第一服裝巨頭倒下？一年虧8億，老闆被限制消費，房租都交不起

如果要問年輕人的錢都花到哪了，相信很多人的答案都是“吃飯”和“買衣服”，畢竟“衣食住行”是人們最基本的需求，不過隨著經濟的發展，大家的錢包“鼓了”，對於衣食住行的要求也更高了，相關行業也誕生了不少巨頭。

比如餐飲界的“傳奇”海底撈，上市兩年，市值已經超過了3600億港元，其創始人張勇夫婦的身家也已經超過了千億。

服裝界也不乏像海底撈這樣的巨頭，比如大家耳熟能詳的美特斯邦威，曾經是年輕人買衣服的“必逛之地”，誰穿上了它家的衣服，就覺得自己走路都帶風，“不走尋常路”的口號也深入人心，還“走”上了A股市場，成為了“國內第一服裝品牌”，市值一度高達389億，創始人也一度成為國內的服裝首富。

可現在，美特斯邦威卻面臨“倒下”的風險，一年虧損8億，市值蒸發了近356億，連房租都交不起了，老闆還被限制消費。

曾經備受年輕人追捧的美邦，為什麼會變成現在這個樣子？

美邦的創始人周成建出生在浙江麗水一個貧寒的家庭，十幾歲就輟學學裁縫養家，還開了一家服裝廠。可因為經營不善，21歲就背上了30萬的負債。

無奈之下，周成建前往溫州做服裝代工，並創立了自己的品牌——美特斯邦威。不同於其他服裝企業，美邦採用的是“虛擬產業鏈”的模式，也就是將生產製造環節外包給廠家，品牌只負責設計和營銷。

這種模式為美邦贏得了豐厚的利潤空間，美邦也因此迎來了快速發展，2008年成功於A股上市，巔峰時期，市值超過了389億元，門店數量也達到了5220家。

創始人周成建的身價也跟著水漲船高，在2008年到2010年間連續三年蟬聯服裝業首富，身家超過了200億。

可從2012年開始，輝煌一時的美邦卻走起了“下坡路”。

受電商和國外快時尚品牌的影響，美邦的業績開始下滑，門店也紛紛關閉。2015年，公司首次出現虧損，而且達到了4。45億之多。

面對這樣的局面，周成建決定將公司交給女兒胡佳佳管理。胡佳佳有著倫敦馬蘭戈尼學院的時尚營銷碩士學位，2011年畢業後，就一直在美邦任職。

此外，周成建還有一個兒子胡周斌，有著英國金士頓大學的碩士學位，還曾在阿里巴巴的天貓事業部工作。胡佳佳接任美邦的總裁後，胡周斌也成為了總裁助理。

胡佳佳接手美邦後，也做出過不少轉型的嘗試，比如推出“邦購”平臺，但本質上還是“隨波逐流”，並沒有改革創新。

2019年，美邦創下了公司歷史上的最大虧損記錄，高達8。25億元，市值也比巔峰時期的389億蒸發了近356億，截至3月1日，只剩下不到34億元。

而此前，胡佳佳還因為旗下的一家門店拖欠租金，被限制高消費。根據美邦釋出的2020年三季報，預計公司2020年累計虧損5。8億-8。2億元。

一代服裝巨頭淪落到了今天的樣子，著實令人唏噓，不過其衰落也是有跡可循的，早在幾年前就有不少人表示，美邦的衣服款式已經不符合現在人們的審美了。即便是服裝巨頭，如果沒有及時地根據消費者的需求作出調整和創新，也避免不了被市場淘汰。

你有買過美邦的衣服嗎？覺得怎麼樣？

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