黑熊歸來！柏林全新城市品牌LOGO惹爭議

2020年8月27日，柏林市政府新聞辦公室宣佈，作為柏林品牌戰略的第一步，柏林市將啟用全新的城市品牌形象設計。

2008年，柏林推出由勃蘭登堡門外形和「be Berlin」紅色字樣設計的城市LOGO來展示城市的自由和多元等特點。

而新的形象重點將體現這座城市的團結和凝聚力。

在新聞釋出會上，柏林市市長米歇爾·穆勒（MichaelMüller）強調，柏林是自由，寬容和多元化的城市。

柏林新的城市品牌LOGO不僅要強調這座城市的多樣性，還要給人們帶來凝聚力和團結感，最後，它還將承擔起與國際其他城市之間彼此聯絡的作用。

據悉，柏林新品牌形象開發設計耗時兩年半，新LOGO將柏林市的象徵物——站立的黑熊作為主要元素設計，黑熊一直以來出現在柏林的城市旗幟和徽章上。

這隻黑熊又叫柏林熊，除了旗幟和徽章上，在柏林的各種紀念建築物上都都能見到熊的形象。

由於缺乏清晰的史料記載，柏林人選擇熊作為紋章的原因已不可考。

但也有說法是柏林城市的名字來源於斯拉夫語berlo，後來就演變成了Berlin。而Berlin在德語發音裡聽起來又像是小熊的意思，因此城市首府的徽章裡就有了熊的圖案出現。

這次將黑熊圖案引入城市品牌形象中是經過多方調研做出的決定。

有別於市旗上的黑熊樣式，城市形象中的黑熊進行了多方面的輪廓修正和最佳化，並用斐波那契螺旋線進行了比例上的調整，使圖形更美觀嚴謹。

新LOGO在不同環境下將有五種版式組合，其中常規版為大寫的無襯線字型「BERLIN」與黑熊的圖文組合。

在更小尺寸下，文字將精簡的只剩下剩下首字母。在最小尺寸下，則只留下了大寫的「B」字，另外兩種圖文組合的橫版和豎版將在政府內部使用。

據悉，柏林全新城市品牌形象專案由當地兩家代理機構 Jung von Matt SPREE（字型開發） 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY負責設計。

需要注意的是，這次新設計的品牌形象包括新的定製字型「BerlinType」將免費提供給所有人使用，柏林的城市居民可以將該LOGO應用在任何地方，而且還可以根據自己的想法在熊的輪廓中填充創作內容。

在接下來的一個多月內，柏林政府將大力宣傳和推出新的城市形象，屆時柏林市民便可以在電視，廣播、報紙、電影院廣告以及所有的數字和傳統廣告牌上看到關於新品牌活動的宣傳廣告。

但是，柏林新的城市品牌形象也引起了部分民眾的質疑。

一方面，有許多人抱怨稱想讓城市寬容和多元化基本上是個夢想。

網友惡搞作品

另一方面，帶有矩形黑色線框的LOGO很容易讓人聯想起冷戰時期的柏林牆，另外選擇紅色和黑色的配色也不適合作為城市形象來推廣使用。

名為Dara的網友在Twitter批評稱，兩家公司合作一年之久，最終誕生的新形象將「熊」和「柏林」分為兩個部分，這是寓意30年後這座城市分崩離析？

René Arnsburg：

黑色的框框就像是一個囚籠，想要開放多元？

Karolina Schilling：

古老的柏林熊終於抓進去了

（還是調侃黑色的框框）

有網友還專門修改了柏林新的城市LOGO，以便將黑熊從「牢籠」中解救出來：

作者：derivat

作者：Expice

最後，附上德國18個城市的城市LOGO設計（資料來源 www.designtagebuch.de）：

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