一個遊戲，專注做好了一件事

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有別於其他口耳相傳的傳播形式，作為第九藝術，遊戲的傳播形式更具互動性，往往在與玩家的互動中形成浸入式體驗。在傳播傳統文化時，不僅能調動受眾參與的積極性，也能生動形象的將傳統文化於互動中相互傳遞，從而提升文化代入感，激發玩家對地理歷史文化的興趣。

5月28日，一直耕耘國風的《天涯明月刀》迎來五週年慶，在這次特殊慶典上，天刀宣佈聯合湘西芙蓉鎮•紅石林度假區及清華大學建築學院，共同打造“天衣別院”實體家園。在景區啟動改造的同時，家園也將在遊戲內同步上線，這開闢了線上線下同步建造、虛擬現實齊頭並行的創新模式。

該舉措也一定程度上，跳出過去遊戲文創給人“高大上”、“與我無瓜”的印象，大大降低了玩家的認知門檻，並打破次元豐富了文創體驗的維度。如得知訊息後，不少玩家就打趣道“天刀為我們‘包’下一個景區，造了一個家園”。

在遊戲外，給玩家建一個"家"

國人素來有“寄情于山水之間”的情懷傳統，天刀實體家園選址遠離城市喧囂的湘西“芙蓉鎮·紅石林度假區”恐怕也有這樣一層考慮。

芙蓉鎮 ，原名王村，是一個具有兩千多年曆史的古鎮，是溪州土家族土司王朝的起始都王府，承載了土家族土司王朝818年輝煌歷史源頭的古鎮。因有一條瀑布穿鎮而過，又稱“掛在瀑布上的千年古鎮”。

芙蓉鎮是彭氏土司政權的第一個都城，歷代土司王在這裡修建行宮，舉行重大活動。元末畫家王冕，曾以“天下山水之驕，難甲十里畫廊”的感慨，對芙蓉鎮美景讚不絕口，現代作家沈從文筆下的湘西山水如詩如畫。而在湖南省檔案局的文獻當中，芙蓉鎮又是“精湛的建築工藝和古老燦爛的土家歷史文化”彙集之地，當地的文物、古建築，也是研究土家族、苗族文化的重要實物見證。

《天涯明月刀》是一款以“國風”為魂的遊戲，而芙蓉鎮淵遠的歷史文化，獨特的建築風格與遊戲理念相生相融，雙方攜手實屬天作之合。天刀實體家園落地芙蓉鎮·紅石林度假區，以文化為根，以山水為骨，坐落於竹林、桃園之間，依山傍水，一畝薄田，讓人心生嚮往。

芙蓉鎮吊腳樓

線下家園將結合天刀遊戲特色，以“天衣別院”為主題。沒錯，新的線下家園不只是業內首個遊戲實體家園，還會是天刀華服設計師NPC“蘇夜來”的家。“每個人都穿著自己的故事 每個家園都是一家人的故事”。此次家園設計中，除了融入吊腳樓等湘西建築特色，天刀還發揮了專情用華服傳承非遺文化的“人設”，運用了大量土家族“西蘭卡普”、苗族扎染等元素。“西蘭卡普”非遺傳人，同時也是天刀玩家的單墨菁，也將身兼“天衣傳人”和“天刀實體家園專案經理”數職，為天刀家園代言。

穿著粵繡服裝“天衣·紫宸”的單墨菁

最有趣的是，玩家不用等就可以提前“入住”家園：家園建設過程在虎牙平臺進行實時長線直播。玩家既是家園“遊客”、更是“主人”，又是“監工”，體驗十分有趣。

天刀家園“天衣別院”的概念設計，由清華大學建築學院劉暢教授及其領導的團隊打造。劉暢教授在家園啟動儀式直播現場為觀眾講述了概念稿背後的立意，從建築歷史專業視角，深入淺出地把大家帶入設計構思的圖景中。

此次重建計劃，由騰訊遊戲《天涯明月刀》、芙蓉鎮·紅石林度假區以及清華大學建築學院三方共同參與：《天涯明月刀》提供IP，清華大學建築學院進行“家園概念設計”，景區提供家園場地並完成建設。這是遊戲行業中少見的景區、高校和企業三方通力合作模式，也是首個遊戲線下實體家園的試水。

因為是全新模式，故而專案推進得更為謹慎。選擇與國風氣質匹配的景區合作，以保證家園的環境和呈現得以與遊戲畫風統一；選擇與頂級學府合作，以保障專業性，最大程度再現中國建築與傳統文化魅力，探索遊戲與文旅的融合。

每次多走一小步，就能聚沙成塔（從不止步的文化傳承）

當然，遊戲結合文創並不是一個一蹴而就的結果，而是一個不斷實驗、總結經驗、再實驗、再總結的螺旋上升過程。

2018年，新文創正式提出，騰訊集團副總裁程武就表示，“要敬畏傳統，在深入瞭解傳統文化的基礎上創新”。2019年，程武更精確地把新文創解釋為一場“面向未來的文化生產新實驗”。

幸運的是，從2015年5月面世那一天起，《天涯明月刀》就憑藉新穎的國風表現形式獲得了玩家的青睞，得以在端遊勢弱的時代逆流而上。天刀團隊曾以“大家從未離開，只是在等待能夠打動他們的東西”，來解釋由天刀掀起的國風遊戲潮流。

我們也可以從天刀過去數年，結合文創的動作中看到，天刀不斷摸索、進步的過程。

如2016年天刀首次提出“國風”，就在北京鳥巢舉辦了一場聲勢浩大的國風主題演唱會，古典樂演唱家哈輝和頂級民樂大師陳軍，與多名人氣國風歌手，為四萬名從全國各地慕名而來的國風愛好者，呈現了一場難忘的演出。這也是國風音樂同人創作，首次登上國家級舞臺，為今後國風概念進一步向大眾滲透打開了良好開端。

到了2017年，一向以服飾精美著稱天刀，把目光投向了非遺，在時裝中積極且大膽的融入了“蘇繡”元素。這一年的TGC騰訊數字文創節上，天刀展區又集中展出了蘇繡、木版年畫、書法和古琴四大非遺文化作品。同年，天刀還開啟了國風音樂計劃，使用琵琶、古箏、蕭、三絃、尺八等傳統樂器，歌詞上融合了宋詞、崑曲等元素，原創音樂一度斬獲了好萊塢傳媒獎最佳World Music等多項國際音樂大獎。在更多角度、多元化講述中國傳統文化的同時，為國風走出國門奠定基礎。

2018三週年，天刀步調繼續擴大，不僅持續深耕國風非遺文化傳承，陸續與雲錦、蘇繡、花絲鑲嵌、書法、古琴、桃花塢木版畫、德化瓷、泰山皮影、京劇等十大非物質文化遺產展開合作；還受邀帶著三套融合花絲鑲嵌、蘇繡、雲錦等非遺主題的國風華服，參展紐約時裝週，讓世界為中國華裳演繹的故事所驚豔。同年也與奧運女排冠軍趙蕊蕊合作，號召“國風走出去、動起來”，成為運動也可著的裝束。這一時期，是天刀傳承國風文化，在非遺和受眾覆蓋層面的雙重進步，預示著國風終有一天能夠真正走進人們的日常生活。

2019年，天刀推出“天衣華裳”計劃，將華服合作物件擴充套件到了故宮藏品、上海京劇院等機構；更攜手北京服裝學院，成為北服首個行業共建夥伴，共同開展“服裝與服飾設計專業”的專業合作。此外，攜手漢元素品牌織羽集推出天刀衍生實體華服、聯動“華裳九州”秀典、出海巴黎時裝週……

同年的天刀四週年慶典落地天刀主城開封，與現實中的開封城辦了一場破壁次元的“一河五景”大國風遊。這一年也是天刀首次嘗試與文旅合作，以數字文化為當地文旅事業賦能，給玩家帶來更豐富的體驗同時也激發更大的價值。開封市文化廣電和旅遊局局長魏培仕就曾表示，讓更多的遊戲玩家透過“情景再現”實地造訪開封，賦予了開封文旅的年輕化認知和全終端鮮活體驗，助力開封文旅品牌提升。

可以看到，堅持國風、堅持文創，並不斷推陳出新，成為了天刀五年來發展的一條清晰脈絡。從與非遺合作到機構，再到一座座城市，天刀一直在摸索更多新穎、優秀的數字文化內容及形式，為玩家、粉絲，乃至潛在使用者和普通民眾，帶去更為生動、鮮活的文化體驗。

所以天刀IP這些年，不僅僅是涉及非遺數量和規模上的提升，更有形式、方法，以及理念上的升級，也總能帶給玩家不同感受。這也構成了天刀人氣持續高漲的基本面，玩家不僅僅偏愛天刀獨特的國風氣質，不斷以創新形式呈現傳統文化魅力，也激發了為民族文化和歷史驕傲的玩家的認同感。

文創之前，先做好遊戲（不斷打磨的真實江湖）

對於天刀來說，促進遊戲與文化的結合早不是難題，難的是怎麼做得比上一年、甚至昨天更好。

五週年慶典，是天刀向玩家展示進步和思考，也是向自己展示決心的好機會。因而在直播中，天刀團隊不無興奮地公佈了一系列重磅內容，如推出以中國四大名繡之一的“粵繡”為設計語言的主題外觀“紫宸”。以及八荒主題曲全新樂章，由戴荃演唱的神刀主題曲《快意燃刀》等。

天刀還一併宣佈，端遊夏季資料片定檔7月13日，帶來新劇情、新玩法、新門派等一系列內容。與此同時，天刀端遊也將迎來自研引擎升級，從QuickSilver升級為下一代QuickSilverX，支援圖形底層技術DX12，除場景更新外，還支援全域性光照，以及可以更好地表現時裝材質，提升戰鬥場景的流暢度。

玩家心心念唸的手遊，也有了最新進展，將在暑期迎來大規模終極測試。屆時，不僅是可以體驗到全新劇情，發掘端遊、手遊不同時間線的相互獨立，又有所串連的巧妙設計，文章開頭提到的線下實體家園，也將在手遊中與玩家見面。

同時在已有的五大門派基礎上，手遊終極測試還將新增新門派移花，以及少女體型的全門派更新，為玩家帶去更多選擇。不僅僅是全新競技場和副本帶來的多元化戰鬥體驗，此次慶典還公佈了手遊大量有趣的身份玩法，烹飪美食、偵破案件、把玩古玩、鑽研建築，每一種身份，都支援玩家探索專屬自己偏好的不同樂趣。全場景互動、全域性光照等技術升級，又將這一體驗的代入感推向新的極致。

今年初公佈天刀端遊和手遊聯合開啟的全新主題“樂舞”，帶來了首套主題外觀曝光，三件外觀以故宮洛神賦、敦煌飛天、非遺戰鼓為主題，將音樂、舞蹈與服飾相融合。官方與北京舞蹈學院專業的師生合作編舞，設計了配套的遊戲內舞蹈動作，同時又在外觀中，試圖呈現中國古代多元文化交融之美。

以上種種，都是天刀探索以更多元、更深入形式，傳承傳統文化的努力，為後續遊戲與文創、文旅融合提供了一個個有效的範本。

同時我們也能看到，對傳統文化精髓不間斷的汲取融合，也持續反哺著天刀遊戲內容產出，使其更為獨特，受到國風愛好者的喜愛。

天刀的故事揭示了一個事實，打鐵還需自身硬，只有遊戲品質過硬，玩家樂在其中，在結合文創的路上才能走得更快更遠。

結語

今年週年慶典，天刀的宣傳語是“花開五載，宛若初見，十年之約，不見不散”。

從2015年算起，天刀十年之約已經行至一半，這是一個有些歷史意味的節點，是承上啟下的關鍵時刻。在國風、文創領域，天刀的表現或許稱不上完美，但也當得起進取二字，總是能在形式、內容、效率和契合程度等方方面面，帶來更多驚喜。

這恐怕，不是一句簡簡單單的天然優勢足以概括的，而是與長期專注做好國風這一件事，息息相關。