定製酒還有必要做嗎？

“定製酒”已經不是個新鮮事兒，但已經成為一個火熱的行業，人人可以參與的行業，且其收藏價值和收藏意義也變得越來越豐富。

兩百多年前，美國總統傑斐遜向法國波爾多拉菲酒莊提出定製需求——在酒瓶上印上“Th。J”表明“傑斐遜藏酒”，成為定製酒可追溯

二十多年前，1997年香港迴歸之際，茅臺酒廠發行“1997瓶香港迴歸祖國紀念版茅臺酒”，從酒盒、酒瓶標籤到獨版說明書都印有獨立編號，此舉開了中國定製白酒的先河。

從兩百多年前的傑斐遜藏酒到二十多年前的香港迴歸茅臺紀念酒，奠定了定製酒的歷史意義和未來價值。

今天，我們有非常豐富的生活場景延伸定製酒的歷史意義，以酒為載體，記錄和表達我們生活的重要事蹟、重要時刻、重要符號，讓生活的色彩、感動與酒的濃烈、香醇相得益彰，相映成輝。

我們的生活已經進入個性化的時代，一個企業、團體需要有強烈的個性化標識向客戶、行業、社會充分展現自己的形象和能力；一個家族需要有統一的姓氏符號強化家族自豪感，增強凝聚力；在個人生活中個性化特徵更是如影隨形，豐富多樣。

從定製意義和實用價值來看，個性化定製酒是最值得企業、團體、家族和個人用以展現形象的個性化載體，在酒的多重屬性加持下，作為一種個性化象徵面向社會具有廣泛的接受度。

任何一家企業、團體，都應該有屬於自己的定製酒。即使是阿里巴巴、小米等人盡皆知的企業，都會去做自己的定製酒，2018年馬雲親臨茅臺封壇定製，2019年雷軍親臨茅臺封壇定製……反過來講，企業越是做大了越需要不斷強化自身的品牌和形象。

從實際角度而言，無論規模大小，每一家企業都需要用到酒，一年到頭用在酒方面的花銷也是一筆不菲的成本。而如果企業有了自己的定製酒，能節省不少成本，還具有重要的意義。定製酒，在某種程度上代表著企業形象，豐富企業文化的載體，可以作為非常體面的接待酒和禮品酒禮待客戶，可以作為員工福利，形成一種企業文化輸出；還可以當成一種投資進行封壇定製，白酒的收藏價值前景無限。總而言之，定製酒對企業來講就是一舉多得的事。

定製酒可以成為家族組織的凝結劑。隨著生活方式和生活聚落的改變，傳統家族組織形式已經變得非常渙散，從而導致宗親關係疏離和代際情感淡漠。儘管今天很多家族以編修族譜的方式恢復對宗族團結的重視，但受限於族譜的形式和載體，無法成為一個人人關注的家族符號活躍在分散的家族中，而帶有家族文化的定製酒則可以接替族譜在分散的家族中發揮很好的作用。

在每次家族聚會、祭祖儀式中，帶有家族文化標識的定製酒代表著家族的莊嚴、團結，可以強化族人的家族認同，增進家族凝聚力，在共同舉杯的那一刻，就是家族自豪感和歸屬感凝聚的重要時刻。

在每個人一生的一些重要時刻，應該有定製酒的見證。在我們中國人的傳統人生禮儀中，酒是非常重要的東西，貫穿始終，代表著中國人最樸素而厚重的禮義。在今天的很多人生禮儀場合中，如婚宴、壽宴、結婚紀念日等，用定製酒則有非常重要的紀念意義，為人生重要的時刻定製自己的酒，彷彿酒就承載著那份重要的情感，值得永久收藏。定格那個重要的時刻，如同永葆那份珍貴的情感。

此外，每個人都有屬於自己非常緊密的情感圈子，如幾個共同打拼的老夥計、一群曾經出生入死的老戰友、一幫老球友……等等，特別是在今天已經深度網際網路化的社交中，這樣的情感非常珍貴，非常值得珍惜。如果在某個重要的相聚時刻，一同喝著屬於自己這個小圈子的定製酒，那份濃烈的情感會變得意義非凡，特別的日子喝著特別有紀念意義的酒，讓這份私人的情感昇華到另一個層面。人生意義即此。