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明治104歲了！依然有著一張「初戀臉」
- 由 投哪兒諮詢 發表于 足球
- 2022-07-09
鈴木啟太妻子是誰
初戀，始終是每個人一生中最難忘的。
所謂「初戀臉」，是指那種看一眼，就會聯想到自己的青春，讓人砰然心動。
就像人生中第一顆明治巧克力。
日本明治meiji作為零食界的大王，已經有100多年的品牌歷史了。TA的前身是明治制果株式會社，成立於1916年。
明治Meiji曾在官網上製作過一期百年專題的“虛擬遊行”，其中最受消費者歡迎的產品非牛奶巧克力莫屬了。
01
“承蒙你的出現”
明治巧克力
1926年，明治邀請到來自德國的巧克力工程師，生產了歷史上第一批明治牛奶巧克力，一經推出便贏得了“
巧克力就是明治
”的美譽。
同年推出的宣傳海報
從1926年開始販售至今，雖然明治牛奶巧克力的口味一直都沒有什麼變化，還是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包裝卻經歷了
6次視覺調整
。
經典的金色meiji標誌，也令消費者記憶深刻。
而用於產品宣傳的海報設計，也同樣體現了每個時代的審美風格。富有創造力的畫面排版，即使放到今天，也不會覺得過時。
1933年宣傳海報
1935年宣傳海報
1940年宣傳海報
1950年宣傳海報
2013年宣傳海報
02
“怦然心動的開始”
明治牛乳
明治在1928年推出了第一款瓶裝牛奶，並於1955年釋出了三角紙袋裝的明治牛奶。1957年，明治又推出了強化營養成分的明治金裝奶，讓明治牛奶家族日益龐大。
明治乳業（約1967年）的牛奶和牛奶飲料合影
牛奶飲品宣傳海報
我們現在所熟悉的明治牛乳， 是這個
頂端傾斜如屋頂形狀的牛奶盒，叫做 gable top。
與傳統的長方體紙盒相比，傾斜的角度可以倒出盒中的最後一滴牛奶。
這款包裝主要體現了明治牛乳的「原有風味」。
外包裝上的標誌字型，經過了多次細緻的設計調整，為了體現“
牛奶的最後一滴也順滑流暢的感覺
”，製作了更為飽滿的圓角字型。
在包裝開口的反方向，還設計了一個小小的缺口。
這樣的設計是為了
方便視力障礙人士在看不清的情況下，也能輕鬆分辨出開口的方向。
而另一款包裝初看上去好像奶牛的腳下踩著青草，但細看後會發現原來是
「MEIJI MILK」
的文字。
奶牛身上的圖案分別是牛奶的產出地：美洲大陸、日本列島和歐亞大陸。這些設計都是為了讓使用者去發現而做的一些“小彩蛋“。
明治牛乳的包裝，乍看之下很普通，並非是“驚為天人的長相”。但字型與版面的佈局極為精緻，滿滿的細節足以讓人怦然心動。
因為它前所未有的形狀，
可以輕鬆地開啟和蓋上蓋子
，方便使用者的同時也減少了因密封問題造成的產品變質。
這些在使用中的便利和人性化，也讓該產品包裝一上市，就引發了熱賣，至今仍是市佔率最高的鮮乳之一。
03
“每一天的期待”
明治酸奶
「明治保加利亞式酸奶」誕生的契機是1970年舉辦的大阪世博會，當時明治的員工在「保加利亞館」試吃到了正宗的純味酸奶。
於是在1971年，
日本第一款純味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。
1973年獲得保加利亞國名使用許可後更名為「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」。
這款酸奶一度被稱為日本的國民酸奶
，從原來最初的包裝到現在，已迭代替換了20多個版本的包裝設計。
透過將一些簡單的視覺元素進行結合，將產品特點以及品牌定位用更為清晰易懂的視覺形式傳遞給消費者，
使包裝不再是隻有設計師和廠商才明白的作品
。
大杯的酸奶容量約為 37勺的量，每一勺約 15g，那
差不多 7 勺就可以達到 1 天的酸奶營養攝取量了
。
每天喝一杯明治保加利亞式酸奶，成為了當時人們“
每日的小期待
”，也是對自己辛苦了一天的小小犒勞。
“今天也辛苦了！明天還要繼續加油哦～ ”
明治酸奶早期的宣傳海報
04
“最心動，也最感動”
明治香草冰淇淋
1994 年開發生產的這款冰淇淋，是以平價、濃厚的奶香以及 200ml 大容量為特點打入市場的產品。並在當時打破了100円只有小杯份冰淇淋的價格常識。
為了讓消費者可以「一口都不剩」 地品嚐冰淇淋的美味
，設計師鈴木啟太先生可謂費盡了心思。
大家來仔細品品這一冰激凌勺子的變遷史～
無需多加說明，人們在吃的時候自然而然會使用不規則的那一邊去挖掘品嚐，盡享最後一口美味～
勺子的顏色從一般的透明色改為了金色，增加了品牌質感。
“
即使是一次性製品，也要重視使用者體驗
”，設計師不斷思考和實踐食用者的使用習慣，精確計算了勺子與杯底接觸面的最佳角度。
這樣的巧思，讓消費者不止心動，甚至感動：“
TA為什麼能這麼懂我？
”
05
“甜蜜又可愛的鬥爭”
蘑菇山vs竹筍鄉
「蘑菇山」是明治在1975 年販售的一款巧克力餅乾零食。將巧克力和餅乾搭配設計成小蘑菇的形狀進行生產和販售。
「蘑菇山」的造型並不是我們常見的那種蘑菇，而是一種傘型的幼菌。餅乾的甜度和口感與櫻桃最為接近。
蘑菇山造型起源
然而在四年後，明治又推出了一款名為「竹筍鄉」的巧克力曲奇零食。把蘑菇形狀改成了竹子，並將餅乾換成了曲奇，其甜度和口感則與 桃子 相似。
自從這兩款產品發售以來，一場日本零食界的
巧克力流派大戰
也隨之展開。
消費者自發形成了「蘑菇派」和「竹筍派」，圍著兩款產品誰更好吃上爭論不休，甚至還羅列出了不少科學資料。
從地區、人群比例到口感用料是應有盡有
並在2018年進行了大規模的人氣大比拼，由松本潤擔任總選舉委員長！
歷經了180多個日日夜夜的投票，最終竹筍派獲得了勝利，兩個小可愛“相愛相殺”的故事也告一段落了。
作為已有百年品牌歷史的零食大王，
明治Meiji 的設計總是讓人印象深刻。
不斷堅持打磨產品的細節，將我們早習以為常的地方重新進行審視，打造以人為本的使用者體驗。（文源：helloPD）
“生活中真正被需要的設計，
是反應商品深層的內在，
而不是無用的過度渲染。”
——佐藤卓
這樣“百年如一日”的認真堅持，才換來了消費者如此長情地念念不忘吧。果然，認真的人最美了～❤️