蘇寧對她無可奈何，董明珠對其氣極敗壞，10年牢獄后王者能否歸來

它的老闆曾是中國首富，它在新世紀的前十年，與蘇寧電器並稱為商業雙子星，在那個淘寶只有30億交易額的2006年，它的年銷售額達到1200億。彼時的黃光裕被稱為李嘉誠之後最具代表性的潮汕商人，他的一舉一動都會登上商業媒體的頭版頭條。無數人對他頂禮膜拜，無數人等著他跌落神壇。“我並不喜歡做買賣”，這句話出自黃光裕之口，如果放在當今的網際網路，其轟動效果應該絲毫不亞於馬雲的那句名言。

短短兩年後迎來多事的2008，時代的漩渦裡，黃光裕鋃鐺入獄，國美電器大廈將傾。不過又有多少人能夠記得這個名字呢，即使是首富，當他站在時代的長河前，也是顯得如此渺小滄海一粟。如今黃光裕即將刑滿釋放，在他離開的這十年裡，變化翻天覆地，一切都彷彿在說“大人，時代變了”。觸控品質，發現未來，歡迎觀看十萬個品牌故事之《被遺忘的國美電器》。

上世紀七八十年代的廣東沿海，走私猖獗，對於當地人來說，把海上的貨拿到內地來賣是謀生的手段，因此也有一大批人靠著幾條破船當上了海盜。據同村的村民回憶，十幾歲的黃光裕經常和哥哥黃俊欽騎著腳踏車走街串巷賣些小型的電子產品貼補家用，遇到搶生意的小混混，黃光裕從來不以理服人，他親口說過，當你被欺負的時候，一定要狠狠的反擊。

後來改革開放的春風讓走私生意越來越難，尤其是南方沿海。有高人說，你啊，往北走。17歲的黃光裕和哥哥二話沒說，帶著幾批貨一路北上到內蒙古，這裡地處偏遠內陸，雖然苦了點，但靠著穩定供貨的上線，黃光裕賺到了人生的第一桶金——80年代的4000塊。後來地廣人稀的大草原漸漸無法滿足他們的胃口，兩人開啟地圖，把旗子插到了最大的北京城，那可是首都啊，人來人往，遍地黃金。考慮到成本和運輸問題，黃光裕試過賣衣服，他在珠市口東大街租下一個門面。但因為直男審美，那個年代也沒有所謂的什麼INS風日韓風給你抄，“國美服裝店”的生意每況愈下讓黃光裕吃了大虧，在以賠本價清空庫存後，黃光裕迴歸老本行，把目光放在了彩電洗衣機冰箱這種大件上。

在那樣一個需要憑指標買彩電的年代，光有錢是解決不了問題的。而黃光裕偏偏就是有這樣的渠道，能在自己的商場裡以比國營企業低很多的價格出售大型家電。為了把國美做成全國最大的家電賣場，1991年，黃光裕以每次200-300元的價格開了報紙中縫刊登廣告的先河，“買電器，到國美”的標語下，每週都清楚的寫著各種電器的價格。顧客們聞訊而來，兩年後國美多了五六家連鎖店。等到其他商家也紛紛效仿這種廣告投放，黃光裕又有了新點子，就是用商場中的大展臺，吸引顧客體驗購買。

事業節節攀升，兩兄弟因經營理念分家後，黃光裕帶著國美的牌子和幾十萬現金繼續開疆擴土，1999年時全國有88個城市中都能看到國美電器的招牌。進入二十世紀後，隨著老百姓的錢包越來越鼓，國美迎來真正的風口。2001年，國美總資產達5億。2003年初，國美上線網上商城，要知道，那時的淘寶也只是剛剛孕育出來，可惜的是因為後來的非典，國美官方商城的收入只有2300萬元，並未引起黃光裕的重視。國美最後的對手蘇寧開通網上商城，也都是2009年的事了。

2003年11月，國美在香港開設門店並於次年上市，黃光裕從那個騎著腳踏車的男孩搖身一變成為中國首富。國美每進駐一個城市，當地家電的價格都會在24小時內瘋狂下調15%以應對價格屠夫的突襲。黃光裕幹過最誇張的事，是在2004年把格力的某款空調以低於格力自營店1000元的價格出售。董明珠對此破口大罵，黃光裕面對媒體的採訪時表示，請你們轉告我對董明珠女士的道歉，國美也宣佈，從今天開始不會再出售任何一款格力製造，社會，太社會了。

2005年，拋棄了國內主流家電品牌格力的國美在南京新街口設立了第一家旗艦店，開業的當晚，10萬南京市民聚集搶購，國美玻璃門被人流直接爆破。同年，36歲的黃光裕再次以140億的身家蟬聯首富頭銜，一時間風光無限。各種財經欄目伸出橄欖枝，西裝革履的黃光裕梳著大背頭斜靠在椅背上露出一副強者專有的微笑，堪稱家電零售行業的教父。

面對一眾競爭對手，黃光裕放出狠話，要再開6家店為南京人民當兩個月搬運工。蘇寧老大張近東也是寸土不讓。公開表示要死那就一起死。然而就在這個節骨眼上，2005年底，黃光裕因涉嫌貸款詐騙首次被捕。

時間回到1999年，黃光裕創辦了鵬潤投資有限公司進軍房地產，2004年，該公司旗下位於北京二環路南二環菜戶營的鵬潤家園開盤，售價4000一平方，很多老百姓一看這破地方賣這麼貴，導致黃光裕資金鍊斷裂。為了挽救局勢，黃光裕假借全體公司員工的名義貸款買房，才使資金回籠。不過這次黃光裕並沒有遭到法律的制裁，用羅翔老師的話來說就是，你一抓他，他就把錢還了，無法證明有非法佔有的目的。

短暫的風波過後，國美電器開始瘋狂的攻城略地。2006年，國美以52。68億港元收購永樂電器，後者的老闆陳曉成為國美總裁，黃光裕本人對其也是非常的欣賞。收購案完成後，國美電器旗下門店數量突破800家，年銷售額突破800億，遠超蘇寧電器的360家門店和397億元的銷售額。2007年，國美再次出手收購大中電器，黃光裕揚言要吃掉的對手，如今只剩下蘇寧。

但對於黃光裕這種刀口舔血的商人來說，躲得過初一躲不過十五。2008年，正當國美電器以1200億的銷售額迎來鼎盛的時間點，坐擁430億財富的黃光裕再次被調查。2010年8月30日，北京市第二中級人民法院做出判決，國美的員工才終於反應過來，老闆沒了。因操縱股價、行賄、偷稅漏稅、洗錢，黃光裕最終被北京市第二中級法院判處其有期徒刑14年，罰金6億，沒收財產2億。

此後，國美連發公告稱公司並沒有收到任何訴訟，將會一如既往地發展。曾經作為對手被收購後成為國美第二大股東的陳曉大權獨攬，黃光裕本來很看好他，但此時的陳曉卻引入貝恩資本將黃光裕持有的國美股份稀釋至32%。

眼看家業告急，在二次庭審中被黃光裕力保的妻子杜鵑站了出來，她畢業於北京科技大學，1996年與黃光裕結婚，一直低調的活在富豪背後。陳曉曾經在國美資金鍊緊張的時候提出，拿股份兌換各個款項，然而杜鵑卻說，你要多少現金，我都有。這是因為黃光裕和她每年都會在自己的資產裡拿出2%存下來，以應對突發狀況。別的不談，這種習慣對於當今的年輕人來說真的尤為重要，在商家的瘋狂引誘下，過度的透支和月光真的不是什麼好事。

當公司最需要主心骨的時候，杜鵑出任CEO在親朋好友的大力幫助下清理門戶。後來陳曉離職，承諾不會向外界透露半點有關國美的資訊，得到1000萬的對價款。然而陳曉轉身就對著媒體瘋狂透露國美的內部情況，後來被國美告上法庭，2017年時把這1000萬又還了回去。

儘管杜鵑的出面讓命懸一線的國美死裡逃生，但是那個曾經試圖吞併蘇寧一統天下的巨頭還是在電商崛起的年代，頭也不回的走向了下坡路。當然，我們也並不能說，蘇寧的反超完全是黃光裕給了機會，檢視一下2008年的雙方財報就會發現。儘管當時蘇寧的規模並沒有收購了兩大家電巨頭的國美大，但不管是現金流，旗艦店數量、毛利率以及資產負債率，蘇寧都有著自己的優勢。

2011年，國美被蘇寧反超，但仍實現18。4億元的盈利，到了2012年國美由盈轉虧，虧損額近6億，這是國美上市6年來首次年度虧損，公司營收幾乎只有蘇寧的一半，快要被京東趕超。同樣在這一年，劉強東釋出了一條微博，內容為招收國美蘇寧的價格情報員，以此向用戶保證，在京東買到的東西，絕對會比這兩家便宜10%。一時間，家電零售業的價格戰再次拉開序幕。燒錢不如對手，向網際網路購物的轉變又慢了一步。京東抱緊騰訊，蘇寧追隨著阿里，國美如同孤身衝入敵陣的戰士，嘴裡只能哼著，小朋友你是否有很多問號。

曾經的黃光裕有多麼的不可一世，杜鵑後來的操作就有多麼的卑躬屈膝，然而不論是聯手董明珠直播，在天貓開店，上線拼多多還是入駐京東，都無法改變2019年國美電器在線上市場只有1。4%份額的尷尬處境，截止到2020年3月22日下午四點，國美電器港股市值148。75億，曾經在家電零售行業呼風喚雨的大哥，在經歷了嚴重的的內耗和電商衝擊後，只能屈居在新生力量的背後，用力的喘息，艱難的活著。

在杜鵑的辦公室裡，放著一張1987年的老照片，那是國美電器的第一家門店，是潮汕商人和他的兄弟夢開始的地方。如今黃光裕出獄的日子一天天近了，也許江湖已經不再是那個江湖，但只要回到家，他還能看到妻子杜鵑留給他的220億，對於50多歲的黃光裕來說，他可以就此罷手，也可以說，我等了十年，就是在等一個機會。而作為旁觀者的我們，就準備好瓜子板凳，等著這場大戲吧。