致人“上癮”的人性因子——獵奇心

說起現在的人啊，或多或少都有些“癮”，什麼遊戲癮、手機癮、購物癮咱先不提，就說說你這一輩子，有沒有為熬夜追劇拼過命？都說追劇一時爽，一直追就一直爽，這一集接一集的看下去，不到個凌晨兩三點還真是有點收不住。於是在這種夜以繼日通宵達旦的腎虧狀態下，無數個養生圈新晉人士頂著自己能跟國寶媲美的黑眼圈和日漸稀疏的秀髮發誓：“我保證，今晚絕對是我最後一次熬夜了！”這誓言在當時是如此地真切，簡直比24K真金還真，可我們用腳指頭想也能知道，王境澤的真香定律或許會遲到，但永遠不會缺席。

就像知名心理學家蔡格尼所說的那樣，

當一個人未完成某件事情時，這件事情就會一直盤旋於腦海，甚至影響他做其他事情的情緒和效率。

所以這劇一天不追完，大家就多一天抓心撓肺、寢食難安，以至於又一個深夜來臨，某些朋友相當無恥地用行動證明了什麼叫做：“發誓這回事嘛，如果我沒做到，就當我沒說過！”

其實大家對追劇欲罷不能的這種心情，我十分理解，要我說，怪就怪這剪輯師實在太雞賊了，每集劇情結尾都剛好在最有懸念或是最激動人心的地方戛然而止，這明擺著是要勾起大家的獵奇心嘛。而腦部造影實驗研究表明：當我們經歷新鮮、刺激或是獵奇的事情時，大腦就會急速分泌出一種讓人感覺到愉悅和興奮的化學物質——多巴胺，為了保持住這種美好的感覺，大腦就會驅使我們不斷地去獲取更多的新奇和刺激，我們也因此感到痴迷和上癮。

在追劇的時候，精彩絕倫以及環環相扣的劇情能夠讓我們的感官獲得一種獵奇的美好體驗，促使我們的多巴胺大量分泌，而大腦則會引導我們不斷尋找新鮮的內容以尋求更多刺激，所以，這也就是我們為何看完上一集，就忍不住想看下一集的原因。

人類的悲歡並不相通，但喜歡新鮮和熱鬧，卻是大家共同的愛好。說起藥水哥，或許你沒聽說過他的大名，但一定曾用過他的表情包。作為一名網路主播，藥水哥的殺手鐧就是裝瘋賣傻，而這種奇葩的個人風格，也讓他在一眾被美顏磨禿嚕皮的主播大軍中殺出一條血路。

他的直播間簡直就是迷惑行為大賞，就比如模仿傻子癱在椅子上，不停地流口水；或是穿上奧特曼的服裝，對著大家尬舞一段；又或是在直播間吐舌頭，扮作一隻搖尾乞憐的狗等等，這些沙雕行為都是他的常規操作，讓你忍不住帶著黑人問號臉看完整個直播過程。總而言之，就算你開著火箭，恐怕也追不上藥水哥百轉千回的腦回路。

還有一點與其他主播不同的是，藥水哥的直播間很多都是來罵他的，不過這些人也不是真的罵他，基本上可以算是直播間獨有的一種“直播文化”。面對蜂擁而至趕來罵他的人，藥水哥也從不封禁，甚至有時候，他還樂呵呵地只准粉絲罵不準粉絲誇。

一個有著各種奇葩操作的“大傻子”，還能隨便罵、隨便嘲，這讓大家覺得新鮮感爆棚，於是有事沒事就喜歡去他的直播間找找樂子，甚至還有些人像大力哥喝大力一樣，一天不看藥水哥的直播就渾身難受。在粉絲眼裡，藥水哥的一系列奇葩操作激起了他們的獵奇心，每天不看他直播就覺得彷彿缺點兒什麼。而對於藥水哥而言，他知道千篇一律的直播內容必然會逐漸失去吸引力，而唯有新鮮的內容才能持續不斷地點燃粉絲們的熱情。都說藥水哥傻，其實不然，

作為一名懂得用新奇方式留住觀眾的主播，這才是真正的大智若愚。

從心理學上講，獵奇心也就是我們通俗意義上所說的好奇心，追溯到遠古時代，也正是這種心理驅使著原始人類不斷地適應周圍的環境，追逐獵物以尋求新的生存機會。千百萬年後，滄海桑田，人類的生存方式發生了巨大改變，雖然已經不必親自狩獵果腹，但人們對“獵物”的渴求卻亙古不變。

Long time ago，義大利就有這麼一位“平平無奇”的經商小天才，在他十三四歲在一家商店打工的時候，老闆曾交給他一項看似不可能完成的任務——賣香蕉。當然，這香蕉可不是普通的香蕉，而是因為受凍、皮已經變黑的香蕉。老闆交代香蕉價格可以定在4。5美分/磅，賣不出去還可以調低（當時香蕉市場價6。25美分/磅），然而我們的小天才只用了半天就把一船受凍的香蕉以10美分/磅的“天價”賣了出去。

一船高價的“爛”香蕉半天就銷售一空，這種速度怕是李佳琦都望塵莫及，畢竟“女生”雖然錢多，但是人可不傻。當然，也不是說義大利人就人傻錢多的意思，雖然義大利的別稱是意呆利。少年之所以成功，其實利用的就是人們的獵奇心理，他把“爛”香蕉放在門口，給它起了個名字“巴西黑皮香蕉”，在店門口叫賣：“瞧一瞧，看一看，新鮮巴西進口黑皮香蕉。

上新促銷，每磅只要10美分！限量銷售，走過路過不要錯過！”一船爛香蕉就這麼被包裝成了新品種，而這種“欺騙式”賣貨手段，效果竟然相當不錯，不少人都圍上來，對舶來的新品種表示好奇。為了“嚐鮮”紛紛掏出錢包。少年的行為雖然不值得提倡，但是這件事已經能夠說明，獵奇心理始終是人們不變的心理需求，只要有人“設套”，就會有人“上鉤”。

現如今，各大網站及各類手機APP成了人類新的逐獵場，源源不斷的精神食糧為人們提供了誘人的狩獵體驗，滿足了大家對新鮮事物的渴望與獵奇心理。

都說抖音五分鐘，人間一小時，這並非只是句調侃，抖音最新使用者分析表明：抖音的日活為3。2億，日播放量超過200億，使用者平均線上時長則達到76分鐘。所以幾乎每一個刷抖音的朋友小小眼睛裡都有這樣大大的困惑：“咦？我明明只想瞅一眼來著，為什麼回過神兒來半天時間就都搭進去了？”

《阿甘正傳》裡有一句經典臺詞是這麼說的：

“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼味道。”

而抖音單屏滾動式的推薦模式註定了下個影片出現什麼，我們就看什麼，所以像不知道下一顆巧克力是什麼味道一樣，我們也永遠搞不清楚下一條出現的影片會是某個搞笑的段子，還是某個可愛治癒系的萌寵，又或是某個身材火辣長相甜美的小姐姐。

這種新鮮感和不確定性就好像有一種無形的魔力，驅使著我們不斷地下滑影片。

為了餵飽自己對新鮮事物的好奇心，我們會像吃了炫邁一樣，根本停不下來。就這樣，抖音彷彿一個有著穿越力量的黑洞，我們走進去時是現代，走出來就是N小時後的未來。

Pinterest（拼趣）是一家全球性的社交網站，被評為全球十大最熱門網站之一，它像一個通往虛擬世界的視窗，為使用者們展示了各式各樣豐富多彩的圖片。為了增加留存率，網站的設計者可謂費盡心機。

跟其他網站圖片展示方法不同的是，當大家在Pinterest（拼趣）上瀏覽上一張圖片時，下一張圖片會被自動截成兩半一同在下方顯示，要知道人都是有好奇心的，所以為了看到下一張圖片的廬山真面目，大家往往會選擇繼續瀏覽下去。這就好比面前站著個猶抱琵琶半遮面的美女，並且還對你極盡挑逗，難道你能跟柳下惠一樣坐懷不亂，不想著一睹芳容嗎？總而言之，Pinterest（拼趣）網站的這半張圖片就像是個新鮮的誘餌，引導有著獵奇心理的人們不停地進行追逐。

近幾年，街上經常能看到“掃碼關注送禮物”的攤點，以達到推廣的目的，但是往往效果不佳，沒有多少人願意為了幾塊錢的玩偶停下腳步，出賣自己的“隱私”。然而，日本有一家快遞公司，在推廣上另出奇招。和一般掃碼關注不同，該公司在地鐵站放了一隻跟公司黑貓logo一樣的巨型黑貓，只要按一下它的鼻子，它的嘴裡就會出現一個神秘小禮物，禮物種類多達72種。於是，本不為禮物而“折腰”的人們，因為好奇黑貓究竟會吐出什麼東西，紛紛選擇上前按下它的鼻子。每天經過的人，都忍不住去一探究竟。如果不是因為時間有限，很多人怕是能在那裡玩一整天。

國內之前有家書店，就推出過一個促銷方案：以英文26個字母為範圍，從A到Z，每天選一個作為打折書的首字母。這樣一來，可以保持一個月不重複。此舉吸引了大量好奇心旺盛的人進入店中，想看看今天到底是哪個“字母”打折。在好奇心和強迫症的驅使下，有人為了集齊26個字母，一個月風雨無阻到店裡買書。

在《尋找爽點》一書中，作者說，

人之所以上癮，是因為行為激活了大腦內側的“愉悅迴路”。

禮物和打折書本的隨機性，激發了大家的好奇心和對未知的探索欲，這就好比一個寶藏一樣，我們忍不住想看看裡面有沒有裝著好東西，於是不停地挖掘，並且樂此不疲。所以，黑貓嘴裡和書店裡裝的，其實是快樂——未知帶來的快樂。

辣條粽、水晶粽，這種一聽就讓人忍不住胃裡反酸的黑暗料理；黑乎乎、髒兮兮的髒髒包；燈泡形狀，塞進嘴裡就拿不出來的燈泡糖；和喜茶“作對”，內容無比負能量的喪茶……這些衝擊人們視覺、味覺，挑戰人們生理、心理極限的“網紅”產品不斷被推出，並且全部銷量不菲，本質上就是利用了人們的獵奇心理。

人類的本質是喜新厭舊，無論你承不承認，這都是一個既定的事實。

我們的大腦總是更偏愛新鮮未知的事物，所以獵奇心的滿足已經成為當代人最現實的精神需求。這個世界就彷彿一個巨大的狩獵場，我們到處尋找著能夠滿足自己好奇心的獵物，而只有當獵物足夠新奇有趣，我們才會一次又一次心甘情願地踏上這場“獵奇之旅”。

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Supervised by 鄭仁強老師