《歡迎來到蘑菇屋》出圈，內容為王的綜藝時代要來了？

全文約

1282

字，閱讀大約需要

3

分鐘。

4月，相信大家或多或少都知道了一檔「很窮」的綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，和一群「過氣」老男孩兒“0713”。

《歡迎來到蘑菇屋》是由芒果TV推出的治癒系慢綜藝，開放《嚮往的生活》第五季桃花源蘑菇屋，邀請憧憬田園生活的客人來這裡居住，留下各自不同的“嚮往生活”。第一期節目邀請了2007年《快樂男聲》全國13強中的選手：陳楚生、

陸虎

、甦醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠。

不足五萬的預算、沒有流量的嘉賓……就是這樣一檔“平平無奇”的節目，近段時間持續破圈，熱搜不斷，被網友封為“2022綜藝TOP1”，這節目究竟有啥魔力呢？

“最窮”綜藝 意外出圈

《歡迎來到蘑菇屋》被稱為史上“最窮”綜藝，至於到底有多窮？據總導演介紹，節目組超過一千的東西全是借的：吃飯的桌子是鄰居家不要的門改造的；請不起專門的場工，只能請村民幫忙；攝像組是拍完《嚮往6》直接飛來錄製，還蹭了回程機票；沒錢做動畫，動畫組同事看不過去熬夜幫忙做；就連節目邀請嘉賓也是靠陸虎叫兄弟們來支援的，至於大家熟知的張傑、魏晨為什麼沒來，別問，問就是請不起！

小編覺得，因為窮所以把錢花在刀刃上，這恰恰保證了節目內容的精彩，沒有植入廣告、沒有花裡胡哨的炒作、沒有令人反感的營銷……摒棄這些綜藝節目的常規套路，觀眾看到的只有內容本身，沉浸式感受快樂，也就自然收穫好評如潮。

“0713”重聚，不賣情懷認真搞笑

如果說偶練和創造營是00後的青春，那《快樂男聲》可以說承載著90後的青春。

這樣一群古早偶像，年少時一起追夢的老友時隔15年重聚，原以為會是賣情懷的催淚環節，萬萬沒想到當年萬眾矚目的偶像們，如今個個都是“梗王”，彼此之間肆無忌憚地調侃和吐槽讓節目充滿笑點，從第一期開始就笑到打鳴！

第一個到蘑菇屋的

陸虎

，使用“狗語翻譯器”和狗狗互動，面對充值會員或者看廣告的選擇，毫不猶豫選擇了看廣告。結果看完廣告，翻譯器卻告訴他“別煩我”，又心酸又好笑。

吐槽晚到不在場的甦醒，當年因為PK導致王錚亮淘汰，成為大家共同的敵人：

“每場都說，他怎麼還不淘汰呢”

“為大家的團結立下了汗馬功勞”。

初到蘑菇屋，0713到熱情的村民家中“蹭飯”，毫無包袱地輪番演唱代表作，吃完還把所有剩菜扒拉帶回家，準備第二天接著吃。

張遠和王櫟鑫的互懟：

張遠：你有搞過什麼紅的音樂嗎？

王櫟鑫：你有什麼臉說我，你一個婚慶歌手。

導演組炫出比賽時的古早造型，老哥哥們全員“暴走”，尷尬到腳趾摳

地

，真的笑不活了！

最好笑的是猜歌環節，看到兄弟們的歌詞，他們的反應是：下一個、這不可能、根本不知道……看到自己的歌詞：一點都不紅、他們可能不會唱、我的歌但不火……最終，20首歌裡面只猜對了4個，爆笑收尾！

飯後大家坐在一起，即興創作《活該》，聊著自己“活該”的過往，互相加油打氣，真情實感讓人發自內心的感動。

熟人之間的互動就是好玩！沒有包袱，沒有人設，真實不做作的互動讓大量網友開始呼喚“0713”單獨拍團綜，並在線為他們眾籌經費。

當綜藝節目沒有了劇本和植入，只有真實、溫馨和搞笑，這或許才是慢綜藝的核心。尤其是在注意力稀缺的時代，內容為王才是破圈的關鍵，沉浸感體驗才能讓使用者印象深刻，這也為品牌營銷出圈提供了可以借鑑的新思路！

作者：邢爽

想了解更多精彩內容，快來關注盤古網路營銷中心

往期回顧：

全網2000萬“劉畊宏女孩”，雲健身成流量密碼！

春招營銷新花樣！“超梗職開放麥”太會玩了！

拿捏流量密碼，當代網友為什麼偏愛《甄嬛傳》？

“宛平南路600號”玩梗出圈？不愧是精神界的“世外桃源”