跟著小編逛中國家電展：3分鐘34款淨化品牌逐一辣評

流水賬文章、車軲轆話有點讓我噁心了，AWE開啟之後鋪天蓋地的報道大概說的都是一件事：XXX企業，展出了XXX產品，技術上取得了領先，現場人滿為患￥%……&*。

這些話，消費者都聽噁心了，這是一個資訊傳播超快的時代，也是鑑別有用資訊最難的時代，消費者對於AWE有興趣確實代表了消費升級就在腳下，所以作為媒體人也要向消費者傳遞一些有用的資訊，你們最想要的一定是正確的結果和導向。

總編一直強調，你們釋出沒有觀點的文章，是準備讓消費者給你們提供觀點？作為家電事業部雙淨頻道的一員，我寫出這樣一篇文章，跑了34個雙淨品牌，它們的表現和我對於它們的看法觀點，就在這裡。這次AWE，我真的不想白來。

PS：文章中品牌按照數字、字母、首漢字拼音排序，順序不代表其他。

【3M】在中國賺的盆滿缽滿

一句辣評：3M巨頭，十足的巨頭！大家看到的都是淨化器企業在呼呼的賣貨，偷偷的數錢，但是必須知道，給他們提供技術和核心濾網支援的3M恐怕是最大的贏家，在中國淨化器賣的有多火爆，3M就有多賺錢。就因為賺錢，3M自身的產品更迭在我眼裡總是慢半拍，也可以理解，因為人家不在乎。

【352】發展勢頭也“三下五除二”

一句辣評：簡單暴力的宣傳語是容易讓人記住的，價效比高的產品更容易被接受，352做的很好。在完成融資之後，對於其他企業來說352就像是一本新品牌崛起的教科書，得到了融資之後352的宣傳聲勢越來越大。要注意，你的產品線需要快速擴張，好的產品要繼續賣，新的產品要加快研發，勢頭不能減弱，因為這個市場競爭過於殘酷。

【A。O。史密斯】不想讓“熱水器”成為終身代號

一句辣評：“A。O。史密斯最新的甲醛淨化器不錯啊。”“A。O。史密斯不是做熱水器的嗎？”一段就發生在AWE期間和朋友的真實對話。2年多吧，在淨化器方面它們確實有點努力，特別是在“靠天吃飯”不太靈的現在，首先轉移產品戰略重心移到了甲醛身上，而且產品做的不錯，不過想要讓自己“熱水器王者”的標籤徹底脫掉還有段路要走，起碼銷量上要取得突破。

【Blueair】變起了魔術的大牌

一句辣評：進入中國非常非常早，也因為市場的增長嚐到了甜頭，成為巨人。就在去年開始，Blueair的策略發生了轉變，估計也是因為渠道已經逐漸完善，在產品上肯花了更多小心思。JOY系列本來我就認為定位不錯，年輕人現在是掏錢的主力，今年AWE又有新玩法，用Siri叫醒淨化器，且不論提升咋樣，起碼朋友來到家能炫耀一下。

【Eraclean】你看看你的老朋友

一句辣評：說實在話，產品是可以的，而且很早以前就以堆料成為了話題，如果看到這裡你想起352就對了。至少一段時間內在意識中352和Eraclean半斤八兩的，但是你看看現在你的老朋友352的聲勢，酒香也怕巷子深，時代真的是這樣。

【LIFAair】爆款不錯不過我需要刺激

一句辣評：以長尾需求為根基打造爆款產品的思路確實不錯，確實自家的LA500系列也取得了不錯的成績，不過那都是快兩年前的事情了。對於你家的科技感我很喜歡，不過你被超越了你知道嗎？知道你一直在從國外引進新風一系列的新產品，不過快點好嗎，我們需要點刺激。

【TCL】白電勢頭挺猛的

一句辣評：不能嚴格算雙淨品類，所以也怕自己的言語有偏差，不過從這次展會來看TCL的白電發展勢頭是挺猛的，已經脫掉了“電視專家”的帽子。產品多元功能合一是一個亮點，不過對產品不是那麼瞭解，所以對於多功能整合產品的效能不敢多說。

【ZEILO】不是我一個人覺得不靠譜

一句辣評：守護一米的呼吸，可以的，產品也都是小型的臺上淨化器、脖子上掛的淨化器等等等等，概念和細化理念是非常不錯的，但是我最擔心的是效果、效果、效果。健康事業雖然可以為之奮鬥終生，但是產品的實際效果是走在前面的，那麼大點的產品能有用嗎？不是我在問，是消費者在問，要不拿過來我們測測看看唄。

【安吉爾】突出“高階”兩個字

一句辣評：飲水機，不只是我從這個產品上認識了安吉爾，也從側面瞭解到確實在很早之前在飲水機市場如日中天的時候就在考慮淨水的事情了。轉型已經成功了，飲水機市場逐漸淡化的今天能闖出來，其實還是挺佩服的，以“高階”“專家”為招牌的品牌，產品華麗，價格也不便宜。

【豹米】要進到你臥室裡面

一句辣評：新生的品牌，跟著淨化器市場一起成長起來的，也是低價量足的代表品牌之一。現在正在想著怎麼把自己放在床邊的那點事情，其實概念不錯，不過在臥室裡面使用的淨化器在我看來其實很難做，起碼你要好看，然後你要讓我不知道你在執行，不過不到1000塊錢的售價倒是挺合大家胃口。

【博世】一個德國超級大佬

一句辣評：選擇博世的人，肯定是對生活品質有要求的，德國來的品牌在品質方面從來也沒讓大家失望過，除了品質其實那邊的工業設計功底也是槓槓的。發了新的淨水產品，看著那麼一如既往的高大上，不過博世你要知道，在中國市場中尤其是雙淨市場想要打下江山真的不容易，有一堆堆價低量足的產品不說，高階市場做的不比你差的也大有人在，加油唄。

【大然新風】來自於深圳

一句辣評：看了眼介紹，成立於2015年，那在新風市場裡面絕對是新軍了，至於之前的背景還真不是很瞭解。來自於深圳，這是有意思的點，因為那裡就是雙淨產業供應商的聚居地，產品在AWE現場看了之後給人的感覺是真的很“大”，不過在其他部分覺得沒有什麼特別。

【德業】熱熱熱交換

一句辣評：看了眼展臺，吊頂機為主，德業在寧波，那裡也是新風企業的聚集地之一，屬於江浙華東圈子。熱交換是本錢，所以產品也是以熱交換為主，這也就帶來了一個問題，那就是消費者對品牌不是很瞭解，也許、可能是在to B端有自己的實力吧，有待驗證。

【鼎安】標準起草參與

一句辣評：看到展臺的介紹，參與了RO標準起草，不過如果對行業比較瞭解的人知道這個不能說明產品和企業真正的技術實力。在外面擺了個機器，感覺似曾相識，至少市面上這樣的新風機有點多，被貼牌已經貼爛了，所以估算是以渠道為王的企業。

【風果】產品力要跟得上品牌

一句辣評：進入到我視野比較早的一個新風企業，品牌也在家庭新風發展之初就在開始做，不過目前只能說“當年”還不錯。兩個眼睛的機器，已經賣了挺久了，市面上類似的機型也非常多，是時候在產品力方面多考量一下。

【格力】國產、魄力

一句辣評：去格力轉悠了一圈，對於格力的影響力我一點都不質疑，至少目前在空調領域的格力真的是為國貨證明了一把。現在的格力正在玩互聯，雙淨產品只是格力眾多產品線中的一環，不是主要發力點我們的評價也就顯得蒼白了一點，空淨產品是有的，不過更應該對這個品牌重視的還是品牌戰略，確實這個層次不是隨便一個企業就能做到的。

【海爾】每次AWE都那麼霸氣

一句辣評：本來想評價一下海爾的空氣淨化類產品，不過它的供應鏈企業在後面這裡也就不多評述了，主要咱說說海爾的霸氣吧。AWE連續兩年承包一個大館，把自己的肌肉秀的亮瞎人眼，海爾也是打入國際市場的國貨功臣，這麼說吧，你買了海爾的產品至少可以放心，因為它的服務體系非常完善，也是海爾的優勢。

【海侖堡】產品實用性我挺喜歡

一句辣評：很年輕，但是產品走的路線我也挺喜歡，是實用路線，展臺看到了空調扇等產品。類似的產品為什麼說實用？因為它的便利性。我自己在出租屋、髮廊等地方都見過類似的產品出現過，效果也是有的，不過不知道海侖煲相關品類的技術是不是能做到領先，這個需要市場的驗證，至少在北方市場中這個品牌見的少了點。

【漢王】轉型成功需要你準準準

一句辣評：做手寫筆之類的產品起家，然後在非常正確的時間做了空氣檢測儀類產品，市場中的使用者數量不少，也是自己的優勢所在。對於漢王我提出一點個人的建議，關於甲醛檢測方面，現在市面上產品精確的很少，既然你賣的價格不低，品牌也響亮，那麼就要把專業性做出來，改天把你的甲醛檢測裝置送來，咱們測測。

【黑森林】印象不是很好

一句辣評：之前在國家抽檢不合格產品中出現過的名字，所以我對品牌有些印象。到了展臺，確實產品公模貨更多一些，反正看起來沒有讓人很興奮的點。

【立升】膜技術牛X你倒是說啊

一句辣評：超濾膜技術領先者，很多我們所知道的工程都用的它的膜，不過你倒是說啊，跟消費者說清華大學、麥當勞什麼的都是你提供的解決方案啊。在AWE現場佈置了一些展臺，給消費者進行講解，產品技術過關因為膜都是自己生產的，不過關的是宣傳方面，低調在這個時代不是什麼好事，目前正在推行全屋淨水概念，現場在一直提醒消費者你洗菜、洗衣也要淨水云云。

【零微科技】海爾的供應商

一句辣評：之前沒仔細說海爾的淨化類產品，那是因為零微科技在這裡，這是海爾包括卡薩帝一些品類產品的供應商，就是說海爾品牌的產品都是它們做的。海爾對於供應鏈的管控是相當嚴格的，這也就是說在產品品質方面零微科技做的應該還不錯，畢竟是站在巨人的肩膀上了，多努力吧。

【泉來】挺活躍還挺便宜

一句辣評：劉濤代言的，在淨水器圈子裡面還是算比較活躍的，而且難得是旗下有幾款產品的是經濟實惠型的。其實我也認為，有些技術門檻已經不高的東西，是可以拿出來一部分利潤給消費者讓利的，泉來產品線拉的比較開，如果在意價格的話，可以關注一下。

【森境】淨化器裡養花

一句辣評：夠洋氣，在淨化器裡面養花，人家玩兒的是植物淨化。這麼說吧，如果是超級大老闆的茶室裡面放一個，那絕對的逼格滿滿，要是在家裡放，有點尷尬，因為植物的淨化能力跟淨化器比差的實在是太遠了，吸引眼球是沒問題的，但是消費者們自己心裡要有點數。

【士諾新風】來自於新加波

一句辣評：我沒調查過，也不知道是不是來自於新加坡，這裡就不多說什麼了。產品有吊頂也有櫃式，在技術詞彙上用了很多諸如迴圈舒氧、經典滅菌的描述，我個人不太喜歡，新風的技術我是瞭解一些的，就那麼回事兒，重要的是怎麼把他們協調好，做的完美，如果是真的好產品那OK，如果是炒概念。。。

【四季沐歌】熱水機我都想來一個

一句辣評：太陽能起家的品牌，做到了第一，然後在淨水方面也努力在市場中站住了腳，渠道根基牢固也讓產品不愁賣，不過對於產品一直的精心打造確實是大廠風範，在連雲港的日出東方集團我也去過，很氣派。新發布了熱水機，淨化、加熱什麼的都能解決，整合方案讓人看起來很舒服，算是一個創新，想要。

【松下】百年巨人

一句辣評：高圓圓去啦！松下今年的動靜挺大的，而且松下的個護產品我一直也認為是最佳選擇之一，松下在淨化領域上發力其實很早很早了，在這些年來也有自己的道道不和其他人比拼資料，而是更注重舒適性，這也是日系產品的特色，人家不叫淨化器，叫消毒機。

【蘇泊爾】能看到在努力

一句辣評：廚電起家，蘇泊爾家喻戶曉，最近還是能感覺到它在其他品類上的發力的，比如淨化器。蘇泊爾的產品之前見識過一些，比較稚嫩，但是到近期產品力上有了不錯的改觀，能和主流的產品抗衡，加上渠道的滲透，如果用心經營，應該會有不錯的成績。

【太陽雨】志玲姐姐一來場館無法通行

一句辣評：太陽能起家，和四季沐歌同屬於日出東方旗下，淨水系列產品進入到市場較早，“我家的第一臺淨水器”這個廣告語我現在都還記得。與四季沐歌產品一樣，品質上是沒問題的，太陽雨在品牌形象打造方面更積極一些，我是歌手等節目的贊助讓人感覺它其實很時尚，對了還有請了林志玲代言。

【未來先生】成都人的問題自己解決

一句辣評：去展臺，隱隱聽到了他們跟代理商的聊天，內容大概是：你們的產品這麼好，怎麼不宣傳？之類。來自於成都的淨化企業，不是不宣傳，而是企業想腳踏實地經營，成都是最近霧霾很嚴重的地區大家也都知道，他們的“成都人的空氣問題成都人自己解決”很能打動人，而且產品也確實不錯。不過，怎麼讓品牌走出成都，然後做好宣傳是你們要考慮的，要不融個資試試？

【西屋】你認識它 它啥都有

一句辣評：你肯定認識西屋，它的產品線非常全，而且在品質和市場方面走的也比較靠前。西屋的產品我不想過多點評，他們有的高階系列產品，如果你有需要，買就是了，只要覺得值得就好，話說這次看到西屋也有不少親民產品展出，如果有需要可以試試西屋這塊招牌。

【夏普】離子群做招牌

一句辣評：新國標推出之後，夏普沒有去“跑分”，這讓我覺得夏普沉得住氣而且很實在，但是消費者就覺得你的效能怎麼不如別人？其實還真不一定是那樣，跟松下有點像，日系企業會專注技術而不常去隨大流的跟風，離子群也好、加溼也好，讓夏普的淨化器看起來跟別人的不一樣，是不是好用過夏普你才知道。

【亞都】朝氣都撲到臉上來了

一句辣評：亞都今年的變化有點大，到了展臺就感覺朝氣就快撲到臉上來了，那個加溼器專家還是那個專家，只是它變年輕了。年輕化主要是它對於產品線拓展的理解，不管是咖啡機還是迴圈扇還是淨化器，都是針對一個細分需求演變而來，多樣化的程序有點讓人沒想到。那個在亞都展臺中間吐菸圈的小哥（其實是在證明自己淨化器好用），真的挺引人耳目的。

【遠大】技術沉澱確實沒說著玩

一句辣評：自己測過，新風市場真的亂，沒有標準渾水摸魚的也多，遠大在橫評裡面有好成績確實也是因為自己的產品做的過關。技術沉澱在它身上有體現，而且本身企業就是以節能為己任的，會讓人覺得佩服，to C市場發揮的怎麼樣，就看你與消費者的距離拉的能有多近了。

【最後聊兩句】

熬著夜，把34個品牌從頭到尾的評判了一遍後，竟然還有點興奮。我覺得，去一次展會的工作絕不是跑跑釋出會，寫兩篇軟文這樣，總編總是說你們看看國外的記者都是老頭子，為什麼，因為人家有沉澱有觀點。。。確實在寫這篇文章時候，能深切感受到這其中的含義，知其然不知其所以然的報道，你自己都不愛看，你還讓消費者看？寫這最後一段當然不是為了這個，而是說說我對於雙淨市場未來的看法，其實很簡單，三條產品線：淨化器、淨水器、新風也都能用一句話來形容。

淨化器：已經不能想著靠天吃飯了

真正做淨化器的企業都是痛過的，2014年的霧霾幫忙、2015年的不好賣不敢囤貨、2016年的賣斷貨心急如焚再到2017年帝都霧霾消散，我想到現在大家也能知道一個道理就是靠天吃飯恐怕不太行，不出所料的話，淨化器企業今年又要死一批，而真正活下來的企業有的除了實力以外，我想更多的是思考。至少我認為，越是市場不好，越是創立品牌知名度和產品公信力的最佳時機，這樣等到大家賣的都好的時候，你一定會賣的更好，比如：甲醛就是一個新方向，對吧。

淨水器：市場太成熟了

市場太成熟了，有點平淡無奇了，這是我對於淨水器市場的一點理解，可能大家也都在等那個真正的爆發點來臨吧。中國的淨水器普及率真的是偏低的，而要做到高普及率，恐怕就要那些銷量領先的企業帶頭去對消費者進行再教育，其實教育本身也需要手段，比如你們把產品售價在降低些，把產品宣傳也植入些其他元素，舉個例子：比如你知道你為什麼總是覺得面板乾乾的嗎？因為洗澡水很髒。

新風系統：一塊香餑餑

真棒，新風系統市場起來了，人們也都有了意識，不過市場簡直亂的一塌糊塗，就算買了新風有些人都不知道它是幹嘛的。這是一款賺錢的香餑餑，未來一塊非常誘人的市場，不過對於產品的肅清和品牌的篩選不過才剛剛開始，我挺興奮的，因為我、ZOL平臺會伴隨你們經歷這一切。