21部動畫被批，其中最有價值的IP《熊出沒》可能遭受多大損失？

《迪迦奧特曼》下架又重新上架的訊息，讓江蘇省消費者權益保護委員會在今年4月6日釋出的《動畫領域侵害未成年人成長安全消費調查報告》（下稱“報告”）重回大眾視野並引起熱議。

根據該報告，部分未成年人動畫片內容失當，其中涉及暴力、犯罪、驚悚、懸疑等負面元素，包括《熊出沒》、《小豬佩奇》、《迪迦奧特曼》在內的21部未成年人動畫片存在1465個不良問題。《迪迦奧特曼》的下架和重新上架，引起網路上又一次關於動畫片尺度的討論與審視，話題#21部動畫片存在1465個問題#登上微博熱搜，話題閱讀量超過7。2億次。

圖片來源：《動畫領域侵害未成年人成長安全消費調查報告》

目前，報告中提及的動畫片中，《迪迦奧特曼》日語版被下架重新上架國語版；《成神之日》被下架；國產動畫《刺客伍六七》第一季被下架，第二季與第三季的豆瓣詞條片名中刪掉了“刺客”二字。江蘇省消保委在報告中稱，江蘇消費網輿情監測中心資料顯示，2020年江蘇有關動畫領域侵害未成年人成長安全的輿情共計17877條，老百姓投訴越來越多。

儘管報告中提及的動畫片大部分並未下架，但在未成年人動畫片輿論並不向好的情況下，很難說這些動畫在將來不會受到影響。

除去引進的動畫片以及《北美玩具》與《小伶玩具》這兩個玩具開箱短影片集錦外，江蘇省消保委釋出的報告中包含10部國產動畫片。

報告中提及的10部國產動畫片

在10部國產動畫片中，《精靈夢葉羅麗》、《全職高手》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《鬥破蒼穹》、《天官賜福》、《拾憶長安》這7部動畫片由央視動漫、閱文集團、企鵝影視、Bilibili等握有大量IP資源的公司出品，即使動畫片下架，這些公司仍能有其它資源補上；出品《百變馬丁》的上海今日動畫除此之外還有《中華小子》等經典作品；《刺客伍六七》的主要出品公司啊哈娛樂還涉足電視劇、電影業務，參與專案包括《前任3：再見前任》等電影電視劇作品。

動畫IP播出受限必然給背後的出品公司帶來影響，而假如這份備受關注並引起廣泛討論的報告影響這些動畫片的後續播出，其中受損最重的或許會是《熊出沒》背後的華強方特。

報告中指出，《熊出沒》存在暴力等問題。圖片來源：網路

華強方特最主要的兩個營收業務都與《熊出沒》IP深度繫結。

華強方特最大的營收來自主題公園業務，根據華強方特文化科技集團股份有限公司8月27日釋出的2021年上半年財報，2021年1-6月華強方特營業收入22。12億元，來自文化科技主題公園的收入為17。89億元，在華強方特的營收中佔比超過80%；2020年年度財報也顯示，2020年華強方特營收為40。22億，其中文化科技主題公園業務收入達33。48億元，在營收總體中佔比超過83%。

而《熊出沒》IP是華強方特主題公園中最有辨識度和熱度的元素。

華強方特於2007年開始打造主題公園，次年成立數字動漫公司涉足動畫製作。華強動漫成立初期出品了《小雞不好惹》、《十二生肖總動員》等動畫片，但並未激起水花。直到2012年，華強方特出品的《熊出沒》登陸各少兒頻道。2013年，《熊出沒》的賀歲片《熊出沒之過年》獲得3。85%的收視率，創下央視少兒頻道開辦以來的最高收視紀錄。

《熊出沒》的火爆反哺主題公園。2014年，天津方特樂園在推出動感射擊遊戲《熊出沒歷險》，成為國內首家帶有熊出沒IP的主題樂園，此後建立的方特樂園中大多包含園中園“熊出沒樂園”。在2021年上半年的財報中，《熊出沒》IP相關的線下設施建設依然被寫進該公司的大事記，例如4月26日在天津市建立首個“熊出沒”主題酒店。

方特樂園中的“熊出沒”元素。圖片來源：圖蟲創意

另一方面，華強方特第二大營收業務為文化內容產品。根據財報，上半年，華強方特的數字動漫業務收入為2。067億元，其主要原因是電影《熊出沒·狂野大陸》從2020春節延期至2021年上映。自2014年推出首部《熊出沒》系列大電影至2021年，7部電影累計獲得32。66億元票房。《熊出沒》系列電影是目前華強方特中收入最高的動畫電影。

不僅對於華強方特，即使是對於國內的動畫市場而言，《熊出沒》也是最有價值的動畫IP之一。截至目前，《熊出沒》動畫片全網播放量超過千億次，《熊出沒》IP形象授權商品年銷售額超過30億元。

圖片來源：《熊出沒·狂野大陸》劇照

華強方特依靠《熊出沒》IP為線下主題樂園以及電影票房引流，然而該公司旗下還沒有第二個熱度、知名度能與《熊出沒》相匹敵的IP。

華強方特曾於2021年7月推出動畫電影《傭之城》。在電影宣傳中，華強方特曾表示將圍繞《傭之城》打造全新系列IP，電影的片尾也暗示將會有續作。然而，該電影上映後僅獲得6992。9萬票房，截至2021年10月2日豆瓣評分僅有5。9分。無論是電影的票房還是口碑都無法支撐起華強方特打造新IP的野心。

線上內容覆蓋，線下實景樂園實現沉浸體驗，再加上形象授權和周邊產品開發，《熊出沒》IP已形成較為完整的產業鏈。如《熊出沒》一樣有認知基礎並形成完整產業鏈的動畫IP在國內還不常見，華強方特要打造第二個這樣的IP也極有難度。