鹿角巷從萬人空巷到關店，到底經歷了什麼？

近日，有朋友發現深圳海岸城鹿角巷不知道何時已經悄悄關了門，店鋪貼上了“旺鋪出租”的字條。針對海岸城鹿角巷關門一事，官方給出的說法是因為租金上漲和合同到期。

海岸城作為鹿角巷在深圳開的第一家門店，去年開業時排隊火爆的場面還歷歷在目，甚至店家還囂張的打出了“預計排隊5個小時”的橫幅，如今才過去一年多，店鋪就因租金上漲而不得不關門，這其中的巨大落差不得不讓人感到唏噓。

鹿角巷曾經可以算得上是和喜茶、奈雪的茶並列網紅奶茶三巨頭的存在，當時火爆的程度甚至比另外兩家競爭對手有過之而不及。如今鹿角巷深圳海岸城的門店關閉後，在深圳只剩下了壹方城、茂業天地店、萬科裡店3家門店。而喜茶、奈雪的茶這邊卻蒸蒸日上，還和其他的品牌玩起了跨界營銷。

同樣是網紅奶茶巨頭，為何偏偏鹿角巷卻只火了一年呢？

1.山寨鹿角巷貫穿街頭，真假鹿角巷傻傻分不清

鹿角巷剛開始是在香港火起來的，隨後在網路社交刷屏而開始風靡全球，一時間無數少男少女拿著鹿角巷打卡的場景在朋友圈、ins、抖音屢見不鮮。

而鹿角巷的迅速躥紅也讓其他的商家嗅到了商機，利用網紅奶茶的名氣，以低門檻的方式加盟山寨品牌，卻可以獲取與正牌同樣的利益，這樣的“好事”讓無數山寨鹿角巷門店如雨後春筍般紛紛冒了出來。

你以為的鹿角巷是長這樣的？

還是這樣的？

還是這樣的？

其實都不是，它真正的樣子是這樣的！

近視500度的我給跪了。。。

據瞭解，目前算上還在籌備開業的鹿角巷不到200家，山寨鹿角巷卻有上千家，這相當於你在周圍看到的5家鹿角巷，至少4家都是冒牌貨。

雷同的商標，魚龍混雜的門店，參差不齊的口味，讓消費者對鹿角巷奶茶褒貶不一，並且山寨門店的遍佈，也讓不少的年輕人失去了在朋友圈打卡的樂趣。

畢竟，一不小心就有可能被指出：你這家鹿角巷是假的…

而鹿角巷的負責人也意識到了自家品牌的問題，他指出：“我們不怕同行的競爭，最大的困境，其實是山寨問題。”這幾年來，鹿角巷一直致力於打假維權，今年以來，鹿角巷提出訴訟800多家，訴訟和解已超過100家。雖是好訊息，但鹿角巷的維權之路仍然漫長而艱辛。

第三個才是鹿角巷官方微博

2。品牌競爭力不足

除了山寨鹿角巷的肆虐導致鹿角巷的人氣下降，鹿角巷還有一個不可忽視的bug便是自身品牌競爭力的不足。

鹿角巷主打的核心產品是黑糖奶茶，當時的鹿角巷憑藉網路社交平臺的營銷和推廣，黑糖奶茶一經推出就受到了全網的瘋狂追捧。

好景不長，隔壁的喜茶和奈雪的茶發現黑糖奶茶的發展勢頭，他們不久後也相繼推出了黑糖系列的奶茶，例如喜茶的黑糖波波和奈雪的茶的黑糖寶藏茶。

茶飲之間的同質化的競爭，讓鹿角巷自家的奶茶不再具有獨一無二的優勢，更可怕的是，競爭對手甚至可能比自家做得還好。

面對這一困境，鹿角巷卻沒有做出改變，繼推出黑糖奶茶後，鹿角巷再也沒有出現過爆款。在如今競爭越來越激烈的茶飲行業，連喜茶和奈雪的茶這些網紅奶茶界大佬依然不斷推出新品，並且嘗試與其他的品牌進行跨界合作，讓消費者有更好的體驗，增強使用者的黏性。

一開始熱火朝天的營銷和推廣，可幫助品牌快速獲得消費者的關注，但一個品牌最終能否長期經營下去，還是得用自身的產品說話。

畢竟，如果作為品牌最基本的產品都失去了競爭力，又談何發展呢？

所以，鹿角巷想要在眾多網紅奶茶品牌中回到自己原來的位置，除了打假維申請到屬於自己的商標外，或許可以思考一下是否需要對自己的品牌進行更新和維護，不斷提高自身的競爭力。

今日話題：

你最喜歡喝哪一款奶茶呢？

文字I碧玉

排版I碧玉

圖片來源於網路