東鵬特飲等功能飲料受歡迎的背後，是社會性焦慮在蔓延

對於當代社畜青年而言，他們扛著來自生活和家庭的壓力，常常面臨加班、熬夜等情況，勞累、睏乏成了生活的常態。“內卷”這個詞直觀折射出了年青一代對中國社會競爭白熱化的挫折感。他們一邊喝著東鵬特飲加班加點，一邊在內卷和焦慮中苦苦掙扎。

東鵬特飲

其實，功能需求只是消費者一種表象的需求，就像消費者並不是單純地為了刷牙而刷牙，而是期望獲得健康自信的笑容，有一位化妝品企業老總說過一句話，我並不是要賣產品給顧客化妝，而是要讓消費者獲得美的感受。同理，消費者更多意義上並不是單純地為了補充能量而購買消費東鵬特飲，補充能量只是顧客購買的表象需求，提高工作效率（早點下班），提升生活質量才是其根本的消費目的。

面對社會性焦慮的蔓延，以及功能飲料消費場景的豐富，在這樣的需求背景下，國內功能飲料市場一派欣欣向榮，眾多品牌百家爭鳴。

當人們感覺累和困的時候，由“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語自然聯想到東鵬特飲。當年，瓶裝東鵬特飲一舉打破了國人對灌裝能量飲料的刻板認知，並且在代言人謝霆鋒的明星加持下迅速打響知名度。

根據各個階段的競爭環境、市場環境、消費狀況進行與時俱進的品牌延伸，是實現品牌可持續發展的根本保障。東鵬特飲在持續宣傳其功能訴求的同時，根據整體的市場消費環境進行有針對性的精神訴求，推出“年輕就要醒著拼”的品牌口號，為品牌發展注入持續動力。

事實上，正如馬斯洛需求理論一樣，每一階段人都有著不同的需求，顧客消費也是這樣。隨著消費不斷升級，消費者在追求產品功能訴求的同時，開始追求附加在商品上的精神價值，這也正是東鵬特飲推出“年輕就要醒著拼”這一精神口號的原因。

儘管當代年輕人對於“內卷”抱有諸多不滿，但為了生存生活，在既定的大時代環境下，人們還是選擇為了美好的未來努力拼搏。如今，東鵬特飲也成為了正能量、拼搏、奮鬥的形象符號。

東鵬特飲