《漠河舞廳》爆火背後：網紅酒吧如何講好品牌故事？

最近，歌手柳爽的一首《漠河舞廳》刷爆全網，在各大網路社交媒體平臺瘋傳。

抖音短影片平臺上#漠河舞廳#話題播放量高達24。5億。

《

漠河舞廳

》微博熱搜相關話題，閱讀量最高達到3。3億。

同時，該歌曲登上網易雲、QQ音樂等各大音樂平臺熱榜。

隨著歌曲一同爆火的，還有

張德全老人和妻子康氏的愛情故事，無數人為這段跨越30年的痴愛潸然落淚。

No.1 痴愛丨跨越30年

1987年，一場毀滅性的森林大火席捲了整個漠河縣。

張德全趕到現場時，整個縣城一片狼藉，只剩下殘垣斷壁，只剩下一排排傾斜的煙囪。

工作人員拒絕讓他見妻子最後一面

。

年輕時，張德全和妻子康氏痴迷舞蹈，他們曾在堆滿雜物的倉房翩然起舞，

沉浸在愛情中無法自拔。

那是張德全記憶中最燦爛的時刻。

在接下來的30年裡，張德全沒有續絃。

後來，縣城開了個舞廳，離倉庫不遠。

從那以後，有個老人獨自在漠河舞廳跳舞。

No.2 共情丨

集體幻想

許多人都非常好奇：漠河舞廳為什麼火了？

有人說：這是個人的浪漫愛情故事，滿足了集體的愛情幻想。

歌手柳爽此前釋出一封模擬張德全口吻的“與妻書”——《再見了晚星》被當作本人的真實信件大量轉發，引發了無數想象。

各平臺對《再見了晚星》一文侵權文章約有23篇。

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《漠河舞廳》爆火之後，網路上湧現出大量相關影片，都帶有類似“背後的故事”字樣，還配上一個老人在舞廳獨自跳舞的影片片段，尤其是電影

《白日焰火》裡廖凡獨自跳舞

的場景。

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萬萬沒想到，廖凡置身人群中的這段獨舞，

無意間為一個孤獨的愛情故事

做了註解。

事實並非如此，因為

《漠河舞廳》和它背後的故事，

無意間激起了

最廣泛

的集體想象，它源自每個人對愛情抱有的美好憧憬，是發自心底的深深共情。

No.3 故事丨

品牌原力

《漠河舞廳》的爆火，為網紅酒吧品牌塑造帶來了哪些啟發？

《漠河舞廳》火遍全網，為未來的酒吧行業發展指明瞭方向：

基於文化土壤，講好品牌故事，有利於

塑造酒吧的品牌原力，在社交媒體上形成廣泛傳播。

《

漠河舞廳

》火了之後，成為一種自帶流量的文化符號。漠河市文體廣電和旅遊局，也釋出了相關影片，藉此宣傳漠河文化。

因趙雷的《

成都

》爆紅的玉林路小酒館是另一個很好的例子。

它植根於成都本地文化，卻激起了遠超成都範圍的廣泛共情。

文化的魅力，在於它既是一種群體的廣泛認同，又能激起群體的廣泛共情。

而最能激起廣泛共情，在網際網路時代形成指數型傳播的形式，就是

講故事。

用心講好品牌故事，才能打動更多消費者。

每個走進酒吧的人，走進的不僅是一個簡單的實體娛樂空間，更是一個精神世界投射出的空間。

一家酒吧總是藏著動人的故事，走進酒吧的人常是被故事打動，慕名而來。