風流總被雨打風吹去 記憶中的青春大牌艾格遭遇中年危機

如同逐一倒下的多米諾骨牌：Espirit、拉夏貝爾、達芙妮……這次輪到艾格。在這一兩年間，時裝服飾行業的“爺青結”事件接連上演。

上週，上海破產法庭的微信公眾號釋出文章，稱上海破產法庭裁定受理的上海艾格服飾有限公司（下稱“艾格服飾”）一起破產清算案，將在淘寶店特價處理資產，店名為“上海艾格管理人特賣店”。

“艾格？我還以為早就破產了。”今年27歲的張萌萌不穿艾格好多年，但對這個昔日大牌仍然記憶猶新。“高中和大學的時候經常買他家的衣服，價格也比較高，那時候穿上艾格就是‘凡爾賽’了。”張萌萌說，後來Zara之類的快時尚品牌逐漸佔據視野，艾格被慢慢取代。

不少90後女孩對艾格（Etam）近期破產一事的反應都與張萌萌類似：在正式傳出破產訊息之前，作為服裝品牌的艾格早已在這代年輕人心目中完成了“社會性死亡”。

1994年，法國艾格集團在中國設立了上海英模特製衣有限公司，並開出了在上海的第一家零售實體店，全盛時期，艾格集團在中國擁有超過3000家門店。之後的二十餘年裡，艾格起起伏伏，逐漸在服裝業轉型大潮裡頹勢盡顯。

剛剛破產的青春大牌 早已只活在記憶裡

貝殼財經記者在該特賣店看到，目前，該店鋪僅有一件修身短裙在售，價格為39。9元。店首頁顯示，由於倉庫園區有重大活動，園區關閉，暫無法發貨，今晚暫停上新，具體上新時間請關注首頁公告。該店客服對貝殼財經記者表示，之後還會上新一些，清倉處理上新時間不定且數量有限。

意外的破產訊息讓消失已久的艾格重新回到大眾視野。就像周杰倫的歌、諾基亞按鍵手機、“不走尋常路”的美特斯邦威一樣，艾格這個“老名牌”也關聯著一代人的青春記憶。剛剛邁入30歲的小於對記者表示“很可惜”，儘管她也早就覺得這個牌子的款式過時了，並且很多年沒有光顧過。

記者注意到，實際上，艾格已於2019年10月6日開始走破產程式。上海高院網站於2020年3月24日披露，上海市第三中級法院對艾格服飾傳送了送達破產文書。文書披露，該院根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請，於2019年10月8日作出（2019）滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務人艾格服飾破產清算一案。艾格服飾的債務人或財產持有人應向管理人清償債務或交付財產。

此外，在2019-2020年內，英模特製衣和艾格服飾被多次列為失信被執行人，涉及大量欠款成為老賴。英模特製衣與艾格服飾被採取限制消費措施，法定代表人呂益遜同樣被採取限制消費措施，不得乘坐飛機、在星級以上酒店等場所進行高消費等。

百歲艾格的中國故事：短暫巔峰與8年滑鐵盧

公開資料顯示，艾格的第一件零售店於1916年在德國開業，最初主要銷售內衣及襪子。1928年，其連鎖點網路發展至巴黎，並將總部設在法國巴黎。1997年，艾格在巴黎交易所上市。彼時其零售連鎖已擴充套件至全球1000家，產品線也從內衣延伸至成衣業務。

艾格與中國市場的淵源“頗深”。1994年，法國艾格集團在中國設立全資子公司上海英模特製衣有限公司（下稱“英模特製衣”），2001年設立艾格服飾。2012年，艾格在中國的零售點數量高達3460個。

不過，此後艾格集團顯露頹勢。

據媒體報道，2012 年，艾格時任中國區 CEO 付辛在接受媒體採訪時曾表示：“ 艾格是快時尚品牌，但是這一說法顯然很難受到業內人士的認同。從新品上貨速度來看，艾格的效率沒有 ZARA、H&M 和優衣庫快，款式也遠沒有 ZARA 和 H&M 新穎。”

2013 年起，艾格中國區銷售額開始下滑。而在中國以外的歐洲及其他市場，艾格已然成為一個以經營內衣為主的品牌。

2017年8月，艾格集團在大股東的要求下在巴黎證券交易所退市。退市前釋出的最後一份年報顯示，2016年全年，集團銷售額12。921億歐元，較2015年的12。966億歐元下降0。3%，可比銷售下降1。0%。財報顯示，銷售下滑主要由於中國市場的低迷導致，全年中國銷售大跌12。3%，由4。173億歐元跌至3。659億歐元，其中二、三季度尤差。截至2016年底，艾格在中國市場的門店數量由2877家減至2596家，共關閉281家。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，艾格作為老牌國際女裝品牌，在研發設計、品牌傳播及營銷方面較為滯後，而隨著一些國際輕時尚品牌的崛起，對艾格這樣的老牌休閒服裝品牌造成了一定的擠壓，而無法適應新市場、新群體的艾格，必然會被逐漸淘汰。

轉戰內衣“紅海”

2018年，艾格正式宣佈退出中國市場，並將該公司中國成衣業務的三個品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售給一家香港專業投資機構，僅保留集團內衣業務，並將已經出售的成衣業務全部交由此次交易牽線人周進國負責。

公開資料顯示，周進國為東莞市喬帛服飾有限公司創始人、董事長。喬帛服飾有限公司於2009年成立。

自從艾格集團在2018年出售中國成衣業務，頹勢開始明顯顯露。大規模關店、被列為失信被執行人、被申請破產等一系列問題接踵而至。

周進國目前也已經不再負責艾格的中國成衣業務。企查查顯示，周進國於2018年9月分別退出英模特製衣和艾格服飾法定代表人，於2018年11月分別退出董事備案。

艾格在迴應破產訊息時稱，微博所提及店鋪，是法國Etam集團於2018年在華售出的女裝成衣線，已不在集團現經營範疇內。同時，該文稱“成衣線離開，內衣線迴歸”，Etam從2015年開始，重新專注於內衣業務，且開始研發亞洲版型。

艾格集團想要在內衣市場分一杯羹是否現實？截至目前，艾格內衣在中國仍沒有開設實體店。9月3日，Etam在官網微信公眾號表示，實體店仍在籌備中，消費者目前可透過品牌天貓旗艦店和微信小程式商城購買商品。

值得注意的是，國內外內衣品牌在中國市場的競爭激烈。老牌內衣品牌維多利亞的秘密依舊較為堅挺，而近些年來內外等中國品牌紛紛獲得融資。企查查顯示，自2015年開始，內外已經獲得五輪融資，最近的一次為2019年10月，內外完成1。5億元的C輪融資，啟明創投領投。

新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 嶽彩周 校對 柳寶慶