從裡到外都在山寨AJ的喬丹體育更名為中喬體育，鬧劇終於結束！

前些日子，我們聊到「中國球鞋之都」莆田與晉江的發展歷程，莆田以仿製品牌球鞋為生，而稱為「假鞋之都」，晉江大力發展自主體育品牌，而被稱為「球鞋之都」，兩條完全不同的發展路線，讓兩座城市走上了截然不同的發展之路。相信不少朋友都還記得喬丹與「喬丹體育」的愛情故事，沒錯，李逵與李鬼的故事。

提到喬丹，相信不少朋友都會立刻想到NBA球星邁克爾·喬丹，而喬丹體育的老闆丁國雄也同樣如此，1986年，大衛斯特恩寄來的一卷錄影帶打開了NBA進入中國市場的大門，也打開了無數商人的財富之路。

隨著NBA進入中國市場，儘管當時的NBA還沒有在國內流傳起來，早期甚至只能通過錄像回放的方式觀看NBA，但是已經有不少運動品牌看到了籃球帶來的商機，2000年，丁國雄正式將「日用品二廠」更名為「喬丹體育」。

2002年，隨著大姚登入NBA，NBA在國內的收視率與日俱增，越來越多的人開始認識和了解這個遠在大洋彼岸的籃球賽事。

儘管當時的邁克爾·喬丹已經處在了職業生涯的末期，但是籃球之神的故事和傳說依舊傳到了大洋彼岸的中國，不少人直接將「喬丹體育」與邁克爾喬丹掛上了鉤，誤認為「喬丹體育」是一家與飛人有關的外資企業，而這時候，打著擦邊球的「喬丹體育」也迎來了發展的黃金時期，抓住機遇的「喬丹體育」很快成為了國內僅次與李寧、安踏、匹克、特步、361°的運動品牌。直到2011年，「喬丹體育」面臨上市，問題出現了，遠在美國的邁克爾喬丹一紙狀書，短暫的打破了「喬丹體育」體育的上市之夢，然後，便是持續了8年之久的“愛情長跑”，直到去年的12月30日，這個感人肺腑的“愛情故事”才正式宣告結束。

邁克爾喬丹終於戰勝了這個拿著乒乓球拍的男人。

「喬丹體育」敗訴，將不得再繼續使用與邁克爾喬丹有關的商標，並且需要公開與邁克爾喬丹道歉撇清關係，以及賠償30萬元的精神損失費，就此喬丹與喬杉，哦不，「喬丹體育」的名字糾紛也算是畫上句號，但是，你以為「喬丹體育」偷走的，僅僅是喬丹的名號嗎？我們來看看「喬丹體育」體育熱銷的部分鞋款。

看到這些鞋款，自然不禁讓人聯想到 Air Jordan 1，或許這就是中國的飛人喬丹吧 。

然而，遠不止如此，其他AJ系列自然也是難逃魔爪。

喬丹體育的不少鞋款中，都能看到AJ系列的影子。

而NIKE的經典鞋款，自然也是難逃魔爪，很明顯，「喬丹體育」的這雙休閒鞋上，我們多少都能看到 Air Force 1 的痕跡。不僅是我們這樣的覺得，連官方自己在產品的文字介紹中，都寫上了空軍一號的關鍵詞。

隔壁的adidas也同樣不能倖免。

當然，如果你願意花時間去翻閱喬丹體育的商城，你會看到不少品牌爆款球鞋的熟悉身影，而有意思的是，在2019年，喬丹體育的品牌總監曾公開表示：“未來我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不打擦邊球”而實際卻與理想背道而馳。

那麼問題來了，山寨到底算不算FAKE？

一般我們將山寨的特性定義為：仿造性、快速化、平民化，主要的表現形式是透過快速模仿，利用第三方品牌的知名度，迅速成名，獲得中低端消費者的喜愛，有嫌疑仿冒或偽造第三方品牌，但遊走於法律的邊緣，打著擦邊球，從而引起爭議，比如我們常說的Supreme ltalia ，換句話來說，山寨算是一種合理存在的“FAKE”，但在大部分人看來，山寨實際卻比FAKE更加尷尬。而「喬丹體育」這些年，憑藉著打擦邊球，順利成為了國內體育用品的龍頭企業，不過說實話，作為國內體育用品的龍頭企業，相比於安踏、李寧、特步來說，「喬丹體育」能拿得出手的作品確實是少得可憐。

值得一提的是，近日「喬丹體育」正式更名為中喬體育（大喬小喬也是迎來了自己的新家人），而不少不明真相的吃瓜群眾，才知道，原來此喬非彼喬。

也希望中喬體育能抓住這個改名的契機，走出屬於自己的品牌之路，畢竟作為我們的國貨品牌，還是應該大力支援的。

From nofake無假