材質，浦發銀聯綠色低碳主題信用卡使用PETG環保卡基，都在材質上踐行“給地球減負”的理念。

2 國潮設計 巧用諧音與地域元素

國潮設計以輕鬆、活潑、明豔的畫風展現中國元素，近年來在服飾、美妝、文創、食品等領域收到了消費者的追捧

，部分銀行在信用卡卡面的設計過程中，也採用了這一風格，結合博大精深、源遠流長的中華文化，如漢語諧音、文化遺產等，讓信用卡產品更加豐富多彩。

吉林銀行水果卡以“櫻桃、荔枝、柿子、石榴”四種國潮元素，取“天生荔質、石來運轉、柿事如意、櫻有盡有”吉詞諧音，採用傳統工筆畫風格創意設計，並使用貝殼、FOIL、浮雕、立金、燙印等工藝將產品的構思完美地呈現給使用者，藉助元旦至春節的賀歲期間限時申請。在1個月的“開門紅”時間內，累計進件量突破30萬件。東莞農商鄉村振興X卡以手繪國潮風格加上寓意美好的諧音祝福幻化為卡面設計元素，分別推出“萬柿如意”、“年年有餘”和“平安喜樂”三個卡面。

地域特色也是眾多銀行偏好的設計元素

，如北京銀行雲閃付主題無界信用卡選擇首都北京地標古建築天壇為主元素，突出北京銀行的地理文化屬性；崑崙復興卡卡面有機融合星空、地球、高山、草原、河流、高鐵六大元素，彰顯“富強、民主、文明、和諧、美麗”的國運福祉以及蒸蒸日上、富有活力的崑崙精神；富滇銀行芳華無界信用卡設計創意點落腳在雲南少數民族文化上，將雲南少數民族銀頭飾與“芳華”創意相結合，傳承民族文化歷史等。此前我們在

2022年“卓越信用卡”盤點（一）：如何打造具有區域特色的信用卡產品？

也做了相關梳理，此處不做贅述。

3 清新插畫 定製卡面彰顯個性

明快清新的插畫風格也是目前市場上較為熱門的形式，特別是在定位於綠色環保、年輕活力等主題的信用卡產品上使用廣泛。

中國郵政儲蓄銀行綠色低碳主題信用卡以插畫的形式，將綠色大自然元素裝點在卡面上，體現了綠色讓生活更美好的主題。江蘇銀行綠色低碳信用卡卡面也採用了清新簡潔的設計風格，突出綠色、地球的主題元素。重慶農商江渝信用卡·綠色金融卡的卡面用大樹的年輪象徵地球，展示出低碳、節能的主題。

廣州銀行小藍FRIENDS聯名卡藉助多元化、年輕化IP品牌“小藍和他的朋友”並融入吃喝玩樂、衣食住行等細分場景，且提供卡版自選增值服務，共有7張卡版提供給使用者選擇，使用者可透過圖案及底色搭配訂製卡版。盛京銀行靚卡——四季系列圍繞年輕客群對“高顏值”的追求，以“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”為設計理念，共有春、夏、秋、冬四版卡面，畫面細膩、溫暖。

4 經典煥新 品牌形象再度升級

部分銀行信用卡業務開展較早，一些代表性產品擁有良好的客戶基礎，在消費者中認知度、忠誠度較高，

為了持續提升客戶體驗，會根據市場變化、經營策略等情況對產品進行週期性升級，其中卡面的煥新也是重要內容之一，在鞏固情感連線、喚醒品牌記憶方面具有重要作用

。

招商銀行Hello Kitty信用卡是招商銀行信用卡中女性卡第一品牌，在產品整體煥新的過程中，卡面採用了原創設計，採用多面鑽石圖案演繹閃耀Hello Kitty，經典logo中融入標誌性的蝴蝶結元素，畫面中不同色塊點綴，打造鑽石切割面的多彩光芒，象徵“每一面的你都閃耀著不一樣的光芒”，引發客戶的心智共鳴，增加了市場新鮮感，助力女性獲客。此外，招商銀行信用卡還獨家定製了IP周邊產品，如Hello Kitty圓餅包、鑰匙扣及保溫杯等。

廣發銀行在廣發真情卡發行20週年紀念之際，針對社會地位及消費能力雙升級的白領女性，推出全新升級版——廣發銀行真情星鑽系列信用卡，聚焦“網購、美妝、分享”的客戶需求，主打網購高倍積分，全積分兌大牌美妝、飯票權益，配套鑲鑽紀念卡板、自選紀念靚號等活動。產品一經上市即喚醒千萬位老客戶“廣發卡真愛女人”的品牌記憶，進一步夯實“女性首選廣發真情卡”的市場地位。

據不完全統計，目前我國發行信用卡的銀行超過170家，不同定位的信用卡產品權益、功能各有側重，繽紛多樣的卡面更是為行業發展增添了一抹亮麗的色彩。在工藝和科技的進步下，文化符號、潮流IP、風土人情、公益情懷等各類主題都躍然於信用卡卡面之上，在滿足持卡人多維度的差異化需求的同時，實現了情感價值的傳遞。一卡一世界，一張信用卡，不僅僅是支付結算、消費信貸的工具，更承載著銀行普惠金融服務的理念和民眾追求美好生活的期許，在積極促消費、暢通內迴圈的背景下，我國信用卡行業也必將迎來更多的發展機遇。

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