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盤點2021｜商業人的國際品牌內地首店打卡指南
- 由 銥星雲商 發表于 足球
- 2022-03-17
歐萊雅瓷磚是幾線品牌
銥星導讀
在首店經濟大潮流下，無論是本土品牌還是國際品牌都在不遺餘力地推出各式各樣的首店，“首店內卷”趨勢隱現。
另一方面，黑天鵝為全球消費者市場帶來的負面影響正逐步減弱，而加速恢復活力的國內市場進一步吸引了國際品牌的佈局與加碼。為此，銥星雲商覆盤2021年國際品牌“首進”大陸的系列首店，為業內體提供參考及考察思路。
路鉑廷美妝全國首店
2021年10月，
Christian Louboutin路鉑廷美妝中國首家精品店
於
上海國金中心IFC
正式開業。門店設計延續品牌標誌性Rouge Louboutin經典紅，空間整體鋪設紅絲絨搭配經典拱門元素。
1992年設計師Christian Louboutin建立了同名品牌，紅色的鞋底是CL高跟鞋最顯著的標誌，一雙CL高跟鞋售價從幾千元到幾萬元不等。
從最貴的鞋子到最貴的口紅，Christian Louboutin延續了這個理念。2012 年，Christian Louboutin美妝線推出口紅，單隻售價近千元，也因此被冠以口紅界蘭博基尼、口紅界法拉利等稱號。其中，最具代表性的產品女王權杖口紅又稱CL口紅，因為尖錐的外形和品牌“Louboutin”的音譯，在中國又被稱為“蘿蔔丁”口紅。
Charlotte Tilbury全國首店
Charlotte Tilbury（簡稱CT）中國內地首家線下門店
去年9月於
上海港匯恆隆廣場
正式開業。門店設計採用一貫的金屬與復古霓虹燈元素，打造炫麗的美妝空間。
CT為英國知名彩妝師Charlotte Tilbury個人同名彩妝品牌，成立於2013年，產品線包括彩妝以及保養品。創始人Charlotte Tilbury曾是Tom Ford御用彩妝師，與Vogue、Elle等著名時尚雜誌有著緊密合作。因此，CT品牌創立後迅速風靡全球。國內市場方面，2021年以來，CT已相繼佈局北京、杭州、成都IFS、深圳等城市。
Valentino Beauty大陸首店
2021年，Valentino正式推出美妝 Valentino Beauty，並於同年進入中國市場。9月28日，
Valentino美妝內地首家線下旗艦店
於上海新天地開業
，這也是品牌在亞洲市場的首發。
Valentino Beauty另一個身份為歐萊雅中國首個又一高定美妝品牌，全線產品融入高定與街頭文化的創意碰撞，包含底妝、唇妝、眼妝全系列共16條產品線，182款產品。上海新天地店設計以傳統意式美學為主題理念，融入紅、粉兩大主題色調，復古石板外牆與店內粉紅空間形成強烈對比。
Penhaligon's潘海利根大陸首店
2021年9月，
中國大陸首家潘海利根線下門店正式登陸上海國金中心IFC
。Penhaligon‘s創立於1873年的英國，產品主要為理容與香氛兩大板塊。作為一家高階香氛品牌，Penhaligon’s還擁有皇室御用、百年曆史等標籤，近年來獸首系列產品頻頻出圈。
上海ifc國金中心店設計上以暖黃色調為主，融入濃濃英倫風情元素，產品主要覆蓋肖像獸首、英倫雋、貿易之旅三大經典系列香水。
La Bouche Rouge內地首店
2021年2月
La Bouche Rouge首個內地專櫃落地北京SKP-S商場
SKP SELECT BEAUTY
。La Bouche Rouge為法國高階彩妝品牌，又被稱為“唇膏界愛馬仕”，致力於將環保理念融入美妝產品之中。
品牌方面表示，不同於一般意義的美妝店，這裡是一個無法被定義的美妝空間，匯聚眾多知名與小眾美妝品牌的精選產品線。據瞭解，專櫃推出“唇膏界愛馬仕”全線彩妝產品，店內還提供專屬私人刻字服務。
另一方面，
上海首家La Bouche Rouge美妝精品店在2021年11月於大上海時代廣場連卡佛內開業
。截至12月，La Bouche Rouge已在內地開出3家店鋪，第三家位於西安SKP-S商場SKP SELECT BEAUTY。
Ralph's Coffee內地首店
Ralph‘s Coffee為Ralph Lauren品牌世界的生活方式延伸，Ralph Lauren餐飲家族已於紐約、芝加哥、隔離、中國香港及東京開設餐廳和咖啡店。
Ralph Lauren內地首家Ralph's Coffee位於北京三里屯World of Ralph Lauren一樓
，門店設計以白綠為主配色，打造復古美式風格。消費者還可於門店內選購咖啡廳系列服飾與配飾，包括T恤、帽子、手袋、馬克杯及Ralph’s Coffee咖啡豆。
Café Leitz內地首店
去年12月，
Café Leitz內地首店正式登陸深圳永珍城
。門店分為兩層，集徠卡相機旗艦店、咖啡館、畫廊、徠卡學院於一體。其中一樓為徠卡相機旗艦店與咖啡廳，二樓打造了《LFI》封面牆與徠卡經典廣告畫報，同時打造徠卡學院空間滿足攝影愛好者舉辦沙龍等聚會社交活動需求。
門店設計以白色調為主，細節設計融入大量徠卡元素，包括外立展示、店內牆面設計徠卡相機插畫、咖啡機等。咖啡產品的靈感亦來源於相機系統與鏡頭、徠卡傳奇人物。
FIVE GUYS內地首店
Five Guys中國內地首店於2021年4月開業，位於淮海中路巴黎春天1樓
。FIVE GUYS來自美國華盛頓，號稱“全美最受歡迎的漢堡之一”，自1986年創立至今，在全球開出超1500家門店。內地首店開業之初，排隊事件一度登上熱搜。
Five Guys淮海中路店約360 平米，室內主要設計元素為紅白雙色瓷磚，牆上貼著來自不同媒體、名人評價製成的海報。客單價方面，大眾點評顯示，該門店平均價格為102/人。
全球首家樂高教育創新學習中心
全球首家樂高教育創新學習中心位於上海長寧來福士廣場
，於2021年3月開業。樂高教育創新學習中心由樂高教育自主運營，為兒童與青少年提供STEAM學習服務。
基於“寓學於樂”的理念，門店設計融入樂高的鮮明對比色調與樂高元素，打造了拼搭牆、迷你畫廊、FLL教室等，以及數字沉浸式劇場、多功能開放式秀場、配備綠幕技術的攝影棚、配備數字化教學裝置的多功能教室等多元場景和空間。
目前，該門店大眾點評分數為4。8分，除長寧來福士店外，第二家門店已於上海徐匯濱江開業。
BANDAI NAMCO VS PARK全國首店
BANDAI NAMCO VS PARK為日本萬代南夢宮旗下游樂館，首家門店於去年4月在上海啦啦寶都開業
，這也是BANDAI NAMCO VS PARK首次走出日本市場。
BANDAI NAMCO VS PARK是一所集娛樂與運動於一體的新型運動娛樂場館，佔地面積約2000㎡，設定了26種自主研發企劃的數字化娛樂體驗專案，包括逃脫追擊的“猛獸大暴走”、躲避迎面衝擊的“猛獸大撞擊”、“奇蹟命中”踢球運動等。此外，還引入了5種全新動感運動專案，如透過靈活移動身體、變換姿勢來摔倒對方的“搖搖橋”等。
曼聯夢劇場全球首店
全球首座曼聯夢劇場2021年5月於北京坊開業
，是曼聯足球俱樂部聯合華銳娛樂全新升級的曼聯文化體驗中心。
曼聯夢劇場為球迷和家庭提供前沿的互動設施和豐富的遊戲體驗，佔地約3000平。消費者在店內可以體驗曼聯俱樂部142年的歷史互動展示、沉浸式遊戲，旨在讓每位訪客都能體驗足球運動的快樂感和參與感。店內還融入了主題餐廳與曼聯官方授權專賣店兩大業態，上線中國大陸最大規模的授權商品。
曼聯夢劇場共規劃落地五大城市，除北京外，上海、瀋陽和長沙等地門店計劃於2022年內相繼落地。
銥星商業觀察
除了上述首店，過去一年還有許多國際品牌佈局中國大陸市場。而透過對國際品牌內地首店的覆盤可以發現：選址方面，上海仍是國際品牌落地內地的首選，北京、深圳也憑藉不斷增長的城市商業影響力與在全國範圍內具備知名度的專案得到了部分國際大牌的青睞。
業態方面則以美妝為主，還包括了餐飲、複合業態門店與文娛體驗業態。
另一方面，在首店“內卷”加劇的挑戰下，隨著國際品牌國內首店的陸續開出，挖掘稀缺國際品牌也成為商場招商的新課題。
在此基礎上，未來將會出現更多首家精品店/概念店/旗艦店等多元化首店，結合專案在地文化打造特色門店將成為一大趨勢。例如，昨日（1月18日）開業的
adidas Originals全球首家定製三葉草旗艦店，結合成都遠在太古裡專案的禪院文化、蜀地底蘊與品牌的潮流屬性，打造兼具時尚與文化的潮流體驗空間。
圖片來源：相關品牌、購物中心，或見圖片水印
本文由銥星雲商新媒體中心原創，作者：王秀清，文章版權歸銥星雲商所有，圖片來源於網路，不作商用。