國窖1573攜手品牌摯友崔健 釋出全新微電影《冰火之道》

“創作的衝動像火，內心的審視像冰，它們就像是事物的A、B兩面……這個時代裡的你和我，一起體會著冰火、感受著音樂。”8月9日，中國高階白酒品牌瀘州老窖·國窖1573與品牌摯友崔健，聯合時尚先生呈現的微電影《冰火之道》正式上線釋出，崔健以一杯冰鎮國窖1573打破常規、解凍靈感，釋放音樂創作的想象力。雙方共同分享國窖1573·冰JOYS所主張的“白酒冰著喝”新方式，詮釋白酒冰飲的“冰火之道”，傳遞大膽突破、探索不止的創新精神。

崔健成國窖1573品牌摯友探索白酒冰飲獨特體驗

崔健是知名音樂人、藝術家，也是電影製作人、舞劇參演者，他在不同的人生階段有著多面的屬性，而大膽創新、打破限制、突破邊界則是他始終不變的精神特質。

8月27日，崔健新專輯《飛狗》將全球同步發行。專輯先行歌曲《飛狗》已於今年3月發行，另一首新歌《時間的B面》也即將面世。崔健的音樂從未停止關注世界、思考現實，他用自己一貫方式去面向未來，帶來想象空間。歌詞與曲風，文武兼備，深深扎進這個時代。

成為國窖1573品牌摯友的崔健，在《冰火之道》微電影中以標誌性的舞臺形象出鏡，以粗獷且充滿穿透力的嗓音唱起新歌《時間的B面》：“你厭倦了纏綿的日子，帶我玩兒自由極限”……這首歌是崔健的心血之作，和絃冷硬，唱腔堅決。作為搖滾樂手，崔健既有冰的冷靜，又有火的熱情，冰是他的音樂對這個世界冷靜的思考，火是搖滾樂呈現出的高燃之感。而一杯12℃冰鎮國窖1573，水形火性，冰是可感知的外在品飲形式，火是熾熱濃烈的本質。

崔健攜手國窖1573，探索白酒冰飲的多元場景和獨特體驗，完美演繹了冰與火看似兩極，實則相容和諧的“冰火之道”。簡潔有力的敘事畫面，音樂與美酒的和絃共鳴，恰到好處地傳遞出鮮明而獨特的洞察：看世間萬物就像酒，在冰火交融間，開啟新的世界。

白酒冰飲引領潮流冰JOYS讓白酒品飲豐富多元

國窖1573是中國高階白酒翹楚，有著深厚的歷史文化底蘊。由448年持續生香的釀酒“活窖池”和697年無斷代傳承的釀酒“活技藝”釀造，國窖1573被譽為“活態雙國寶之釀”。自誕生以來，國窖1573一面堅守傳統，一面創新突破，始終緊扣中國白酒年輕化、時尚化、國際化的脈搏，不斷邁出嘗試、探索的腳步，引領著中國白酒行業的創新風潮。

圈粉“搖滾教父”崔健，分享白酒冰飲新方式的國窖1573·冰JOYS，正是國窖1573的創新之舉。2009年，國窖1573基於強大的品質支撐，打破白酒品飲固有認知，在行業內率先提出“白酒冰著喝”的品鑑新主張，開創了白酒冰JOYS玩法的先河。其後，冰JOYS從形式到內容不斷豐富、提升，成為業內首創的沉浸式白酒冰飲創新體驗專案。近幾年，國窖1573·冰JOYS遍歷全國，透過一系列新穎時尚、創意迭出的白酒冰飲體驗活動，不斷推廣和普及白酒冰飲，讓越來越多的消費者接受並愛上了冰鎮白酒，引領了白酒多元品飲的潮流。

2020年，冰JOYS首次提出“冰火之道”，攜手音樂人張亞東、建築師馬巖松和藝術家徐震，帶來國窖1573·冰JOYS冰火之道藝術展，以聲音藝術、空間藝術、裝置藝術和白酒冰飲品鑑的融合，詮釋白酒冰飲的“冰火之道”。

12℃酷爽夏日來襲！國窖1573與崔健共啟2021年冰JOYS

今年夏天，國窖1573與崔健結為品牌摯友，攜手時尚先生開啟2021年國窖1573·冰JOYS冰火之道。國窖1573以頂尖品質、極致口感升級打造“白酒冰著喝”的時尚生活方式，崔健則以美酒解凍創作靈感，雙方共同演繹舌尖與心靈、物質與精神的多重悅享，傳遞共通的創新與引領的精神特質。

7月以來，國窖1573·冰JOYS快閃店已在濟南、綿陽等城市掀起冰飲風潮，即日起至9月，快閃店還將陸續登陸成都、北京、西安、長沙、杭州等全國15座城市，邀請更多消費者沉浸式體驗不同場景下的白酒冰飲，共度12℃冰鎮白酒的酷爽夏日。