不只是傑克瓊斯，你喜歡的A&F也有黑歷史

值班編輯 / 黑慄一男的

2013年，北京開第一家

Hollister

（霍利斯特）門店的時候，三里屯人山人海，不是為了進店試穿而是為了看一眼門口那一排裸上半身的金髮男模。

當時大多數人對於這個標誌為海鷗的美國品牌並不熟悉，但早已對其主線

A&F

（麋鹿）瞭如執掌，甚至在A&F進入中國前，網上就已經原單氾濫。就連本格當時的朋友們中很多都愛A&F愛得不行，還有人曾專門找人從美國代購A&F的帽衫、T恤以及冬天的羽絨服，而且價格還不便宜，當時A&F在國內的火爆程度和現在某寶爆火的

Champion

（冠軍）類似。

今天本格就和大家聊聊A&F和其副線Hollister。

1.最會營銷的品牌

說到A&F大部分人馬上就會想到六塊腹肌剛的沙灘裸男，大部分人甚至會毫不猶豫地篤定這是一個加州品牌。實際上A&F卻是個實實在在的紐約品牌，而旗下的印有加州（California） 字樣的Hollister則成立於美國

俄亥俄州

。

俄亥俄州是個什麼概念呢？

這個州位於美國中東部，天氣寒冷農業發達，大家可以把它想象成中國的山東。而一個誕生在俄亥俄州的品牌Hollister可硬是打著加州的大旗走向了全世界，成為美國標誌性品牌之一。

雖然不是大牌，但無論是A&F還是Hollister，門店都一定會開在市中心。如果去過實體店的人一定知道這它家實體店最大的特點不是衣服而是它家濃郁的香水味，可以說是飄香十里，甚至只要你逛一圈身上也會都是它家的

香水

味，而且很多姑娘都反應A&F的香水味好聞。

不過最近幾年A&F的銷量一直在下滑，在2017年還關掉了60家門店，其副線Hollister也只能說表現的勉勉強強。

2 .設計貧乏，質量堪憂

在美國讀書的人應該都知道A&F和Hollister的風格非常類似於美國大學校服，這也和他們一開始的定位不謀而合。A&F的定位就是追求時尚戶外運動、自然灑脫有一點野性不羈的青年男女。

而A&F最近幾年的設計卻一直都不太好看，大紅大綠的T恤印上莫名其妙的logo和文字毫無設計感可言。

如果設計一般但質量不錯那也值得購買，然而A&F曾經引以為傲的質量卻在這幾年也不斷下滑。

先是純棉不純了，然後是起球、變形嚴重，基本上穿個一兩季就不能穿了。

那如何解釋很多人說的A&F的T恤和polo看起來有質感，摸起來舒服？原理很簡單：

磨毛

。

此處引用知乎使用者@韜奮大叔的科普：

已獲@韜奮大叔授權

本格男士補充一下，磨毛加工就是用機器處理布料，讓織物表面形成一層短絨層，摸上去更柔軟，成本很低，這種處理並不能讓面料變得更高階。

3.身材不好不要買

相信大家都會有這樣的感覺，A&F 或者Hollister的衣服男模穿著好看自己穿著卻撐不起來。它家T恤很軟，需要有堅實胸肌的人才撐得起來，而大部分身材一般的人穿只會看起來鬆垮沒精神。

而且A&F和Hollister一直以來都對胖子不友好，在美國就吃過很多官司。它家很多衣服的尺碼偏小，在美國早就因為歧視肥胖人生吃過官司，但對於亞洲人尺碼又偏大。

一句話總結，

A&F的衣服就是設計給他們模特這樣的身材爆好的肌肉男的。

Hollister官網模特秀VS。ins使用者照

除了挑身材外，A&F和Hollister還極其難搭配。充滿濃郁加州中學生風格的帽衫和T恤讓人一看就只能想到短褲和夾腳拖鞋，所以只要身上有一件它家的標誌性單品，那麼其他單品也只能配合成這種加州學生風。

關鍵是A&F並不便宜，一件帽衫要五六百，等你終於可以輕鬆消費得起A&F或者Hollister的時候，應該也到了必須迎合都市穿衣法則的年紀。所以，不論職場上班族還是自由職業還是週末聚會，

硬穿這兩個品牌，都可能從95分以上，直接墮落到59分不及格。

最後一句：本格會在今後的推文中定期梳理品牌，所以記得關注

本格男士

。