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俱樂部名稱規範化!今天要為中國足球點個贊

  • 由 齊魯壹點 發表于 足球
  • 2022-06-23
簡介這樣,我們就有理由相信,國安、申花、魯能這三支中國職業足球最為穩定的球隊,有理由也有資格保留他們的名字

貴州人和老闆是誰

在一場讓人哭笑不得的平局後,中國足球在21日迎來了盛大的總結大會。前一天還在球場上面對巴勒斯坦大門無能為力的球員,當天晚上均換上了閃亮亮的西裝。哪怕足球元老徐根寶嘲諷道“昨天的比賽看睡著了”,也無礙球員們享受這個屬於他們的夜晚。

黑歸黑,不過,當天晚上一紙檔案,或許能讓所有關注中國足球的人眼前一亮。一則名為《中國足球協會職業俱樂部名稱規範》的檔案出臺,表明著最晚到2022年,中超俱樂部不允許再以股東企業的名字命名。至少諸如廣州恆大淘寶、上海綠地、河北華夏幸福這樣的隊名,今後不會再出現了。

長時間以來,看一眼中超(甲A)積分榜,就大體能知道那個時代中國哪個行業最賺錢,也最願意燒錢。同歐洲俱樂部名稱相對固定不同,中國球隊總是拗不過金主爸爸,每次換個爹,就要改個名。職業化20年,貌似只有北京隊的隊名一直含有“國安”元素。不過,“北京”和“國安”之間,也曾經被“現代”和“中赫”強勢插入過。

俱樂部名稱規範化!今天要為中國足球點個贊

關於中國球隊頻頻更名的原因,絕非背後金主的不穩定。在歐洲,俱樂部更換投資人是司空見慣的事兒,但也沒見過人家那麼個改名法。這其中的原因,就是在歐洲人的心目中,任你俱樂部老闆是誰,球隊首先是屬於球迷,屬於這座城市。如果你老闆執迷不悟,球迷和當地老百姓也敢於和你拼個魚死網破。就如同前些年王健林入股馬德里競技俱樂部,砸錢修球場自然是好的,如果他膽敢將隊名改成馬德里萬達隊,真不知道馬競死忠會幹出什麼出格的事兒來。百年來形成的球迷文化,讓腰纏萬貫的金主不得不退避三舍,入鄉隨俗。

當然,資本是逐利的。球迷文化自然讓隊名成為了不可逾越的紅線,但隊伍名稱百年來積累下來的無形財產,也是老闆所看重的。除非是像阿拉伯王室那樣買球隊純粹為了燒錢的主,任何一個老闆,都不會忽視球隊隊名所帶來的潛在收益。例如蘇寧收購國際米蘭後,不會改名米蘭蘇寧易購,其中原因就是“國際米蘭”這個名字,已經成為了全世界數千萬藍黑球迷心中的圖騰。一提到國際米蘭,就會有無數人心懷敬畏,這自然也帶來了巨大的曝光和流量。兩相權衡,改個名字不僅不會比目前賺得更多,還會惹來一身麻煩,自然沒有老闆願意以身試法。

不過在中國,一切都不一樣。中國職業化進城只有二十多年,且在前十幾年時,我國經濟家底兒並不像如今這般厚實,背後投資方會因為各種各樣的原因出現更換,甚至球隊的主場也會變更,例如上海國際,就曾經搬到西安。這一搬遷,意味著其在上海積累的所有球迷、經營的文化一夜之間清零,隊名自然也就毫無意義。更慘的是,西安當地的經濟很難撐起一支中超球隊,2012年,陝西滻灞又搬遷至貴州。被貴州老闆接手後更名為貴州人和。2015年,貴州人和又搬家到北京,還好這次贊助商沒有變,隊名只是改成了北京人和。

當然,中國的足球產業還處於萌芽階段,球隊自身造血能力不足,也就意味著球隊名稱本身不具備什麼無形價值。既然球隊本身不能賺錢,那正常運轉就要依靠背後的金主。在這個誰有錢誰說的算的時代,金主一句話,球隊就要改名。

不過,在中國足球產業、足球文化最為發達的上海,事情已經有了不同。

上海申花,是一個已經存在了二十年的名字。而申花,本來是當地一個製造業企業的名稱。其在2000年已經撤資,不再擁有俱樂部。但上海的別稱就是“申城”,“申花”的隊名又非常合上海球迷的胃口,因此,申花這個名稱就保留了下來。直到2014年巨無霸國企綠地集團接手,妄想將球隊更名為上海綠地,便遭到了上海球迷的怒斥。一時間,在上海虹口體育場,主客場球迷一起怒罵“綠地xx”,最終讓綠地集團退縮。最終,上海綠地申花成為了妥協的產物,而在上海球迷那兒,“申花”永遠是上海灘那隻球隊的名字。

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儘管“鬥爭”取得了成果,但隊徽最下面的“GREENLAND”(綠地)還是讓很多老申花球迷不爽

話說回來,中國足協選擇在今年出臺新規,並要求在2022年徹底落實,其實也是看到了中國足球產業的巨大前景。2022年,中國足球職業化接近30年,中國的球迷群體已經龐大且成熟,具有較強的消費能力。足球文化已經相對穩定,城市認同感也非常強。此時,無論是足協,還是當地政府,亦或是贊助商,應該到了相信中國足球市場,將球隊及球隊文化交給球迷、交給城市的時候。中國的足球隊,應該擁有一個固定的、響亮的名字了。

《新規》中,中國足協也開了一個口子:如果俱樂部隊名已經形成品牌,或客觀形成中性事實的,可以保留原有名稱。但條件是,申請此類名稱認定的俱樂部應為2004年中超聯賽前已經參加職業聯賽的俱樂部,並延續至今。同時,屬地也並未發生變化。

這樣,我們就有理由相信,國安、申花、魯能這三支中國職業足球最為穩定的球隊,有理由也有資格保留他們的名字。作為堂堂首都,“國安”的名字其實朗朗上口且霸氣十足。“魯能”雖然是企業名稱,但“魯”即為山東,“能”更代表了向上的意義。更何況,“魯能”之後還有泰山。而“申花”的意義,早都無需贅述。

可是,京魯滬三強中,只有魯能泰山隊的屬地,是用省份命名的。而在足球文化中,城市才是一個球隊精神的寄託和載體。未來,不知道山東魯能泰山是否會更名為“濟南”頭。而一旦如此,“泰山”的元素,還是否要保留呢?作為一個一億人口大省的省會,濟南自然值得擁有一支球隊。而且我們有理由相信,隨著中國足球產業的發展,濰坊、淄博、濟寧等城市都會擁有自己的球隊。不過,這也是後話了。

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目前,世界足壇有多種球隊的命名文化。一種是直接以城市、地區來命名。例如切爾西,其實是倫敦的一個區。再比如阿森納、水金宮隊,則是以當地的工廠、地標命名。此外,就是“地名+其他元素”的命名方法,比如皇家馬德里、頓涅茨克礦工、大阪櫻花、洛杉磯銀河等。

至於中國的足球俱樂部,大機率會使用在“地名+元素”的命名方法。未來,諸如南京玄武湖、天津炮臺這樣帶有地域文化的隊名可能會出現。此外,幾對德比對手的名稱也頗有意思,廣州恆大很有可能能夠獲得廣州城隊或廣州聯隊的名稱,而廣州富力則有可能採用廣州越秀山、廣州藍獅等風格。

不管如何,這次改革,是順歷史之潮流,我們何不為中國足協點贊呢?

(齊魯晚報·齊魯壹點 記者 高寒)

(壹點號 蝦扯球)

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