我賣萌，沒人買;熊本熊賣萌，1500億

什麼都想去插一腳的熊本熊，最近想當奧運火炬手，但被東京奧組委“殘忍”拒絕了；聽到這個訊息，全世界的粉絲都替他鳴不平。

但熊本熊部長見過的大風大浪畢竟多了，它一點也不沮喪，這兩天還精神滿滿來成都出差了！

▲本寶寶駕到！啊，不好，太胖卡住了

原來，他是作為最重要的嘉賓之一，來參加在成都國際非遺創意產業園舉辦的CIMC國際吉祥物大會發佈會的。

成都的粉絲們看到他的時候，頗為自來熟的他，已經認識了阿狸、唐小西、潘戈和波波椰等好些箇中國的小夥伴。

現場立馬成了這些萌物們的粉絲見面會，大家一起努力賣萌，引得尖叫連連。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場

熊本熊是從2010年開始每年舉辦的日本吉祥物大賽裡，誕生的冠軍吉祥物。在這場大賽上奪得冠軍，意味著極多的曝光機會；對地方的產業發展，所起的作用不可估量。

熊本熊誕生兩年，創收超過 1200 億日元（約合人民幣70億元），到2017 年，熊本熊相關商品的銷售額達到 1408。7 億日元（約合人民幣82億元），這一數字在 2018 年更是重新整理到1500億日元（約合人民幣95。5億元）。

從熊本熊開始，大家發現，原來“賣萌”真的可以形成經濟價值。

▲熊本縣的吉祥物熊本熊和愛媛縣的吉祥物小黃雞

作為從日本吉祥物大賽中誕生的這位超級大明星，熊本熊部長本人，怎麼看都不像是個正經公務員，倒像是從漫畫裡走出來的人物；然而，部長，他真的不活在動漫裡。

和生活在固定情節裡的動漫明星們不同，以熊本熊為代表的地方吉祥物們的任務，並不是在既定的劇本里走完一段優美的旅程，而是把自己紮根在它們所屬於的空間裡，和同樣屬於這片空間的人們一起，為城市與鄉村的未來作出謀劃。

如今，透過CIMC國際吉祥物大會這一平臺，我們期待能有更多吉祥物，透過賣“萌”，形成萌經濟產業，可以為自己代表的地區和群體，尋求一種新的可能性。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場

而也有這樣一些人，正在為它們的“萌”，搭建舞臺。

近日，YOU成都就獨家專訪了文化創意產業專家易介中，成都國際非遺創意產業園總經理宋佳音，和日本吉祥物執行委員會會長西秀一郎。透過他們所持的不同視角，去看吉祥物們如何透過一次次機智的跳躍，透過它們的“萌”，為地方帶來歡笑與活力。

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易介中

中國城市發展研究會文化和旅遊工作委員會執行會長

中國社會科學院中國文化研究中心特聘研究員

中央美術學院城市設計與創新研究院副院長

U

：YOU成都

Y

：易介中

U：包括我自己在內，可能很多人都分不清楚

吉祥物和動漫人物

；在您看來，二者有何區別？

Y：吉祥物其實是屬於公共藝術的範疇，而不是一個簡單的動漫形象。但目前為止可能大家對它的公共性、它的目的還不是很清楚。

首先我們要搞清楚，吉祥物不是動漫IP，它跟米老鼠、唐老鴨是完全不一樣的。公共藝術家的設計需要一種普適性，它不需要帶上藝術家自己的鮮明個性，而是要做出讓大家都喜歡的作品。

簡單來講，米老鼠、唐老鴨是賣自己的IP；但吉祥物，比如熊本熊，它是賣熊本縣所有的好的東西，是在傳遞愛與和平。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場

U：您做的是城市發展方面的研究，在您看來，一個

吉祥物能對城市的發展起到什麼樣的作用

呢？

Y：實際上，吉祥物代表的是平常沒有實力曝光，缺少話語權的產業，比如農業，非遺工藝等等。它是一個很重要的，有地理標識的概念。

吉祥物的意義，其公益性遠大於一般所謂的商業價值。比如熊本熊，它越有名，熊本縣就越有名。一個省、一個城市因為它的吉祥物而振興，這是多麼偉大的事情。

比如四川省就有一個全世界都知道的，全世界的人都愛的吉祥物——大熊貓，它帶來的就是全世界人民對四川的好感。從這個層面上說，它當然很重要了。

所以我們透過這個機會，目的是為了讓我國的地方鄉村和非遺、農業等等，都可以透過吉祥物得到關注。

我們希望吉祥物“萌”經濟文化，能夠助力鄉村振興，城市更新，以及社會創新。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場，展出的各種吉祥物周邊產品

U：那麼，

一個理想的吉祥物

，是怎樣的呢？比如這次吉祥物大會，您期待會誕生一個什麼樣的吉祥物？

Y：傾注了一群人的愛而誕生的吉祥物，就是一個可愛的嬰兒，它的DNA將自帶流量。當它一誕生，大家就會主動去傳播它，至於為什麼傳播？因為喜歡，沒別的，大家都愛它。

比如一個成都的吉祥物，它的公共性體現在哪裡？好吃，休閒，可能有很多元素都可以體現成都。但我們先是要有專業的，找對的人來做設計，另外就是要透過像國際吉祥物大會這樣的平臺走出去。

我們不是要設計一個電影劇本，而是讓它做出來之後就活在這個世界上。

▲關於熊本熊的兩次策劃“熊本熊失蹤了”和“熊本熊丟失腮紅尋找大作戰”，都取得了非常大的關注

你知道熊本熊，在全世界的任何一個時空，只出現在這個場合嗎？剛剛出現的這個熊本熊，它在成都來了，紐約就沒有了，熊本就沒有了；一年365天，它就活在這365天裡，一天不多，一天不少。它這3天在成都，你在全世界任何地方就都不可能遇到它。

“萌”這個詞是整個社會都要萌起來。大家不可愛，這個事情就不可愛。大家認為它好玩，才玩得起來。

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宋佳音

成都國際非遺創意產業園總經理

U

：YOU成都

S

：宋佳音

U：請您介紹一下

CIMC國際吉祥物大會

。

S：我們園區一直在關注鄉鎮振興的源頭，想找到鄉鎮振興的方法，我們就想到了吉祥物。因為吉祥物的萌發點，其實跟故鄉、跟地方、跟人、跟產物有關。

我們是四川省唯一的國家級文化產業園區，想透過CIMC國際吉祥物大會這一平臺，帶動整個中國的鄉村、城鎮，包括一線城市都加入進來。

每個地方都可以有自己代表性的吉祥物，參賽的同時也都帶著自己家鄉的一些產物、特色來。我們的出發點就是這個，是鄉鎮振興的一環。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場

U：

成都國際非遺創意產業園為什麼想要來承擔這樣一個責任

呢？

S：非遺在許多年輕人眼裡會有一點傳統，這是以往我們一直得到的資訊，但非遺實際上都是歷史留給我們的最優秀的傳統技藝。

我認為非遺需要一個濃縮的迸發點，文旅產業也需要這樣一個迸發點，它不能過於嚴肅，應該是要有更活潑的一個代表，這個代表就可以透過一個吉祥物來引領：老人孩子都愛，它沒有任何的界限，對我而言吉祥物就是一個新新人類。

至於為什麼是我們非遺產業園呢？在我看來，既然吉祥物代表了地方文化的特色，那必然也有地方的技藝留在裡面。

如果將來中國每一個地方的吉祥物，都能跟地方文化，跟非遺文化融合，那麼最終地方文化就將透過吉祥物這樣一個載體，形成吉祥物IP的系統產業。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場，吉祥物們受到了很大的關注

U：釋出會之後，除了評選出好的吉祥物的設計，我們還會做些什麼呢？

S：釋出會之後我們開通了報名通道，會持續性地接受報名，接下來我們還會有很多動作：我們會選9-12個城市，把一個吉祥物的嘉年華，帶到這些城市去巡演。巡演的目的是讓大家能夠了解到吉祥物的本質到底是什麼，同時也希望在巡演的過程中讓吉祥物去交朋友。

其實我們在籌備這個大會的過程中，已經跟很多省市做過溝通，並且已經發現他們中的很多都有很好的吉祥物的設計的前身，但很多可能都還停留在平面階段，或者創意階段，沒有進入到一個真正吉祥物的生產（階段）。

所以我們現在跟日方達成了合作協議，將會在園區成立一個創新中心。這個中心將為整個吉祥物的系統做服務：發現它們，然後進一步完善它們。

▲CIMC國際吉祥物大會發佈會現場，日本宮城縣觀光科長飯糰哥和西安博物院的唐小西，進行了友好交流

其實吉祥物它不是一個玩偶，吉祥物就是一個人，就是一個吉祥的人，所以我們定的總計劃就叫“吉祥中國”。

我們還會成立一個培訓中心，由中日雙方的老師去幫這些吉祥物做系統培訓。因為每一個地區的吉祥物都有自身不同的特色，所以他的特長、技能、屬性也都不一樣，那我們就需要做有針對性的培訓。

▲熊本熊去地方某打糕場視察工作，卻發生了“重大安全事故”——熊本熊的手套被捲進米糕裡了。這樣的動作既宣傳了地方特產，同時也符合熊本熊的“人設”

U：聽起來我們像是在包裝火箭少女嗎？

S：你說的是一個明星包裝吧，但我認為它不是一個人物包裝。我覺得包裝吉祥物本身就是包裝地方特色，你只有在瞭解了它，它的旅遊、文化，它的地方特色產物之後，才能進行包裝。

U：我們非遺產業園有自己的吉祥物嗎？

S：這個問題非常好，很快就是非遺節了，我們現在先賣一個關子。本來我們是希望讓園區吉祥物作為本次大會的主持人的，但後來我們考慮再三，還是希望把我們的吉祥物做得更完善一些。所以我們將在今年10月份的非遺節正式推出（我們的吉祥物）。

U：關於園區的吉祥物，還能再透露一些細節嗎？

S：我只能說，它的元素都是從我剛剛提到過的一個字，它是從“愛”裡出來的。它是對於整個國家的大愛，也是對身邊親人朋友的小愛。我們就是從這個字出發，來設計和塑造了我們園區吉祥物的形象。

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西秀一郎

日本吉祥物執行委員會會長

U

：YOU成都

X

：西秀一郎

U：日本的吉祥物文化，在世界範圍內也稱得上獨樹一幟，您可以簡單介紹一下嗎？

X：日本是大概從1980年代開始，就已經有現在的“吉祥物”這個概念了；但是以熊本熊為代表，代表自己一個縣的形象，這種地方吉祥物，這一潮流是從2011年左右開始形成的。

從2010年開始到現在，我們每年都會組織一次吉祥物選舉大會。我們還成立了吉祥物執行委員會，來管理日本各地的吉祥物。

▲上左：2012年冠軍吉祥物“小黃雞”mikan；上右：2015年冠軍吉祥物“家康君”；下左：2016年冠軍吉祥物“新莊君”；下右：2017年冠軍吉祥物“成田鰻君”

U：一個地方的吉祥物，對地方的社會和經濟發展會起到怎樣的影響呢？

X：就拿熊本熊來說吧，熊本熊在2011年的評選中取得優勝之後，成為了當年的網路流行語。熊本熊代表的是地方之間的連線，以及地方代表的象徵。它開始給人們腦海裡灌輸一種資訊，就是一個地方的象徵可以以一個吉祥物來代替。

熊本熊同時也在經濟上取得了很大的成功。在2011-2013年3月的時間裡，熊本熊創造的經濟價值是1244億日元（約合人民幣79。2億元）；僅在2018年一年裡，利用熊本熊的商標做出的周邊產品的銷售額，就有1500億日元（約合人民幣95。5億元）。

▲在日本2018年發起的一次好感度測評中，熊本熊打敗了龍貓、米奇和哆啦A夢，排名第一

U：您對CIMC國際吉祥物大會有什麼樣的期待呢？

X：日本吉祥物執行委員會的一個很重要的主旨就是，號召年輕人回到自己的故鄉，讓年輕人到地方去；但這些話好像太過嚴肅。

但如果我們用一個動漫的形象來號召，“我們一起去熊本熊的故鄉去生活吧”，這樣的概念，大家就會容易接受。

▲“熊本熊丟失腮紅尋找大作戰”的企劃中，一段4分38秒的短片一個月內在官網被播放超過16萬次。它其實是為了宣傳熊本縣色彩為紅色的農產品，熊本縣廳換算說，如果換做在首都圈電視臺播放，廣告費要花6億日元（約合3678萬元人民幣）

所以我想，我們舉辦CIMC國際吉祥物大會這樣的競賽活動，目的並不是透過打分選出最可愛的一個吉祥物。而是透過一起做這樣的事情，讓大家有一個共同的目標，增強地方的凝聚力。

透過這樣一個地方型的產業鏈，也可以給地方創造更多的就業機會，讓更多的年輕人能在這裡生活。

U：您對成都這座城市的印象是怎樣的？

X：說到成都我自己會想起三個東西，一是三國志，一個是熊貓，還有就是麻婆豆腐。這次有機會我一定想要去親自體驗這些。我想象中成都的吉祥物，可能就不只是熊貓，也可以包含三國志啊、劉備諸葛亮啊，還有麻婆豆腐這些很豐富的元素。

我們在說吉祥物的時候，其實不只是強調它的可愛，還會關注它的一個慢悠悠的舒服的狀態，這個跟我印象裡的成都就很像。

（※地方吉祥物：Yuru-kyara，日文字面意思是“慢悠悠的胖角色”，指地方用以宣傳當地產業和文化而產生的吉祥物，是近幾年來日本對這一型別形象比較流行的說法，源自日本漫畫家三浦純的創造。）

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每一位地方吉祥物，都是獨一無二的；因為它們所代表的每一座城市，每一個群體，都有著獨一無二的氣質。

而在此次的CIMC國際吉祥物大會上，我們都將見證這些獨一無二的存在，在一場場合作和battle中不斷成長（有的會變禿，有的不會）。

隨著吉祥物大會海報的揭幕及報名通道的開啟，第一屆國際吉祥物大賽正式拉開序幕。大會設定“地方、企業、個人、專業”四個競賽單元，將聯動日本吉祥物委員會專家，透過初賽、半決賽、總決賽選出最受國民歡迎的吉祥物。

體現“愛”的精神，具備“萌”的姿態，傳達“心”的力量，讓我們一起給世界加一點“萌”。

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CIMC國際吉祥物大會

徵 集 報 名 啦 !

CIMC國際吉祥物大會，面向全行業已釋出或未釋出的吉祥物形象，無論企業或個人，都可以報名參賽。請和我們一起，選出最萌的那個傢伙！

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CIMC國際吉祥物大會徵集報名

報名：7月12日-10月30日

半決賽：11月22日-11月30日

決賽：12月20日-12月31日

來自日本區、中國區、歐洲區、美洲區、非洲區、大洋洲區等六大區域的地方、企業、個人及專業人士均可報名

投稿郵箱：gifybly@126。com

或掃描下方二維碼↓

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編輯：慕樹 設計：陳霜奕

圖源：成都國際非遺創意產業園

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