星戰，芭比娃娃，陰盛陽衰的開發商:非凡公主希瑞背後一些瑣碎事

賜給我力量吧我是希瑞

做為美國最大的玩具商之一美泰爾來說，希曼的誕生是因為一次眼瞎。

“我叫阿多拉，霍曼的親妹妹。我是水晶城堡的保護者。這，是順馬風，我的坐騎。有一天，我獲得了奇蹟般的秘密，當我抽出劍說：‘賜於我力量吧——我是希瑞——’我便和起義軍的朋友們一起，為解救以希利亞，與罪惡的霍達克進行著戰鬥……”

上面這對白，大約有點兒年齡的觀眾都熟悉，1980年代後半到90年代中，不少懵懂少年都在電視上看過《非凡的公主希瑞》這部動畫片，課堂後閒聊估計大家都喊過那句：“賜予我力量吧！”，片頭的配樂也讓人印象深刻。

《非凡的公主希瑞》北視版片頭

最早推出也最流行的，大概就是北京電視臺這版，在當年播出的60集動畫片中，還有幾集希瑞她哥哥“霍曼”的出場，並沒有什麼鋪墊。直到後來廣西電視臺譯製了《宇宙的巨人希曼》系列動畫片，小觀眾們才知道了希瑞她老哥是怎麼個回事。

不同的翻譯也引來了疑惑，到底是“霍曼”還是“希

曼”？為何希曼的動畫片沒有妹妹的出場，兄妹這層關係是怎麼回事？現在聽說希瑞其實在國外人氣不高，事實到底如何？希曼這號稱“宇宙最強的人”是怎麼來的？

各種問題，要分國內國外來看，國內的事情稍微簡單一些，各種混亂的理由都源自北京電視臺，是他們先引進了《非凡的公主希瑞》。事實上在美國，她哥哥希曼登場更早，1983年就在電視臺播出了第一季動畫片，希瑞要等到1985年才出場。

另外北京臺當時只播放了60集，其實原版有65集，被切掉的5集講的就是希曼如何找到妹妹，並幫助她脫離了霍德陣營——原本阿多拉公主是被洗腦身在敵營，由霍達克擺佈。這5集曾在1985年初在電視臺合成一部動畫電影播出，片名叫做《聖劍之謎》（The Secret of the Sword），後來在播送系列動畫的時候，又分開進行了播放。

後來在電影頻道有過播出

北京臺切掉這5集的理由，大概是因為沒先引進希曼系列的緣故，既然沒辦法把希曼的事說清楚，索性直接從希瑞說起，可憐了一群迷惑不解的小觀眾們，後面廣西臺的希曼動畫也沒能成功解惑，至今還有人不確認他們到底是個啥關係。

兄妹？戀人？

國外能解釋所有源頭的問題，裡面還牽扯到現在熱映中的《星球大戰》，存在超過58年的芭比娃娃，其開發公司美泰爾（Mettel），希曼後來失寵跟公司的陰盛陽衰還有些說不清道不明的關係。

熟悉美國老動畫片的人，大約都知道“動畫片是為玩具服務”這個事情，其實在希曼之前，美國玩具界一般都是先有可用的媒體，再買來版權做玩具，或者就直接出玩具，靠打廣告販售。

做為美國最大的玩具商之一美泰爾來說，

希曼的誕生是因為一次眼瞎。

曾經有一份珍貴的合約，擺到過美泰爾的面前，但他們並未珍惜，直到事後才追悔莫及，因為合約對方是喬治·盧卡斯和《星球大戰》。

不光是美泰爾，當時第一流的玩具商美高（Mego），還有孩之寶等，均拒絕了盧卡斯和製片方20世紀福克斯的請求，包括更早前拒絕投資製作《星球大戰》電影的片商們，都在1977年影片上映之後，被狠狠的扇了一大耳光。

星戰上映後，肯納來不及做出產品，就先賣包裝，照樣被搶光

星戰風潮開始流行後，其他廠商多選擇了避讓手段，只想辦法守住自己那片地盤，養精蓄銳等著“星戰”風潮過去，美泰爾卻憋不住了，下令想辦法抓住機會進行反擊。

老闆說得容易，下屬做起來就撓頭了，說起來美泰爾能滋潤的活到當時，主要就是靠芭比娃娃，給小女生做各種換衣梳頭的可動玩偶，是美泰爾的拿手絕活，全都掌握在一批女性設計師手裡，更別說公司剛成立不久，就由創始人的老婆掌管了經營權，做到了CEO的位置上。

Ruth Handler，美泰爾創始人之妻，也是公司首個女性CEO

那些男性設計師除了賽車玩具，根本就沒有一個拿得出手的，針對男性使用者的產品。他們在1970年代曾努力搞出過一個Big Jim可動玩偶系列，身長25釐米，專門應對孩之寶的G。I。Joe兵人系列，當然《星球大戰》一出，大家都敗下陣來。

星戰系列玩具因為成本和大量載具配套的考慮，人物玩偶全部只有10公分高，像Big Jim那樣高大會在價格上失去優勢，但尺寸上怎麼也要獲得優勢，要讓那些小男孩們覺得星戰玩偶都是“弱雞”才行。

這些可動玩偶尺寸很大，是70年代的流行

尺寸大體上有了想法了，題材還是個難題，這方面是真要從頭設計。為了破解5歲孩童們腦子裡的彎彎繞，美泰爾市場部認真的做了一組調查，找來幾組同年齡段的小孩兒，扔給他們一堆玩具，自己躲角落裡悄悄寫筆記。

結果發現，這幫小屁孩也許平時被老媽訓斥太多，玩玩具的時候都有一種強烈的控制慾，而且口口聲聲不離兩個字：力量。

星戰世界裡有“原力”，也算神秘力量的一種了，但要跟對方競爭就不能走同一個太空題材，走現實題材又都缺口氣，看來想去，那就只有奇幻一條路可走。

《野蠻人柯南》當時被認真考慮過，因為1982年施瓦辛格的電影很受歡迎，不過這個角色來源自1932年的小說，後來有傳美泰爾照抄電影，其實不準確，在施瓦辛格之前，肌肉發達的野蠻人形象早就數不勝數了。

原著從30年代起在這部雜誌上進行連載

但要說沒“參考”那是扯淡，最終他們整出了三個原型，並從舉重雜誌上找來一個充滿荷爾蒙的名字“He-Man”，希曼這個大塊頭就此誕生。

三個原型：除了希曼，右邊叫子彈頭，左邊叫坦克頭

大家緊急開會商討，獲得了一致的意見：這哥們看著很牛逼。尺寸順便也定為了14公分，這樣孩子們把希曼人偶擺到星戰人偶跟前的時候，就知道那幫傢伙不過是孱弱的仔雞罷了。

有主角之後最重要的就是要有反派，擁有強大有魅力的反派是玩具成功的關鍵，以後能不斷給正反兩派新增人馬的訣竅就在於此，反派BOSS不出色，這場戲就玩不轉了。

有一位設計師想起了小時候一件事，當年他去遊樂園裡的鬼屋去玩，曾經被裡面一座吊掛的骷髏嚇慌，伴隨著恐怖記憶的，還有現場難以表述的惡臭，這為設計師從此就認定鬼屋裡掛著的是個真人死屍，靠著這個童年陰影，他設計出了日後成為反派經典的“骷髏王”。

斗篷加上骷髏，全世界男孩子都很吃這套

同時現實也證明了，這位設計師小時候的感覺是對的，幾十年後有關部門發現，長島遊樂園的鬼屋裡吊著的確實是真人死屍。

長島遊樂場當年的畫報

諸事已定，可以去解決關鍵問題了：說服玩具連鎖店進貨售賣。結果這幫設計師毫無準備，對方一針見血的提問“在沒有任何內容支撐的前提下，怎麼把玩具賣給孩子們呢？”美泰爾參加會議人的立刻就慌了，最後胡亂說了句“有漫畫支援”應付了過去。

這個漫畫是隨玩具贈送的，完全免費，篇幅也不多，美泰爾找來專門的漫畫家，匆忙製作了幾本小冊子。在附贈的漫畫裡，希曼是個到處旅行的野蠻人，路過艾特尼亞，跟當地由骷髏王一行的反派衝突。漫畫裡的劍有兩隻，分別在希曼和骷髏王手裡，雙劍合一就會變成開啟灰殼堡的鑰匙。

當年出版附送的迷你漫畫冊子

劇情基本就是胡編的，美泰爾只關注裡面幾條故事線能不能引起買家的注意，好選擇受歡迎的繼續開發玩具。問題是美泰爾不光有漫畫，還要做動畫片。

這個決定也是在跟玩具連鎖店會面時定下來的，準備不足的各位在面對另一家連鎖店時，聽到了又一個問題“5歲小孩怎麼能讀懂漫畫呢？”，於是現場再次匆忙應付：

“沒事，我們會專門製作希曼的動畫片。”

這件事後來就交給了飛美遜公司（Filmation），本來打算做個電視電影，但飛美遜提議，那同樣的錢，能做出多集系列動畫片，美泰爾聽了覺得不錯，再看過樣片之後，動畫片就這麼拍版了。1983年《宇宙的巨人希曼》正式在禮拜六早上播出。

所以希曼就是這麼誕生的。但動畫和最初的漫畫不一樣，電視臺規矩更嚴格，而且為了長久播出，對希曼和所在世界做出了大量的更改，暴力元素一概去除，希曼不能打人，而且要透過變身才能獲得力量，沒變身之前，他只是一個懦弱多話的王子亞當。

亞當的誕生要把功勞都給動畫製作公司飛美遜

美泰爾對這個設定惴惴不安，生怕電視臺改的太過火，結果證明飛美遜果然是週六上午動畫檔之王，所有的設定都深受孩子們的喜愛，尤其原版裡那句“I Have The Power”得到了普遍的共鳴。日後引進國內的時候，因為直譯太生硬，才改成了“希曼來了”。

“宇宙的巨人希曼”系列玩具，在動畫片的支援下，銷量節節攀升，1984年獲得10億美元的驚人收入。這一年不光是希曼，孩之寶的“變形金剛”和“G。I。Joe特種部隊”也大放光彩，大家一起合力超過了肯納的《星球大戰》。

不光是星戰，這10億還超過了美泰爾所有的女性向玩具的銷售總和，那些忍氣吞聲好些年的男員工們，不但幫老闆掙了面子，還在公司常年陰盛陽衰的壓迫下，長長的吐出了口氣。

做芭比娃娃的那幫女員工，看到這個情況怎能毫無動靜？當得知希曼動畫片的收視群眾裡有3成是女性的時候，就再也坐不住了。經過權衡，她們想出了“對抗”之計：做個女性版的希曼出來。

起名是個關鍵，總不能直接叫成“She-Man”這種古怪的名字，經過討論定出了“She-Ra The Princess of Power”，直譯就是“力量的公主希拉”，到了國內改成了“非凡的公主希瑞”。

至於玩偶的樣子，那幫做慣了芭比娃娃的人，怎麼都不能直接照著希曼那一套來，最後的成品就是可換裝的芭比娃娃一個，頭髮跟一樣做成了纖維，可以梳頭，全身裝備可換，也就臉部重新做了一下。

為了推廣，美泰爾的女性員工們先是定製了一部專門的電視電影動畫，就是前面說過的《聖劍之謎》，然後再播出65集的系列動畫。

希瑞玩具在一部電視電影，一季系列動畫的支援下，頭一年獲得了6000萬左右的收入，按說是半路出家，這個成績可說不好不壞，就是後勁不夠。但不知出於什麼原因，當時進入低谷的芭比娃娃，反而逆勢增長，在希瑞人偶推出1年後，拿到了35億美元的銷售額。

美泰爾結果還是個陰盛陽衰的公司。

玩具銷量一般，倒是在其他國家播放的動畫片出人意料地受歡迎。無論是希瑞還是希曼，每一集都會講一個簡單的小道理，最後由角色面對螢幕講出，說起來還有些教育意義，對我國來說，因為這點而讓孩子看動畫的家長也不在少數。

在希瑞動畫裡，每集最後還會出個固定題，找出隱藏在畫面中的露西。

“我是露西，發現我藏在什麼地方了嗎，如果沒有再看一遍……”

回到美國，希曼那邊情形突然急轉直下，1986年銷售額還有4億，1987年竟然跳水到700萬。這麼大的跌幅讓美泰爾始料不及，按說這一年還有真人電影上映，應該會大幅度提升玩具的銷量才是……

可就是這部真人電影，讓美泰爾賠了個精光。電影主角道夫·龍格爾（Dolph Lundgren），剛剛在《洛奇4》裡參了一腳，觀眾起碼都眼熟，不過龍格爾身材瘦長，跟玩具和動畫形象差得太遠了。

龍格爾還是個瑞典人，口音比施瓦辛格還怪

電影劇情也特別扯淡，好萊塢的那套傲慢毛病也露了出來，漫畫和電視動畫的劇情一概不用，全要自己重來。原本故事都發生在艾特尼亞星球，電影裡希曼眾人都走到地球上了，原版裡沒幾個經典角色引進，反而電影原創了幾個存在感淡薄的角色。

電影上映後票房慘敗，對動漫和原始設定熟悉的觀眾根本不買賬，美泰爾特意給電影新角色製作的人偶玩具也賣不出去。

這樣跳水式的落差，總會讓人有不少想法，擔當希曼專案的人們難免就想到了公司裡的女性員工們，“都怪你們弄了個希瑞，害得我們希曼都沒人愛了”，有人認為那些擁有希曼玩具的男孩們，突然有一天聽自己姐妹也喊起來“賜予我力量吧”，就立刻對手裡的玩具失去興趣，他們認為，男孩子對獨佔很在意，既然女孩兒都有了，那手裡這些人偶就不酷了。

還有動畫片做的也奇怪，希瑞既然是希曼的妹妹，那她也就屬於“宇宙的巨人”這個世界觀內，但偏偏她們硬單獨來了個“非凡的公主”外號，故事所在地也變成以西尼亞，希瑞本人的寶劍也比希曼的力量之劍要厲害，上面多了個寶石，能發射鐳射，還能改變各種形象，什麼鞭子，盾牌一樣俱全，希曼那柄只能擋住敵人攻擊而已……

劍上的寶石還能跟鸚鵡仙子通訊，堪稱智慧手機

當然這都是笑言，真正的失敗原因是，沒有人氣的配角做的太多又賣不出去，而最有人氣的兩個主角希曼，骷髏王卻長期供不應求，新使用者湊不齊完整的一套，購買慾望自然大減，老使用者對無聊的新角色毫無興趣，也不想繼續收藏，再加上電影的失敗，最終造成了這樣的局面。

事實上不光是希曼受到了影響，其他玩具同樣如此，理由很簡單：電子遊戲來了，1987年是FC橫掃全球的時候，後來世嘉等廠商陸續加入，孩子們的注意力全都吸引到那些上面了，自己拿著兩個小人亂叫，別人看了還以為你有病呢。

為了減少損失，美泰爾在1987年後迅速終止了玩具生產。當然他們沒有放棄，1990年以“新冒險”為名，播出了新版的動畫，可惜主角希曼居然留了個馬尾巴，其他角色也整體大變樣，這動畫只撐了一季就終止了。

宇宙最強的男人留著個馬尾，不知道人設想什麼呢

2002年美泰爾捲土重來，再次推出全新的動畫，這次希曼迴歸了本來的外型，動畫片的質量也獲得了大幅度的提升，但就是沒法得到當年的反響，這次復出也宣告失敗。

玩具的製作質量也上了一個檔次，就是孩子們不買賬

看上去美泰爾沒有更新產品的打算了，誰知到了2009年，因為一個惡搞動畫，讓上油管站的年輕使用者認識了希曼這個人物，此動畫播出總量超過1。2億，還不算其他再上傳重剪輯的版本。

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以這種方式被新一代的年輕人重新認知，稍微有點點悲哀。

而時間的流逝帶來一個新現象，曾經哭爹喊娘打滾耍賴要父母買玩具，回到家裡一邊手裡把玩一邊目不轉睛看著動畫片的孩子們，如今都長大了，以前沒有自主經濟能力的遺憾，現在可以解決了。許多8，90年代流行一時的玩具，到了這些年突然又恢復了活力，現在主力收藏的使用者不再是5歲，而變成了35歲。

還出了本超豪華設定集，看著就想買

小時候機緣巧合的各種歷史誤解，現在也有能力給大家講清楚了。