取消“訂房購酒”，對茅臺酒價影響幾何？

記者透過相關渠道獲悉， 自10月11日起，貴州茅臺旗下的茅臺國際大酒店停售1499元飛天茅臺酒，即入住該酒店不再享有以1499元購買飛天茅臺酒的資格。但是在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的價格開瓶飲用一瓶飛天茅臺，沒有消費金額限制。（據北京青年報10月13日）

“訂房購茅臺”本意是給予消費者的一種福利，可因為價格的倒掛，使得茅臺國際大酒店變成了黃牛倒賣茅臺的中轉站。這種倒賣行為儘管為酒店帶來了利潤，但卻干擾了正常的茅臺價格體系，同時也為內部人員腐敗埋下了伏筆。從這個意義上講，取消“訂房購茅臺”，既是打擊那些倒賣茅臺的黃牛，同時也是茅臺集團的內部整肅。而酒店就餐客人可以以1499元現場開瓶喝茅臺，則保留了對消費者的些許福利。

不管是茅臺大酒店門前倒賣茅臺的黃牛，還是乘坐飛機倒賣茅臺的“擼茅黨”，其存在的根源是現有茅臺的“價格雙軌制”。一瓶飛天茅臺的官方銷售指導價為1499元/瓶，而在市場上，一瓶飛天茅臺的售價卻在3000元/瓶，如此之大的價格差異加上供不應求的現實情況，很難不讓黃牛們蠢蠢欲動。在這種情況下，不管是茅臺大酒店的“訂房購茅臺”還是貴州機場的“買飛機票購茅臺”的吸引力無疑是巨大的。原因無他，一是茅臺的價格便宜，二是能夠保證是正品茅臺。

買茅臺的人不喝茅臺，喝茅臺的人不買茅臺。茅臺儘管是酒，可卻又不是酒。面對高企的茅臺價格，很多人其實是喝不起茅臺的。取消“訂房購茅臺”無疑是對黃牛們的一次沉重打擊，但卻無法改變茅臺價格倒掛的現實。值得思考的是，飛天茅臺的官方指導價為何到了市場之上就瞬間翻倍，這究竟是指導價定得太低了？還是市場上茅臺的價格有些虛高？換而言之，在茅臺現有的營銷體系中，是不是還有類似的價格漏洞需要填補？

商品的價格由價值決定的，價格偏離價值太多肯定不是正常現象。按照市場供求曲線，在茅臺供不應求的情況下，茅臺1499元/瓶的官方銷售指導價實際上已經與市場嚴重偏離。在這種情況下，提高茅臺的銷售價格似乎也就成為一個必要選項。而這其實也是每年茅臺漲價的一個重要原因。但是我們也應該看到茅臺的市場價格中存在的泡沫因素，那就是炒茅臺等市場投機因素導致的價格虛高。

取消“訂房購茅臺”可以打擊黃牛的倒賣行為，可對於整個茅臺價格體系而言，這種行動的象徵意義要大於其實際價值。如何讓茅臺迴歸酒的本質，既需要茅臺酒的降價及增加供給，同時也需要國人消費理念的轉變，讓消費者從“藏茅臺”轉變到“喝茅臺”，可以說任重道遠。

（東方網）

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