鍾睒睒是如何靠農夫山泉成為亞洲首富的

農夫山泉為何能成為首富

有一個人，叫鍾睒睒。

截至2020年12月31日，彭博億萬富翁指數顯示，他身家778億美元，超越印信實工業集團董事長穆克什·安巴尼，成為亞洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。

有一句廣告語叫，我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。想必大家都聽說過，他就是農夫山泉的廣告語。

毫不誇張的說，農夫山泉的成功和這句話有很大的關係。今天就來聊聊農夫山泉和它的創始人鍾睒睒的故事。

鍾睒睒的第一桶金靠的是代理哇哈哈產品。當年他透過朋友的關係拿下了娃哈哈保健品海南和廣西的代理權。

後來他發現，哇哈給海南的價格比廣西低很多。於是鍾睒睒就把海南的貨調到廣西去賣。這就是我們常說的串貨。但是不久這件事就被哇哈哈老闆宗慶後知道了。宗慶後知道很生氣，就取消了鍾睒睒的代理資格。

此後呢，鍾睒睒就萌生了自己做保健品的打算。

後來他看娃哈哈進軍了純淨水市場。他也決定進軍水市場。他進軍水市場的時候，哇哈哈已經是純淨水市場的老大。

如果鍾睒睒再做純淨水，肯定幹不過老大。於是鍾睒睒就去拜訪大師。尋求如何對抗純淨水的秘密武器。

和大師交流之後，臨走的時候，大師給了鍾一個紙條。讓鍾睒睒回家之後再開啟。鍾睒睒回家之後，開啟紙條，紙條上寫的是一句話：我們不生產水，我們只做大自然的搬運工。

鍾睒睒看後大喜。這大師是告訴自己要反其道而行之，不要做純淨水了，要做就做天然水。

於是，鍾睒睒就把這瓶水起名叫農夫山泉，之後，就在各個平臺打廣告。然後在廣告上做各種對比試驗，說天然水的好處。把宗慶後搞得一點脾氣都沒有。最後毫無懸念，農夫山泉成了水市場的第一品牌，超過了娃哈哈。

後來農夫山泉又推出了很多產品，你比如說茶派，東方樹葉。等等。據說這些品產品的廣告語都是鍾睒睒親自想出來的。你比如說，茶派的廣告語，自成一派，然後請韓國偶像團體代言，深受年輕人的喜歡。

廣告在網路平臺上投放後，年輕人瘋狂購買。

農夫山泉不僅在廣告上大量投放，而且在產品包裝上也是下了苦功夫。

他有一款高階的玻璃瓶水。這瓶水的包裝是五位國際大師歷時五年設計出來的。

瓶身上有八種長白山的動植物，而且一瓶水售價是幾十塊。

但是還是供不應求，因為大家買水都是因為那個瓶子好看。把瓶子買回家收藏。

總結：農夫山泉的成功。可以總結為三個字，就是打廣告。

其實水的區別不大，而且技術含量也很低，賣水主要靠廣告語，主要靠打廣告。

首先農夫山泉的廣告語就非常好，好記，易傳播。

有了好產品，有了好的廣告語之後，剩下的就是瘋狂投放廣告。

以上就是鍾睒睒和農夫山泉的故事。

分享知識是一種美德，所以，如果您喜歡本文的內容，希望您能把它分享到您的朋友圈當中，或者分享給指定的某一個人，您關心誰，就把知識分享給他，謝謝。