內衣“躺贏職場”，脫口秀演員玩梗怎能沒底線

文/吳睿鶇

8月24日，北京市海淀區市場監管局釋出一批廣告違法資訊，其中李誕因釋出違法廣告被沒收違法所得225573。77元、罰款651147。54 元，共計876721。31元的行政處罰。（8月25日 《北京青年報》）

今年2月份，著名脫口秀演員李誕在某社交平臺上釋出了一則內衣廣告，其中配文含有：“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”“我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧”等內容，附帶當事人推介該商品的影片。

廣告將“職場”與“內衣”扯上關係，可以“躺贏職場”，是對女性的極其不尊重，文案低俗，三觀不正。正因為如此，頗受觀眾喜愛的李誕，此次並沒有收穫到任何掌聲與笑聲，廣告發布不久，立即在網路引起軒然大波。

網際網路短影片廣告，相比其他廣告類別，像電視廣告、入口網站等形式，不易被監管部門發現，但由於其傳播能力強大，造成的社會危害性會更嚴重。因此，對三觀不正的影片廣告，應當依法進行“斧正”。

從法律上講，李誕釋出的女性內衣廣告影片，既違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規定，構成了釋出違背社會良好風尚的違法廣告的行為；也違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規定，構成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。基於此，北京市海淀區市場監督管理局，對當事人做出87萬元的嚴厲處罰。

儘管李誕受罰告訴人們，玩笑不能亂來，公序良俗不容踐踏，玩梗應有底線但其廣告鏈條上的廣告公司，以及釋出平臺內容的平臺，也應遵照法律規定，履行廣告稽核義務。顯然，這些利益相關方，同樣，沒有履行相關法律義務。

值得欣慰的是，前段時間，上海市市場監管部門已經認定李誕所屬的上海笑果文化傳媒有限公司，把“躺贏職場”與女性內衣進行關聯，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向，有悖社會公序良俗，未盡到稽核義務，依據現行廣告法，對其做出了責令改正，並處沒收廣告費3。3萬元及罰款20萬元的行政處罰。

上海市監管部門果斷出手，是在進一步明確告知，若明知或者應知利用其資訊釋出平臺傳送、釋出違法廣告的，平臺有義務予以制止，否則也要承擔相應法律責任。惟有對廣告發布的全流程，涉事的所有責任方，嚴格執法，一個也不放過，才能讓短影片廣告走向正軌，不再恣意搞“惡趣味”，來吸引公眾的眼球。