足球文化+財政實力，曼市已成名副其實的足球魅力之都

老特拉福德草皮上，一位園丁在冬日的陽光下襬弄著剪草機。亞歷克斯·弗格森爵士看臺高處，身穿印著曼聯隊徽的黑色大衣的布拉安向眼前30幾位遊客發出提問：“諸位從哪兒來？”答案是波蘭、新加坡、德國、愛爾蘭、葡萄牙、加拿大……不遠處的另一個團隊中，還有10多個為索爾斯沙爾而來的挪威人，和一個韓國家庭。這樣的場景，在“夢劇場”早已司空見慣，也讓促成與英超結成合作夥伴關係的英國旅遊局最高領導薩利·巴爾孔貝那番話顯得特別有意義：“我們的志向，是讓全世界對我們的足球產生興趣，讓外國遊客在我們的國家逗留更長時間。”

“盧浮宮”

這番豪言壯語，出現在2015年。雖然薩利先生言指的是英格蘭全境，但西北部，顯然是遊客們來英格蘭最傾向的去處。從19世紀下半葉開始，這個地區就呼吸著足球，這裡有兩座足球城（曼徹斯特和利物浦），四家充滿歷史底蘊的俱樂部（曼聯、曼城、利物浦和埃弗頓），還有其他一大串世界球迷耳熟能詳的球隊名字，比如伯恩利、哈德斯菲爾德、布萊克本、博爾頓、普雷斯頓、威根……他們的比賽，每週都會在全球體育頻道中播放。

曼徹斯特雙雄和利物浦，無疑俘獲了絕大多數遊客。他們一方面擁有穆里尼奧（去年年底下課）、瓜迪奧拉和克洛普這樣的世界頂尖教練，還有大量絕對巨星和頂級球員：波巴、德赫亞、阿圭羅、斯特林、薩拉赫、馬內……擁有切爾西、阿森納和托特納姆熱刺的倫敦，都無法讓世界球迷如此興奮。在英格蘭西北部觀光的外國人裡，其中11%都會觀看至少一場足球比賽，而這個比例在倫敦，只有2%。

作為上世紀90年代以來全球化市場營銷的先驅，曼聯在眾多傳奇足球人物（比如弗格森、坎託納、貝克漢姆、魯尼、伊布、波巴）的影響和推動下，對本地區競爭對手保持著非常巨大的優勢。據英國社會歷史學專家、曾任職於愛丁堡國家博物館的馬克·威利透露，1986年開館的曼聯博物館，每年都要吸引32萬到35萬名遊客。這位留著山羊鬍的蘇格蘭人，在曼聯博物館擔任館長已有27年，深知博物館對於老特拉福德和這傢俱樂部的重要性。

如果你運氣夠好，還可以在參觀曼聯博物館時遇到“巨星導遊”，比如跟隨吉格斯一起回到1998-99那個激動人心的三冠王賽季。

如今的曼聯博物館，已經拓展到兩層，展品超過3。5萬件。威利先生介紹說：“這裡吸引著各個年齡階層的人。曼聯在全世界非常受歡迎，我們這裡，總能成為球迷的旅遊目的地。人們希望徜徉在美好記憶和曼聯的歷史長河中，從內部看看老特拉福德，也是非常有趣的事情。”

這天，準備走入“老特拉福德腹地”的人群中有一位金髮男子，“我們是曼徹斯特本地人”。他是和妻子陪著剛滿4歲的兒子卡森來這裡，小傢伙一身足球裝備，穿得就像迷你職業球員。一個50來歲的光頭中年人步伐穩重，他來自馬耳他，尤文圖斯球迷，這次是來曼徹斯特度假——“無論如何，我必須完成這次遊覽，儘管門票很貴。要知道，參觀巴黎盧浮宮的價格只是參觀這裡的一半！”

曼聯博物館的照片牆上，掛滿了與足球有關的傳奇面孔和榮耀符號。

曼聯博物館裡沒有蒙娜麗莎，沒有斷臂維納斯，也沒有埃及石棺……但進入場館和環遊老特拉福德的打包價高達31歐元，兒童、退休者和學生也需要20歐。整個遊覽的節奏很快，人們只能在十來處標誌性地點稍作停留。看臺、媒體室、VIP包廂，還有球星們當年去往球場的走廊……每個點位都值得球迷駐足慨嘆，每塊空間都充滿了與足球有關的厚重感。

足球，就是曼聯

被稱為“夢劇場”的老特拉福德，有兩個地方最讓遊客們興奮：教練席和更衣室。來到這裡的人們，都會把自己當成弗格森、穆里尼奧、索爾斯沙爾，或者貝克漢姆、伊布、波巴，自拍是必不可少的。

整個遊覽，會在工作人員的掌聲中結束，然後所有人被邀請進入一個佔地面積1600平米的大賣場，這裡有球衣、訓練外套、拖鞋、簾子、滑鼠墊、存錢罐、車用除臭劑……以及印著曼聯主贊助商雪佛蘭標識的睡衣。

每個走進老特拉福德球場的人，都要在這標誌性的紅牆替補席上拍照留念。

一對來自愛爾蘭的夫婦買了一件價值40歐元的風衣，送給他們還未從踏上老特拉福德草皮的夢境中醒過來的兒子。“這此旅行對喬伊來說，真是無比特別的時刻！”此次遊覽，全家三口人花費了150歐，但他們認為物有所值。

馬克·威利表示：“足球是一門生意，而我，屬於這家必須盈利的公司。這就是遊戲規則，我們要向所有來參觀曼聯博物館的遊客奉上最有趣的體驗。未來，這裡還會增加更多內容，因為還有太多難以置信的東西有待獲取。”

最近，威利瞄上了1968年歐冠決賽中當選全場最佳球員的曼聯邊鋒約翰·阿什頓當時所穿的球衣和獲得的獎牌，同時，他還在滿世界尋找1878年至1902年期間跟俱樂部有關的物品——當時的曼聯，名叫蘭開夏-約克郡牛頓希思鐵路足球俱樂部。

1968年曼聯首次贏得歐洲冠軍盃時博比·查爾頓的簽名球衣。

這些老物件，肯定會讓現年43歲的於爾斯開心，這位從事保險工作的瑞士人是“紅魔”擁躉，剛剛在博物館裡逛了兩個小時。他對歷史非常感興趣，這次遊覽，讓他知道了曾有14名前曼聯球員在一戰中去世。

於爾斯笑著端詳了俱樂部前吉祥物——山羊比利許久，牠是在曼聯贏得1909年足總盃後離世的，據說是賽後香檳喝太多了。丹尼斯·勞和博比·查爾頓爵士當年贏得的金球獎獎盃尺寸（非常小），讓於爾斯大呼意外。此君還非常欣賞范德薩那雙磨舊了的手套，以及自己最喜歡的球員C。羅納爾多在2004年足總盃決賽中穿過的外套。

和很多人一樣，走入那間牆壁被塗成黑色、用來紀念慕尼黑空難的房間時，於爾斯也被深深震撼了。發生在1958年2月6日的那場悲劇，奪走了23個人的生命，其中包括8名曼聯球員。雪地上正在冒煙的飛機旁，營救人員努力搜救的影像讓人哽咽。這樣的畫面，與一旁的榮譽陳列室形成鮮明對比，你需要立刻眯起眼睛，才能適應突如其來的明亮。

從地上到櫥櫃上，銀色的獎盃閃閃發光，這讓一對來自法國的夫婦不住驚歎：“哇，這都是曼聯贏的嗎？”兩人的此次旅行，以在“紅咖啡”的一頓午餐作為結束，用餐期間，大螢幕上曼聯頻道打出了法國巨星坎託納那句名言——“當我想起足球，就想到了曼聯。”

應有盡有

近日，一份調查研究顯示，在英格蘭旅遊的外國遊客中，對足球感興趣的遊客平均花費要高出其他遊客33%，畢竟參觀俱樂部、博物館、看球和買紀念品都是需要支出的。而在曼徹斯特，考慮到整個大區所能提供的服務，這個比例會更高。比如位於曼徹斯特以北55公里的普雷斯頓，有一個國家足球博物館（National Museum of Football），成人門票售價12。5歐元——2012年之前，此地根本不在旅遊線路上。

國家足球博物館，是一座主要由玻璃和鋼材構造、位於市中心的建築，每天都會迎來大量人群。這一天，來了一群中國孩子，和來自斯托克港一個班級的中學生。展覽負責人喬恩·薩頓表示：“這裡描繪出了足球的複雜性，社會層面、懷舊、藝術價值，以及這項事關數千萬人的運動的陰暗面。”其中一個櫥窗裡，陳列著上世紀70-80年代從足球流氓那裡收繳的匕首和指節套環，另有一個區域專門用來紀念布拉德福德慘案（1985年，56人喪生）和希爾斯堡慘案（1989年，96人喪生）。

國家足球博物館的外觀充滿藝術氣息，裡面的設計風格也十分現代化。

痴迷球衣的遊客，可以在馬拉多納和貝利的珍貴展品前駐足，那是阿根廷“球王”於1986年世界盃上對英格蘭上演“上帝之手”，以及巴西“球王”在1958年世界盃上對陣蘇聯時所穿過的球衣。還有赫斯特那件，沒錯，就是1966年世界盃決賽上的“帽子戲法”球衣。喜歡文字的球迷，大都會被埃伯納澤·科布·莫爾利所起草的最初版《足球規則》所吸引，這是那位英足總首任秘書長於1863年創作的。還有一座邁克爾·傑克遜的雕像，他原本坐落在富勒姆的克拉文農場前，如今被擺在了一輛奧斯汀Mini旁——這輛車原本屬於嗜酒如命的喬治·貝斯特。

薩頓介紹道：“除了紀念品，這裡還有攝影、流行文化、女足的發展、時尚、媒體和兒童互動……我們總在嘗試著囊括儘可能多的方面。”正如博物館裡那句標語說的那樣：足球融進了英格蘭人的生命和身份。

據估計，在2019年，來到曼徹斯特觀光的外國遊客將達到140萬人次，每年的遊客數量增幅都在5%到10%之間。即便是俱樂部歷史沒有那麼輝煌、名氣也沒那麼大的曼城博物館，最近幾年也吸引了越來越多的“藍月亮”球迷。

對於那些並非只痴迷於波巴的橫傳球和經典老球衣的球迷，還可以選擇獻給英國藝術家勞倫斯·斯蒂芬·勞裡的博物館。這座以科學與工業為主的博物館裡，有1873年的蒸汽火車頭，還有1912年的福特車。正如“石玫瑰”搖滾樂隊（活躍於上世紀80、90年代的曼徹斯特）主唱伊恩·布朗所說：“除了海灘，曼徹斯特應有盡有！”

曼市紅藍，超級影響力

曼徹斯特地區的經濟發展，一部分要歸功於足球，尤其是弗格森時代。

“曼聯和曼城，是目前世界上排名前五的足球品牌，這兩傢俱樂部通常是人們談論起我們這座城市時首先想到的……”謝奧娜·索瑟恩女士是城市營銷部門的負責人，她很清楚，這裡的魅力來自魯尼和阿圭羅那些美妙進球，以及曼市兩傢俱樂部的世界影響力。她本人還參加過英國政府發起的名為“足球真美妙”的推廣活動，首發地就是曼徹斯特。

如果你是曼城球迷，還喜歡搖滾樂，那麼就應該在綠洲樂隊有演唱會時來曼徹斯特體驗一下雙重享受。

2016年，《財經時報》曾這樣寫道：“與足球相關的旅遊業的蓬勃發展，在英格蘭非常顯著，尤其是在西北地區。”具體到曼徹斯特這座城市，足球旅遊業不斷升級的結果，就是近億歐元進入了曼聯、曼城兩大俱樂部（包括球票、博物館參觀和衍生品銷售）和本地商戶的手中。過去20年裡，這座城市終於擁有了高檔連鎖酒店，而他的名字就叫“足球賓館”。這家位於老特拉福德的10層酒店造價3000萬歐元，由曼聯名宿吉格斯、加里·內維爾和一家新加坡公司共同出資建成。

靠著目標如此明確的足球旅遊業取得成功，曼徹斯特、甚至每座英格蘭城市都要感謝英超CEO斯丘達摩爾，是這個精明的男人把英格蘭足球賣到了全世界，並讓潛力巨大的亞洲和北美成為了最重要的目標市場。在雅加達、上海、墨爾本、約翰內斯堡、多哈、多倫多以及整個歐洲，英超帶來的衝擊力在電視上隨處可見，英超豪強每年夏天都要參加各種商業活動和熱身賽。

據估計，英超在全球範圍內的球迷數量已經超過12億，由此衍生的恐怖的旅遊業潛力，讓很多人都準備好了花費數百英鎊，去到老特拉福德或伊蒂哈德球場參觀，去球迷商店、餐館或博物館消費。根據相關部門的評估，在整個弗格森時代（1986年至2013年），“曼聯”這個品牌給曼徹斯特地區帶來的附加值，達到了11億英鎊！

英國地產專家邁克爾·霍金斯對《財經時報》表示：“東北地區的大城市曾長期處於工業危機中，曼徹斯特首當其衝，經濟發展與足球不可避免地聯絡在了一起。現在，這座城市的兩傢俱樂部，對全世界球迷有著極大的吸引力和經濟誘惑力。”

只需要在老特拉福德的“曼聯三聖”雕像前站立5分鐘，你就能明白霍金斯話中的涵義。曼聯主場對伯恩利（2比2）這天，來自印度的薩米與兩個兒子不停在老特拉福德內外拍照，不斷露出幸福的笑容。“我問他們，來歐洲想去哪座城市旅遊，他們倆都說‘曼徹斯特’。我原本更想去巴黎，只好下次了……”

本文原載自第757期《足球週刊》

發行日期：2019。2。26

部分內容有刪改